Ce que les prompts IA révèlent que Google ne capte pas
Les moteurs de recherche classiques et les outils IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, etc.) fonctionnent sur une logique différente. Là où les premiers s’appuient sur des requêtes SEO de quelques mots, les seconds traitent des prompts plus longs et contextuels.
Par exemple, une personne qui chercherait “agence GEO Lyon” sur Google pourrait, sur ChatGPT, renseigner comme prompt “Quelle est la meilleure agence SEO à Lyon pour aider mon site de voyage à gagner en visibilité sur les moteurs IA ?”.
Deux constats se dégagent :
Les sujets peuvent ainsi présenter un intérêt différent selon le canal utilisé. À l’heure où les utilisateurs ne posent plus uniquement leurs questions à Google, ces signaux méritent donc d’être considérés dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale, même lorsque le sujet semble mineur dans la SERP.
Par exemple, une personne qui chercherait “agence GEO Lyon” sur Google pourrait, sur ChatGPT, renseigner comme prompt “Quelle est la meilleure agence SEO à Lyon pour aider mon site de voyage à gagner en visibilité sur les moteurs IA ?”.
Deux constats se dégagent :
- - Les prompts des moteurs IA révèlent des intentions que les moteurs traditionnels et outils SEO ne voient pas (réponses à des questions complexes, demande liée à un secteur d’activité, critère de décision précis…).
- - Certains sujets peu recherchés sur les moteurs traditionnels reviennent fréquemment chez les assistants IA.
Les sujets peuvent ainsi présenter un intérêt différent selon le canal utilisé. À l’heure où les utilisateurs ne posent plus uniquement leurs questions à Google, ces signaux méritent donc d’être considérés dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale, même lorsque le sujet semble mineur dans la SERP.
Recherche traditionnelle ou moteur IA : comment traiter un sujet selon où se situe la demande ?
Si la mesure du volume de prompts est encore, à l’heure actuelle, limitée, l’émergence de certains outils et plateformes d’estimation, tels que la solution Prompt Volumes de Profound, la rend de plus en plus exploitable.
Sur cette base, le récent article de Search Engine Land a mis en avant l’importance de mesurer séparément les données des deux canaux pour orienter de manière plus précise sa stratégie éditoriale. Après avoir regroupé dans un tableau le volume mensuel de requêtes (en recoupant les données de différents outils) et le volume estimé des prompts liés à chaque sujet envisagé, trois situations se présentent :
Sur cette base, le récent article de Search Engine Land a mis en avant l’importance de mesurer séparément les données des deux canaux pour orienter de manière plus précise sa stratégie éditoriale. Après avoir regroupé dans un tableau le volume mensuel de requêtes (en recoupant les données de différents outils) et le volume estimé des prompts liés à chaque sujet envisagé, trois situations se présentent :
- Le volume SEO est élevé, mais celui des prompts faible : une approche SEO classique reste essentielle, en structurant son contenu autour de l’intention de recherche et des informations observées sur les pages déjà positionnées ;
- Le volume SEO est faible, mais celui des prompts fort : il est nécessaire de créer un contenu pensé pour l’extraction par les moteurs IA (définitions claires, réponses directes, structures facilement citables…) ;
- Les volumes SEO et prompts sont forts : ces sujets sont à traiter en priorité, avec du contenu pensé pour performer sur les deux canaux (respect des signaux E-E-A-T, phrases courtes et factuelles, champ sémantique riche, étude de l’intention de recherche, etc.).
Une stratégie de contenu à enrichir
Cette double lecture invite à revoir la manière dont il faut choisir et mesurer la performance d’un contenu à l’ère des moteurs IA.
Les outils émergents de mesure de volume de prompts apportent un signal complémentaire pouvant aider à repérer les sujets discutés sur ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity ainsi que les formulations associées pour pouvoir déterminer si un contenu doit prioritairement viser les résultats Google, IA, ou les deux.
Ces données restent toutefois des estimations et les plateformes qui les mettent en avant sont encore récentes. Ils ne remplacent donc pas une analyse de mots-clés ni une étude des intentions de recherche, des concurrents ou des besoins réels des utilisateurs, mais constituent plutôt un maillon secondaire permettant de gagner en précision dans une stratégie de contenu plus globale.
Aujourd'hui, la performance éditoriale et SEO ne se résume plus au positionnement et au trafic issu des recherches classiques. Sans abandonner les fondamentaux du référencement naturel, il devient indispensable d’intégrer progressivement la recherche IA à l’analyse des opportunités, en gardant en tête que les outils actuellement disponibles restent indicatifs.
Besoin d'identifier les opportunités éditoriales les plus pertinentes pour votre site ? Notre agence TOP 10 Stratégie vous accompagne dans la construction d’une stratégie SEO et GEO adaptée à l’évolution de la recherche.
Les outils émergents de mesure de volume de prompts apportent un signal complémentaire pouvant aider à repérer les sujets discutés sur ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity ainsi que les formulations associées pour pouvoir déterminer si un contenu doit prioritairement viser les résultats Google, IA, ou les deux.
Ces données restent toutefois des estimations et les plateformes qui les mettent en avant sont encore récentes. Ils ne remplacent donc pas une analyse de mots-clés ni une étude des intentions de recherche, des concurrents ou des besoins réels des utilisateurs, mais constituent plutôt un maillon secondaire permettant de gagner en précision dans une stratégie de contenu plus globale.
Aujourd'hui, la performance éditoriale et SEO ne se résume plus au positionnement et au trafic issu des recherches classiques. Sans abandonner les fondamentaux du référencement naturel, il devient indispensable d’intégrer progressivement la recherche IA à l’analyse des opportunités, en gardant en tête que les outils actuellement disponibles restent indicatifs.
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