Réponse courte : le revenu par visite, le pipeline influencé par le contenu et la part de voix dans les réponses IA, selon le CMO d’HubSpot.
Trafic SEO en baisse : de Reddit aux éditeurs français, tout le monde en souffre
Depuis que les AI Overviews et l’AI Mode de Google ont été déployés dans plus de 180 pays dans le monde, beaucoup de sites connaissent des chutes de trafic impressionnantes, et les e-commerçants ne sont pas épargnés. Même les géants du web subissent cette baisse de plein fouet, à l’image de Reddit.
Ce site web communautaire, qui avait profité d’une visibilité massive sur le moteur de recherche grâce à un partenariat conclu avec Google en 2024, souffre lui aussi d’une baisse brutale de trafic organique en raison du mode IA. Durant le mois d’octobre 2026, il a perdu plus de 1 million de clics chaque semaine. En bourse, cette annonce a été très mal accueillie par les investisseurs, car l’action Reddit a perdu près de 30 % en une seule séance.
Le phénomène du “zéro clic” est en place et cela se ressent aussi du côté de la France depuis le déploiement du 22 juillet 2026. Plusieurs éditeurs français ont d’ailleurs porté plainte contre Google le 29 octobre dernier pour cette raison.
À noter : plusieurs raisons peuvent se cacher derrière une chute de trafic SEO brutale comme :
Pour identifier l’origine réelle d’une baisse, veuillez analyser vos chiffres avant et après le 22 juillet 2026 dans la Search Console. Si les clics ont brutalement chuté, les réponses IA peuvent en être responsables. Dans d’autres cas, il peut également s’agir d’un problème de positionnement, d’où l’importance de se faire accompagner par un expert SEO.
Ce site web communautaire, qui avait profité d’une visibilité massive sur le moteur de recherche grâce à un partenariat conclu avec Google en 2024, souffre lui aussi d’une baisse brutale de trafic organique en raison du mode IA. Durant le mois d’octobre 2026, il a perdu plus de 1 million de clics chaque semaine. En bourse, cette annonce a été très mal accueillie par les investisseurs, car l’action Reddit a perdu près de 30 % en une seule séance.
Le phénomène du “zéro clic” est en place et cela se ressent aussi du côté de la France depuis le déploiement du 22 juillet 2026. Plusieurs éditeurs français ont d’ailleurs porté plainte contre Google le 29 octobre dernier pour cette raison.
À noter : plusieurs raisons peuvent se cacher derrière une chute de trafic SEO brutale comme :
- • les réponses IA,
- • une Core Update,
- • une Spam Update.
Pour identifier l’origine réelle d’une baisse, veuillez analyser vos chiffres avant et après le 22 juillet 2026 dans la Search Console. Si les clics ont brutalement chuté, les réponses IA peuvent en être responsables. Dans d’autres cas, il peut également s’agir d’un problème de positionnement, d’où l’importance de se faire accompagner par un expert SEO.
Le cas HubSpot : une chute de trafic SEO évaluée à -80 %, mais un CA en progrès
HubSpot a, lui aussi, publié ses résultats trimestriels et les chiffres sont sans équivoque. Son blog a perdu 80 % de son trafic SEO à cause de l’essor des réponses IA, alors qu’il drainait 20 millions de visites mensuelles.
En revanche, cela n’a pas eu d’impact direct sur son chiffre d’affaires puisque celui-ci a progressé de près de 20 % en 2025.
En revanche, cela n’a pas eu d’impact direct sur son chiffre d’affaires puisque celui-ci a progressé de près de 20 % en 2025.
Les indicateurs à suivre à la place du nombre de visites
Le CMO d’HubSpot, Kipp Bodnar, a déclaré lors d’une interview qu’il avait depuis supprimé plus de 30 000 pages du blog, car elles ne servaient qu’à drainer du trafic et non à convertir. Seuls 10 % des leads qualifiés proviennent aujourd’hui de ces contenus, puisque le reste est attribué aux autres canaux de l’entreprise américaine (newsletter, podcasts, YouTube, etc.).
Dans ce contexte, Kipp Bodnar a annoncé que le “nombre de visites” n’était plus vraiment un KPI essentiel à suivre. À la place, d’autres KPIs sont surveillés par HubSpot :
Selon lui, les réponses IA convertissent jusqu’à trois fois mieux que la recherche traditionnelle. Les mesures doivent par conséquent se concentrer sur ces aspects-là plutôt que sur le nombre de visites total. Des indicateurs complémentaires à essayer !
Dans ce contexte, Kipp Bodnar a annoncé que le “nombre de visites” n’était plus vraiment un KPI essentiel à suivre. À la place, d’autres KPIs sont surveillés par HubSpot :
- • Le revenu par visite : CA généré par le trafic SEO, divisé par le nombre total de visites. Outil recommandé : GA4.
- • Le pipeline influencé par le contenu : les opportunités commerciales issues de tous les contenus consultés avant la vente. Outil recommandé : logiciel d’attribution marketing.
- • La part de voix dans les réponses IA : citations dans l’IA concernant la marque, ses experts ou ses produits. Outil recommandé : plateforme spécialisée en GEO.
Selon lui, les réponses IA convertissent jusqu’à trois fois mieux que la recherche traditionnelle. Les mesures doivent par conséquent se concentrer sur ces aspects-là plutôt que sur le nombre de visites total. Des indicateurs complémentaires à essayer !
Que faire des pages qui perdent leur trafic organique ?
Face à des pages qui perdent du trafic, il faut :
Que ce soit à cause d'une mise à jour anti-spam ou du déploiement des AI Overviews, une action doit être mise en place pour maximiser votre visibilité en ligne. Pour demander votre devis, contactez dès maintenant notre agence SEO / GEO TOP 10 Stratégie, basée à Lyon, et discutons-en ensemble !
- • Identifier la cause exacte de la baisse grâce à un audit de visibilité SEO et IA.
- • Choisir une stratégie par type de page : optimisation et réécriture (pages à fort potentiel historique), fusion et redirection (pages similaires et cannibalisation), suppression (pages obsolètes sans backlink).
Que ce soit à cause d'une mise à jour anti-spam ou du déploiement des AI Overviews, une action doit être mise en place pour maximiser votre visibilité en ligne. Pour demander votre devis, contactez dès maintenant notre agence SEO / GEO TOP 10 Stratégie, basée à Lyon, et discutons-en ensemble !