Trust Flow : définition
Le Trust Flow (TF) est une métrique développée par l'outil Majestic SEO pour évaluer la qualité et la fiabilité des backlinks pointant vers un site ou une page web. Exprimé sur une échelle de 0 à 100, il indique le niveau de confiance (trustworthiness) qu'un ensemble de liens entrants transmet à un domaine.
Plus les sites qui font des liens vers une page sont eux-mêmes considérés comme fiables, plus le Trust Flow de cette page grimpe. C'est aujourd'hui l'un des indicateurs de référence pour juger l'autorité d'un site en netlinking ou link building.
Plus les sites qui font des liens vers une page sont eux-mêmes considérés comme fiables, plus le Trust Flow de cette page grimpe. C'est aujourd'hui l'un des indicateurs de référence pour juger l'autorité d'un site en netlinking ou link building.
Comment fonctionne le calcul du Trust Flow ?
Le calcul du Trust Flow repose sur un panel de sites "de confiance", sélectionnés manuellement par les équipes de Majestic.
À partir de ce socle, la confiance se propage de lien en lien. C’est-à-dire qu’un domaine relié de près à ces sites de référence hérite d'un score élevé, tandis qu'un domaine entouré de liens douteux ou spammés voit son score chuter. Les liens en nofollow, quant à eux, ne sont pas pris en compte dans ce calcul, puisque Majestic ne les suit pas.
À partir de ce socle, la confiance se propage de lien en lien. C’est-à-dire qu’un domaine relié de près à ces sites de référence hérite d'un score élevé, tandis qu'un domaine entouré de liens douteux ou spammés voit son score chuter. Les liens en nofollow, quant à eux, ne sont pas pris en compte dans ce calcul, puisque Majestic ne les suit pas.
Trust Flow et Citation Flow : quelle différence ?
Le Trust Flow est presque toujours étudié aux côtés du Citation Flow (CF), un autre indicateur Majestic qui mesure la quantité et la puissance des liens entrants, indépendamment de leur qualité (link quality). Ensemble, TF et CF forment le "Flow Metric" de Majestic.
Le ratio entre les deux scores (TF/CF) est particulièrement surveillé par les référenceurs professionnels puisqu’un Citation Flow très supérieur au Trust Flow peut signaler un profil de liens artificiel ou de mauvaise qualité, à l'inverse d'un ratio équilibré ou favorable au TF.
Le ratio entre les deux scores (TF/CF) est particulièrement surveillé par les référenceurs professionnels puisqu’un Citation Flow très supérieur au Trust Flow peut signaler un profil de liens artificiel ou de mauvaise qualité, à l'inverse d'un ratio équilibré ou favorable au TF.
Qu'est-ce qu'un bon Trust Flow ?
Il n'existe pas de seuil universel, tout dépend du secteur d'activité et du niveau de concurrence visé. Néanmoins, nous considérons généralement qu'un score supérieur à 40 est un bon Trust Flow.
Le plus pertinent reste de comparer son propre score à celui des sites déjà positionnés sur les mots-clés ciblés, afin de fixer un objectif réaliste. Il ne faut par ailleurs pas oublier que le TF n’est qu’une métrique relative qui n'est pas directement utilisée par Google. L’analyse humaine reste donc essentielle en parallèle, car cet indicateur peut être manipulé (achat massif de liens, échanges artificiels, etc.).
Le plus pertinent reste de comparer son propre score à celui des sites déjà positionnés sur les mots-clés ciblés, afin de fixer un objectif réaliste. Il ne faut par ailleurs pas oublier que le TF n’est qu’une métrique relative qui n'est pas directement utilisée par Google. L’analyse humaine reste donc essentielle en parallèle, car cet indicateur peut être manipulé (achat massif de liens, échanges artificiels, etc.).
Comment connaître le Trust Flow d'un site web ?
Pour connaître son Trust Flow, il suffit d'utiliser le Trust Flow Checker disponible gratuitement sur le site de Majestic, puis d'y renseigner l'URL du site à analyser pour obtenir instantanément son score, ainsi que celui de son Citation Flow et de son Topical Trust Flow.
Cette vérification fonctionne aussi bien pour son propre domaine que pour surveiller le profil de liens d'un concurrent.
Cette vérification fonctionne aussi bien pour son propre domaine que pour surveiller le profil de liens d'un concurrent.
Comment améliorer son Trust Flow ?
Le netlinking reste le principal levier pour augmenter son Trust Flow : obtenir des liens depuis des sites eux-mêmes reconnus comme fiables, plutôt que de multiplier les liens de faible qualité. À noter : le TF repose sur une échelle non linéaire de progression.
Un travail de désaveu ou de suppression des backlinks toxiques peut également faire remonter le score, comme la publication régulière de contenus de qualité, susceptibles d'attirer naturellement des liens issus de sites référents dans la thématique.
Un travail de désaveu ou de suppression des backlinks toxiques peut également faire remonter le score, comme la publication régulière de contenus de qualité, susceptibles d'attirer naturellement des liens issus de sites référents dans la thématique.
Le Topical Trust Flow, une lecture par thématique
Il faut aussi savoir que le Topical Trust Flow affine l'analyse en indiquant l'influence d'un site dans une catégorie précise (santé, voyage, finance, etc.), plutôt qu'un score global. Un site peut ainsi afficher un excellent Trust Flow thématique dans son secteur d'expertise, tout en restant peu crédible sur des sujets qui ne sont pas les siens.
Tout cela vous semble compliqué ? Nos experts SEO restent à votre écoute. Contactez-nous pour bénéficier d’un accompagnement sur mesure !