Impact de l’IA sur la recherche : quel est le constat de Google ?
Dans l’un des derniers épisodes du podcast Search Off the Record, à retrouver sur la chaîne YouTube de Google Search Central, Martin Splitt et Nikola Todorovic (directeur de l’ingénierie logicielle) discutent de l’impact de l’IA sur la recherche Google. Selon eux, les internautes utilisent le moteur de recherche d’une manière sensiblement différente depuis que l’IA générative s’est ancrée dans le quotidien des utilisateurs.
Avec l’apparition de nouvelles fonctionnalités comme les AI Overviews et l’AI Mode, les internautes se sont habitués à faire des requêtes allongées et détaillées directement depuis Google Search. En se retrouvant au cœur de l’expérience de recherche, l’IA génère ainsi de nouveaux comportements.
La longueur moyenne des requêtes continue par conséquent d’augmenter, car les utilisateurs n’hésitent plus à poser des questions complexes en ligne, même en dehors de Gemini. C’est pourquoi le contenu SEO doit aujourd’hui fonctionner à deux niveaux pour plus de visibilité, c’est-à-dire à destination de l’IA générative et de la recherche organique.
Avec l’apparition de nouvelles fonctionnalités comme les AI Overviews et l’AI Mode, les internautes se sont habitués à faire des requêtes allongées et détaillées directement depuis Google Search. En se retrouvant au cœur de l’expérience de recherche, l’IA génère ainsi de nouveaux comportements.
La longueur moyenne des requêtes continue par conséquent d’augmenter, car les utilisateurs n’hésitent plus à poser des questions complexes en ligne, même en dehors de Gemini. C’est pourquoi le contenu SEO doit aujourd’hui fonctionner à deux niveaux pour plus de visibilité, c’est-à-dire à destination de l’IA générative et de la recherche organique.
Les utilisateurs s’appuient sur plusieurs plateformes pour la recherche
En parallèle, Liz Reid (VP Google Search) est revenue sur le concept des “requêtes de navigation” ou “Browsy Queries”. Pour elle, il faut tout d’abord bien distinguer la recherche classique (Search, AI Mode) de l’application Gemini, concernant l’écosystème de Google.
Pour elle, la recherche IA ne répond pas tout à fait aux mêmes besoins que la recherche organique. Toutes ces plateformes peuvent donc être utilisées en parallèle selon l’intention de recherche. Il est par conséquent possible de parler de “co-utilisateurs” et de “co-utilisation”, car différents outils sont employés simultanément, avec quelques tendances clés identifiées par Liz Reid :
Les utilisateurs “effectuent des recherches non seulement sur différentes plateformes, mais aussi pour différentes raisons”. C’est pourquoi les “co-utilisateurs” peuvent désormais devenir la norme en ligne, car ils n’hésitent pas à commencer une recherche via les AI Overviews avant de poursuivre par l’AI Mode de Google pour des questions complémentaires plus complexes, par exemple.
Pour elle, la recherche IA ne répond pas tout à fait aux mêmes besoins que la recherche organique. Toutes ces plateformes peuvent donc être utilisées en parallèle selon l’intention de recherche. Il est par conséquent possible de parler de “co-utilisateurs” et de “co-utilisation”, car différents outils sont employés simultanément, avec quelques tendances clés identifiées par Liz Reid :
- • Requêtes informationnelles : préférées dans la recherche classique et l’AI Mode de Google.
- • Requêtes créatives : se produisent davantage sur l’application Gemini. Exemple : “Peux-tu reformuler cette question ?”.
- • Requêtes directes (AI Mode) : questions complexes, longue traîne.
- • Browsy Queries : problèmes d’exploration, requêtes qui manquent de précision, utilisateurs en quête d’inspiration.
Les utilisateurs “effectuent des recherches non seulement sur différentes plateformes, mais aussi pour différentes raisons”. C’est pourquoi les “co-utilisateurs” peuvent désormais devenir la norme en ligne, car ils n’hésitent pas à commencer une recherche via les AI Overviews avant de poursuivre par l’AI Mode de Google pour des questions complémentaires plus complexes, par exemple.
Les requêtes exploratoires et la recherche organique sur Google
Au sujet des Browsy Queries, Liz Reid met ainsi en avant les “requêtes exploratoires”. Ces recherches sont effectuées par des utilisateurs en quête d’inspiration, de comparaisons ou d’options avancées. Ils souhaitent pouvoir poursuivre leurs recherches en toute autonomie et avoir accès à différentes ressources en ligne.
Ces internautes ne désirent pas forcément une réponse synthétisée par l’IA dans ce cas. Elle affirme par conséquent que les résultats de recherche organique (SERP) restent nécessaires pour de très nombreux utilisateurs, malgré l’essor de l’intelligence artificielle. En effet, cette “phase de découverte” est souvent mieux servie par Google Search que par l’IA, que ce soit pour faire un achat ou pour trouver une réponse approfondie sur un sujet précis.
Pour répondre à ces “Browsy Queries” (intention d’achat non définie, etc.), il est important de travailler ses contenus SEO en adoptant notamment une structure pyramidale, ainsi que des expressions clés génériques comme “Tenues tendance pour l’automne” ou encore “Desserts faciles sans four”.
Avec notre agence SEO TOP 10 Stratégie, située à Lyon, profitez d’un accompagnement sur mesure pour votre référencement. Performance GEO, rédaction SEO, data… Notre expertise est au service de votre visibilité !
Ces internautes ne désirent pas forcément une réponse synthétisée par l’IA dans ce cas. Elle affirme par conséquent que les résultats de recherche organique (SERP) restent nécessaires pour de très nombreux utilisateurs, malgré l’essor de l’intelligence artificielle. En effet, cette “phase de découverte” est souvent mieux servie par Google Search que par l’IA, que ce soit pour faire un achat ou pour trouver une réponse approfondie sur un sujet précis.
Pour répondre à ces “Browsy Queries” (intention d’achat non définie, etc.), il est important de travailler ses contenus SEO en adoptant notamment une structure pyramidale, ainsi que des expressions clés génériques comme “Tenues tendance pour l’automne” ou encore “Desserts faciles sans four”.
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