Qu'est-ce que Google Discover ?
Google Discover est une fonctionnalité, disponible sur Android et iOS, qui présente aux utilisateurs un flux de contenus personnalisé sans qu'ils aient besoin de formuler la moindre requête. Contrairement à la recherche classique, Discover anticipe les centres d'intérêt de chaque utilisateur et lui soumet proactivement des articles, vidéos et actualités susceptibles de l'intéresser (contenu éducatif et informatif, guides pratiques et tutoriels, etc.).
Lancé en 2018 sous le nom de "Google Feed", ce flux Discover apparaît directement sur la page d'accueil de l'application Google, sous la barre de recherche, ou en faisant glisser l'écran vers la gauche sur certains smartphones Android. Il est entièrement gratuit, aussi bien pour les 800 millions d’utilisateurs mensuels que pour les éditeurs de contenu.
Lancé en 2018 sous le nom de "Google Feed", ce flux Discover apparaît directement sur la page d'accueil de l'application Google, sous la barre de recherche, ou en faisant glisser l'écran vers la gauche sur certains smartphones Android. Il est entièrement gratuit, aussi bien pour les 800 millions d’utilisateurs mensuels que pour les éditeurs de contenu.
Comment fonctionne le flux Discover sur mobile ?
Google Discover s'appuie sur un algorithme de personnalisation avancé qui analyse plusieurs types de signaux pour construire le profil d'intérêt de chaque utilisateur :
L'algorithme sélectionne ensuite des contenus issus de sites web indexés par Google, qu'il présente sous forme de “cartes visuelles” comprenant un titre, une grande image et le nom du site source. Chaque utilisateur voit ainsi un flux unique, différent de celui de ses voisins, complètement personnalisé en fonction de ses intérêts (sport, tech, cinéma, etc.).
D'après des travaux menés sur l'architecture de Discover, la sélection de contenus ne repose pas sur un algorithme unique mais sur une vingtaine de pipelines internes distincts, ce qui explique la richesse et la variété des contenus proposés sur mobile.
- • L'historique de recherche et de navigation sur Google
- • Les interactions passées avec le flux (articles lus, ignorés ou masqués)
- • La localisation et la langue de l'utilisateur
- • Les sujets suivis manuellement depuis les paramètres Discover
L'algorithme sélectionne ensuite des contenus issus de sites web indexés par Google, qu'il présente sous forme de “cartes visuelles” comprenant un titre, une grande image et le nom du site source. Chaque utilisateur voit ainsi un flux unique, différent de celui de ses voisins, complètement personnalisé en fonction de ses intérêts (sport, tech, cinéma, etc.).
D'après des travaux menés sur l'architecture de Discover, la sélection de contenus ne repose pas sur un algorithme unique mais sur une vingtaine de pipelines internes distincts, ce qui explique la richesse et la variété des contenus proposés sur mobile.
À quoi sert Google Discover pour un site web ?
Pour les éditeurs de contenu, Google Discover représente un levier de trafic organique complémentaire à la recherche classique. Certains sites constatent d’ailleurs que leur visibilité sur Discover génère autant, voire davantage, de visites que leurs positions sur les pages de résultats traditionnelles.
Discover permet notamment d’atteindre des lecteurs qui ne vous cherchaient pas. En effet, vos contenus sont diffusés à des audiences qualifiées sans qu'elles aient tapé votre nom en ligne. Cette fonctionnalité permet par ailleurs de générer du trafic sur vos contenus récents puisque le flux Discover favorise les publications fraîches et d’actualité, en lien avec les tendances du moment. Pour finir, c’est aussi une manière de renforcer la notoriété de votre marque auprès de nouveaux visiteurs potentiels, et ce, gratuitement.
Discover permet notamment d’atteindre des lecteurs qui ne vous cherchaient pas. En effet, vos contenus sont diffusés à des audiences qualifiées sans qu'elles aient tapé votre nom en ligne. Cette fonctionnalité permet par ailleurs de générer du trafic sur vos contenus récents puisque le flux Discover favorise les publications fraîches et d’actualité, en lien avec les tendances du moment. Pour finir, c’est aussi une manière de renforcer la notoriété de votre marque auprès de nouveaux visiteurs potentiels, et ce, gratuitement.
Quels sont les critères pour apparaître sur Google Discover ?
Contrairement au SEO classique, il n'existe pas de mot-clé cible à viser pour figurer dans Discover. Google s'appuie sur d'autres signaux de qualité pour ce canal :
À savoir : la Google Search Console propose un rapport dédié à Discover pour mesurer les impressions, les clics et le taux de clic générés par ce canal complémentaire. À ce sujet, nous savons que la majorité du trafic arrive dans les 3 à 4 jours suivant la mise en ligne d’un contenu, avec un pic lors du jour 1 et du jour 2, mais Discover reste globalement imprévisible dans ce domaine.
- • Des visuels de haute qualité (images d'au moins 1 200 pixels de large, activées via la propriété max-image-preview:large)
- • Des titres engageants sans tomber dans le sensationnalisme ou le clickbait, puisque ces derniers restent punis par l'algorithme de Google
- • Un contenu E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de qualité, notamment sur les thématiques YMYL
- • Un site mobile-friendly avec des temps de chargement optimisés (Core Web Vitals)
- • La fraîcheur du contenu, les articles récents étant souvent privilégiés (sujets d’actualité, tendances du moment, etc.)
À savoir : la Google Search Console propose un rapport dédié à Discover pour mesurer les impressions, les clics et le taux de clic générés par ce canal complémentaire. À ce sujet, nous savons que la majorité du trafic arrive dans les 3 à 4 jours suivant la mise en ligne d’un contenu, avec un pic lors du jour 1 et du jour 2, mais Discover reste globalement imprévisible dans ce domaine.
Google Discover vs Google Actualités : quelle différence ?
Google Discover et Google Actualités (Google News) sont souvent confondus, mais ils diffèrent sur un point fondamental : Discover s'adresse à tous types de sites web (blogs, e-commerce, médias, sites corporate, etc.), tandis que Google News est essentiellement dédié aux éditeurs de presse référencés dans son index spécifique, suivant des critères stricts (site en https, rédacteurs pros, actualité chaude, etc.). De plus, Discover n'est pas limité à l'actualité récente : il peut relayer des contenus evergreen si ceux-ci correspondent aux centres d'intérêt détectés chez un utilisateur.
Google Discover est donc un canal d'acquisition organique à part entière, encore sous-exploité par de nombreux éditeurs. En soignant la qualité visuelle de vos contenus, la pertinence de vos titres et l'autorité thématique de votre site web, vous maximisez par conséquent vos chances d'apparaître dans ce flux personnalisé et de capter un trafic qualifié. Pour en savoir plus, contactez nos experts SEO et découvrez tout ce que Discover peut vous apporter !
Google Discover est donc un canal d'acquisition organique à part entière, encore sous-exploité par de nombreux éditeurs. En soignant la qualité visuelle de vos contenus, la pertinence de vos titres et l'autorité thématique de votre site web, vous maximisez par conséquent vos chances d'apparaître dans ce flux personnalisé et de capter un trafic qualifié. Pour en savoir plus, contactez nos experts SEO et découvrez tout ce que Discover peut vous apporter !