La fin des fiches produits gratuites sur Google Shopping Europe ?
Depuis les 17 et 18 septembre derniers, plusieurs personnes, dont Adriaan Dekker, ont souligné l’absence des fiches produits gratuites telles qu’elles apparaissaient habituellement dans les résultats de recherche Google. En effet, ce bloc semble, sur plusieurs requêtes commerciales, avoir été remplacé par des services de comparaison de prix (CSS ou VSS).
Une tendance confirmée par Productrise qui a relevé une baisse de 90 à 100% de la présence des fiches produits gratuites et du carrousel “popular products” dans plusieurs SERP de pays de l'EEE : France, Allemagne, Belgique, Suède ou encore Pays-Bas.
Une tendance confirmée par Productrise qui a relevé une baisse de 90 à 100% de la présence des fiches produits gratuites et du carrousel “popular products” dans plusieurs SERP de pays de l'EEE : France, Allemagne, Belgique, Suède ou encore Pays-Bas.
Une décision prise dans le cadre du DMA
C’est pour se conformer au Digital Markets Act (DMA) et respecter les nouvelles règles imposées par l’UE que Google a, depuis le 8 septembre, déployé une nouvelle version de sa SERP au sein des pays de l’EEE.
Aussi, Ginny Marvin, porte-parole chez Google, a confirmé que la suppression des fiches produits gratuites en Europe répond à la même origine réglementaire.
Ces derniers changements paraissent donc suivre une trajectoire similaire, celle d’une expérience de recherche inévitablement modelée selon la région. Une mise à jour globale qui, pour Google, dégrade l’expérience des utilisateurs européens puisqu’elle favorise les comparateurs de prix au détriment des commerciaux locaux.
Aussi, Ginny Marvin, porte-parole chez Google, a confirmé que la suppression des fiches produits gratuites en Europe répond à la même origine réglementaire.
Ces derniers changements paraissent donc suivre une trajectoire similaire, celle d’une expérience de recherche inévitablement modelée selon la région. Une mise à jour globale qui, pour Google, dégrade l’expérience des utilisateurs européens puisqu’elle favorise les comparateurs de prix au détriment des commerciaux locaux.
Qu’est-ce que change concrètement la suppression des fiches produits gratuites dans l’EEE ?
À l’origine, le DMA était censé rouvrir la concurrence pour les commerçants. Jugé pour avoir privilégié ses propres services dans les résultats Shopping, Google a, en effet, été sommé de se mettre en conformité afin d’éviter toutes nouvelles pénalités.
Toutefois, ici l’entreprise a fait le choix, plutôt que de partager de manière équitable l’espace produit de sa rubrique Shopping, de retirer totalement le bloc organique de fiches produits gratuites au profit des comparateurs de prix. Une décision qui naturellement peut impliquer une perte de trafic et de visibilité en particulier pour les sites e-commerce en France et en Europe.
Toutefois, ici l’entreprise a fait le choix, plutôt que de partager de manière équitable l’espace produit de sa rubrique Shopping, de retirer totalement le bloc organique de fiches produits gratuites au profit des comparateurs de prix. Une décision qui naturellement peut impliquer une perte de trafic et de visibilité en particulier pour les sites e-commerce en France et en Europe.
Une perte de trafic à compenser pour les e-commerçants
L’une des premières actions reste de déterminer l’impact réel de ce changement pour votre site. Vous pouvez, pour cela, comparer le trafic de vos pages, avant le 17 ou 18 septembre et après, via la Search Console et votre compte Merchant Center.
Si ces dernières représentaient une part significative de votre trafic, alors d’autres leviers nécessitent d’être mis en place pour pouvoir la compenser efficacement :
Notre agence SEO à Lyon vous aide à faire le point et met son savoir-faire à votre service afin de vous proposer une stratégie de référencement parfaitement adaptée aux besoins de votre e-commerce. Contactez-nous dès maintenant !
Si ces dernières représentaient une part significative de votre trafic, alors d’autres leviers nécessitent d’être mis en place pour pouvoir la compenser efficacement :
- • S’associer à des plateformes de comparaison de prix pour maintenir son apparition sur Google Shopping ;
- • Opter pour des campagnes payantes pour enchérir sur vos produits via Google Ads ;
- • Optimiser son référencement naturel (SEO et GEO) afin de récupérer du trafic via les résultats organiques et les résultats des moteurs et fonctionnalités IA (Mode IA, AI Overviews).
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