Le GEO, qu’est-ce que c’est ?
Depuis quelque temps, le GEO est sur toutes les lèvres dans le monde du référencement. L’acronyme signifie “Generative Engine Optimization” et désigne une stratégie de référencement conçue pour séduire les moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle.
En effet, le principal objectif du GEO est d’optimiser les contenus de façon à ce qu’ils soient cités dans les réponses générées par les moteurs IA tels que ChatGPT, Google Gemini, Claude ou encore Perplexity.
Pourquoi un débat SEO/GEO ?
Pensé pour les moteurs génératifs, le GEO propose donc une approche différente de celle du SEO qui, lui, est axé sur les moteurs de recherche traditionnels. Concurrent direct, sous-ensemble du SEO ou discipline complémentaire : le GEO alimente régulièrement le débat au sein du secteur. De nombreux spécialistes affirment ainsi que les méthodes utilisées dans le cadre du GEO relèvent en réalité du pur SEO, tandis que les défenseurs du GEO revendiquent haut et fort une véritable révolution dans le marketing digital et la stratégie de visibilité des marques.
Autre stratégie à prendre en compte : l’AEO - Answer Engine Optimization, qui permet d’optimiser les contenus pour qu’ils apparaissent dans les moteurs de réponse comme la recherche vocale, les featured snippets et les assistants virtuels. À l’instar du GEO, l’AEO suscite la méfiance des référenceurs qui y voient une simple tendance liée aux évolutions des outils basés sur l’intelligence artificielle.
Autre stratégie à prendre en compte : l’AEO - Answer Engine Optimization, qui permet d’optimiser les contenus pour qu’ils apparaissent dans les moteurs de réponse comme la recherche vocale, les featured snippets et les assistants virtuels. À l’instar du GEO, l’AEO suscite la méfiance des référenceurs qui y voient une simple tendance liée aux évolutions des outils basés sur l’intelligence artificielle.
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Des pratiques qui relèvent bien du SEO
Pour appuyer leurs propos, de nombreux experts relèvent plusieurs techniques SEO que d’autres qualifient de méthodes GEO ou AEO :
- - Des contenus structurés avec des titres clairs et pertinents.
- - Des contenus proposés sous forme de réponses aux requêtes des utilisateurs.
- - Des données structurées.
- - Des contenus découpés en paragraphes précis pour une lecture facilitée sur tous types de supports.
- - Un référencement sémantique approprié.
- - Des contenus régulièrement rafraîchis qui reposent sur des informations exactes et sourcées.
La citation, une demande récente simplifiée par le GEO
Si les pratiques évoquées sont utilisées depuis des années pour le référencement naturel, la réponse à la demande du client reste la priorité des agences et des professionnels du SEO. La citation d’un contenu par des sites d’autorité permet d’améliorer son classement dans les résultats de recherche générés par les moteurs d’IA.
L’approche spécifique proposée par le GEO aide alors à contrer les contenus sponsorisés actuellement privilégiés par ces moteurs.
Un SEO en pleine mutation
En pratique, le SEO a longtemps répondu aux attentes de Google. Les moteurs de recherche se sont toutefois diversifiés et les besoins ont évolué ; considérer le GEO comme une sous-discipline du SEO revient donc à ignorer le fonctionnement actuel des moteurs. Pour mener une stratégie efficace et cohérente, il faut aujourd’hui considérer les résultats Google classiques ET le comportement de classement à travers les LLM en utilisant toutes les ressources disponibles.
Parce que les fondamentaux du référencement naturel demeurent indispensables à votre stratégie digitale, notre agence SEO vous accompagne dans votre projet. Audit, analyse, rédaction de contenus : découvrez notre expertise et atteignez vos objectifs !
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