Que sont les "platform properties" de Google Search Console ?
Les “platform properties”, ou “propriétés de plateforme” en français, correspondent à une toute nouvelle fonctionnalité, révélée le 7 juillet 2026 par Google, permettant de connecter ses réseaux sociaux, et plus précisément ses comptes Instagram, TikTok, X et YouTube, à la Google Search Console.
Grâce à ces propriétés de plateforme, il devient ainsi possible de suivre les performances de ses contenus sociaux (posts, stories, vidéos, etc.) dans les résultats de recherche Google, ainsi que sur Google Discover et Google Actualités.
Grâce à ces propriétés de plateforme, il devient ainsi possible de suivre les performances de ses contenus sociaux (posts, stories, vidéos, etc.) dans les résultats de recherche Google, ainsi que sur Google Discover et Google Actualités.
Jusqu’à maintenant, seules les données des sites que l’on possédait ou que l’on administrait techniquement pouvaient être suivies dans la GSC.
Les trois rapports enrichis pour les contenus de vos réseaux sociaux
Depuis la Google Search Console, il est possible d’accéder à trois rapports sur les propriétés de plateforme, comme cela était déjà le cas pour les sites web :
Par exemple, lorsqu’une vidéo TikTok est directement lue depuis Google Search, une “impression” est désormais comptée dans les performances. Si un internaute clique sur cette même vidéo, cette action sera alors aussi comptabilisée dans le taux de clics de la GSC.
- • Rapport sur les performances : permet d’accéder au nombre total de clics et d’impressions, au CTR moyen et à la position moyenne. En filtrant les résultats, il est à présent possible de voir quels posts publiés sur les réseaux sociaux génèrent le plus de trafic.
- • Rapport Insights : permet d’avoir une vue d’ensemble sur les tendances de trafic, les contenus performants et les requêtes menant à ces contenus.
- • Réussites : permet de suivre les objectifs atteints (nombre de clics, etc.).
Par exemple, lorsqu’une vidéo TikTok est directement lue depuis Google Search, une “impression” est désormais comptée dans les performances. Si un internaute clique sur cette même vidéo, cette action sera alors aussi comptabilisée dans le taux de clics de la GSC.
Comment activer ces propriétés de plateforme dans la Search Console ?
Pour profiter pleinement des nouvelles données offertes par ces propriétés de plateforme, vous devez d’abord les activer. Pour cela, rendez-vous dans la Google Search Console.
Pour ajouter tous vos comptes, répétez simplement l’opération détaillée ci-dessus, plateforme par plateforme. À noter : les données issues des réseaux sociaux peuvent mettre plusieurs jours à s’afficher dans la Google Search Console après validation.
- Connectez-vous, cliquez sur “Propriété de recherche” en haut à gauche, puis sur “Ajouter la propriété”.
- Vous devrez ensuite renseigner la plateforme disponible souhaitée, c’est-à-dire Instagram, TikTok, X ou YouTube, et suivre les instructions affichées à l’écran.
- Lorsque celle-ci sera validée, il ne vous restera plus qu’à terminer la configuration.
Pour ajouter tous vos comptes, répétez simplement l’opération détaillée ci-dessus, plateforme par plateforme. À noter : les données issues des réseaux sociaux peuvent mettre plusieurs jours à s’afficher dans la Google Search Console après validation.
Pourquoi cette nouveauté compte pour le SEO et le social media ?
Avant toute chose, il faut savoir que cette fonctionnalité est en cours de déploiement dans le monde. Il est par conséquent possible que vous n’ayez pas encore accès à ces propriétés de plateforme sur votre compte, à l’heure actuelle.
Concernant les bénéfices apportés par ce changement, cela concerne d’abord les professionnels du marketing, avec ou sans site web sous la main. En effet, ces derniers peuvent maintenant mesurer la visibilité de leurs contenus sociaux sur Google Search, Google Discover et Google Actualités en un même lieu, grâce aux rapports de la GSC.
Cette fonctionnalité nous semble par ailleurs très utile pour l’analyse cross-canal SEO/social media. Les experts de notre agence SEO TOP 10 Stratégie pourront ainsi s’en servir pour leur accompagnement sur mesure.
Concernant les bénéfices apportés par ce changement, cela concerne d’abord les professionnels du marketing, avec ou sans site web sous la main. En effet, ces derniers peuvent maintenant mesurer la visibilité de leurs contenus sociaux sur Google Search, Google Discover et Google Actualités en un même lieu, grâce aux rapports de la GSC.
Cette fonctionnalité nous semble par ailleurs très utile pour l’analyse cross-canal SEO/social media. Les experts de notre agence SEO TOP 10 Stratégie pourront ainsi s’en servir pour leur accompagnement sur mesure.
Vous souhaitez, vous aussi, profiter de notre expertise pour suivre, analyser et booster votre data ? Contactez dès maintenant nos consultants SEO et confiez-nous votre projet !