La colère monte face à la chute du trafic organique
Une enquête récemment menée par le Wall Street Journal révèle que de nombreux éditeurs envisagent d’empêcher Google d’accéder à leurs contenus. En cause : la baisse importante et progressive du trafic organique pour des médias majeurs de la presse américaine, à l’instar de USA Today ou CNN, illustrée par des données Semrush.
L’arrivée des AI Overviews en 2024, puis celle de l’AI Mode en 2025, ont largement contribué à ce phénomène qui inquiète les éditeurs. En puisant leurs sources dans des contenus en ligne afin de générer des réponses rapides et personnalisées, ces deux fonctionnalités fournissent l’information recherchée sans que l’utilisateur n’ait à visiter les sites exploités. Ces derniers voient donc leur travail utilisé sans leur autorisation et sans rémunération.
L’arrivée des AI Overviews en 2024, puis celle de l’AI Mode en 2025, ont largement contribué à ce phénomène qui inquiète les éditeurs. En puisant leurs sources dans des contenus en ligne afin de générer des réponses rapides et personnalisées, ces deux fonctionnalités fournissent l’information recherchée sans que l’utilisateur n’ait à visiter les sites exploités. Ces derniers voient donc leur travail utilisé sans leur autorisation et sans rémunération.
Trafic organique et IA : quelles réactions ?
Face à ce constat, les médias s’organisent et envisagent plusieurs options pour protéger leurs contenus. Certains groupes sont prêts à amorcer une rupture totale, tandis que d’autres ont besoin d’analyser les éventuelles conséquences d’un blocage total du moteur de recherche. Notons que tout éditeur a la possibilité de refuser que ses contenus alimentent les modèles IA, les AI Overviews et l’AI Mode.
En parallèle, des éditeurs sont en quête de solutions pour contourner le problème sans renoncer au trafic issu de Google. Par exemple :
C’est le cas de Time qui conçoit désormais l’avenir avec deux audiences sur le web : les humains, audience prioritaire, et les robots, audience secondaire.
En parallèle, des éditeurs sont en quête de solutions pour contourner le problème sans renoncer au trafic issu de Google. Par exemple :
- - Limiter l’accès aux articles gratuits.
- - Créer des publicités textuelles pensées pour être détectées par les robots d’indexation IA.
C’est le cas de Time qui conçoit désormais l’avenir avec deux audiences sur le web : les humains, audience prioritaire, et les robots, audience secondaire.
AI Overviews et AI Mode en France : les premières retombées
Alors que les actions en justice menées par les médias contre Google s’accumulent aux États-Unis, le moteur de recherche est aussi la cible de nombreux éditeurs français. Le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) dénonce ainsi une concurrence déloyale, instaurée sans aucune discussion ni négociation avec les parties concernées.
Malgré un accord conclu avec 450 éditeurs sur les droits voisins impliquant la rémunération des médias pour l’utilisation de leurs contenus, son cadre et ses modalités restent flous. Les AIO et l’AI Mode ont par ailleurs été déployés il y a seulement quelques jours, offrant un faible retour d’expérience mais laissant craindre des conséquences semblables à celles observées outre-Atlantique.
Malgré un accord conclu avec 450 éditeurs sur les droits voisins impliquant la rémunération des médias pour l’utilisation de leurs contenus, son cadre et ses modalités restent flous. Les AIO et l’AI Mode ont par ailleurs été déployés il y a seulement quelques jours, offrant un faible retour d’expérience mais laissant craindre des conséquences semblables à celles observées outre-Atlantique.
AI Overviews, AI Mode et SEO/GEO
En bloquant l’accès de Google à leurs contenus, les éditeurs risquent une baisse de trafic notable et des effets dramatiques sur leur visibilité. Brand building, notoriété et cohérence de positionnement sont alors nécessaires pour limiter ces chutes, de même qu’une présence dynamique sur les canaux utilisés par l’IA (YouTube, forums, sites d’avis annuaires, etc).
Si le référencement naturel reste essentiel, une stratégie pensée pour les IA est indispensable pour s’adapter aux nouveaux enjeux et optimiser vos chances de citation. Faites appel aux experts de notre agence SEO/GEO et bénéficiez d’un accompagnement sur mesure !
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