Google Search, un produit à l’adaptabilité forte
Invitée dans le podcast ACCESS, Liz Reid, directrice de Google Search depuis 2024, a fait preuve d’une grande transparence quant à l’avenir de son service face à l’impressionnante évolution des outils basés sur l’intelligence artificielle. Si l’entreprise américaine assume son incertitude, elle réaffirme son statut précurseur en rappelant le développement de plusieurs modèles de langage et fonctionnalités comme BERT, MUM, Knowledge Graph, Google Lens ou encore les AI Overviews, grâce à l’IA.
Le progrès s’accélère et transforme les usages en profondeur, mais Google ajuste en permanence son moteur de recherche afin de l’adapter aux besoins des utilisateurs.
Le progrès s’accélère et transforme les usages en profondeur, mais Google ajuste en permanence son moteur de recherche afin de l’adapter aux besoins des utilisateurs.
L’avenir de Google Search face aux agents IA
Lancé au printemps 2023, Gemini est une réponse à l’apparition de ChatGPT mais n’est pas destiné à remplacer Google Search. Quand le premier peut contribuer à la créativité et à la productivité, le second reste axé sur l’information et oriente l’internaute vers les contenus les plus pertinents.
Les agents IA sont à percevoir comme des assistants pour simplifier certaines tâches et gagner du temps au quotidien. En fonction des évolutions futures, et toujours selon Liz Reid, il se pourrait toutefois qu’un nouveau produit émerge pour combler les lacunes de Search et de Gemini.
Les agents IA sont à percevoir comme des assistants pour simplifier certaines tâches et gagner du temps au quotidien. En fonction des évolutions futures, et toujours selon Liz Reid, il se pourrait toutefois qu’un nouveau produit émerge pour combler les lacunes de Search et de Gemini.
Une lutte permanente contre les contenus médiocres
Contrairement aux idées reçues, les contenus de mauvaise qualité (le “slop”) étaient déjà présents sur le web avant l’apparition de l’IA générative. Celle-ci les a, en revanche, décuplés. Google doit donc renforcer sa lutte contre le phénomène et améliorer sa capacité à détecter et valoriser les contenus de qualité, tous formats confondus. Liz Reid rappelle alors la responsabilité des éditeurs qui doivent publier des textes, vidéos et audios originaux, produits d’après des informations exactes, vérifiées et sourcées.
Vers une personnalisation de Google Search ?
Pour s’adapter aux préférences des utilisateurs, Google travaille actuellement sur une “Personal Intelligence”. Il s’agirait d’orienter le moteur de recherche vers des sites ou des contenus favorisés par l’internaute afin de les faire remonter dans les résultats. Le projet vise à poursuivre la réflexion autour des usages de l’intelligence artificielle et à maintenir la position de Google face à ses concurrents, en particulier OpenAI.
Si Google Search reste en progression, les usages ont indéniablement changé et intègrent des outils de plus en plus innovants et performants. Les professionnels doivent donc faire preuve d’anticipation et adapter dès maintenant leurs méthodes. Spécialisée en référencement naturel et en rédaction web, l’agence TOP 10 Stratégie vous propose un accompagnement expert dans vos projets SEO. Contactez-nous !
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