Pourquoi croit-on qu’une mise à jour massive sera prochainement déployée ?
Lily Ray, consultante SEO, a proposé dimanche dernier sur Substack ses réflexions sur une probable mise à jour de Google. Plusieurs éléments lui permettent d’étayer son propos.
Google renouvelle ses consignes sur les contenus générés par l’IA
La semaine dernière, l’entreprise a réécrit sa documentation en rappelant l’importance d’une relecture humaine des contenus produits à l’aide de l’IA. Cela concerne les textes, mais également les métadonnées.
De nouveaux critères pour les quality raters
Peu de temps après, Google a ajouté quatre critères à son guide « Creating helpful, reliable, people-first content » que devront repérer les quality raters :
- - Effort : il mesure l’importance du travail réalisé pour produire le contenu.
- - Originalité : il détermine la nouveauté apportée par la page.
- - Talent ou savoir-faire : il évalue la compétence utilisée dans la production.
- - Exactitude : il mesure la crédibilité et la fiabilité des informations.
Des spam updates de plus en plus rapprochées
Alors qu’une seule Google spam update a vu le jour en 2025, pas moins de quatre sont déjà survenues en 2026 : en mars, juin, août et septembre. L’intervalle se réduit considérablement, ce qui laisse penser que de nouveaux changements importants peuvent encore avoir lieu avant la fin de l’année.
La théorie du “cycle du SEO”
Toujours d’après Lily Ray, Google a souvent modifié ses documentations et renforcé ses consignes avant de lancer une mise à jour ou d’établir de nouvelles règles anti-spam : Panda en 2011, Penguin en 2012, Medic en 2018, Helpful Content Update en 2023, Core Update en 2025, Core Update en mai 2026 puis Spam Update en juin 2026.
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La production de contenus en masse directement visée
Également pressentie par d’autres experts, cette mise à jour viendrait encore renforcer la lutte contre les contenus à grande échelle. Ces derniers, souvent générés par l’intelligence artificielle et publiés tels quels, contiennent des erreurs et des hallucinations susceptibles d’être reprises par les AIO Overviews et le mode IA.
La révision de la documentation inclut aussi un paragraphe sur les faux profils d’auteur. Fabriquer des profils avec des noms et des qualifications inventés ainsi que des photos générées par l’IA est désormais considéré comme une tromperie par Google.
La révision de la documentation inclut aussi un paragraphe sur les faux profils d’auteur. Fabriquer des profils avec des noms et des qualifications inventés ainsi que des photos générées par l’IA est désormais considéré comme une tromperie par Google.
Comment se préparer à la prochaine Google Update ?
Sans connaître la date éventuelle de cette potentielle mise à jour, Lily Ray livre des conseils concrets pour les sites exposés à des risques de baisse algorithmique :
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- - Vérifier la valeur ajoutée réelle des contenus de masse déjà publiés.
- - Supprimer ou retravailler en profondeur les pages peu performantes.
- - Crédibiliser les auteurs avec de vrais profils.
- - Réfléchir au moyen d’informer l’utilisateur sur l’usage de l’IA dans la production du contenu.
- - Renforcer la relecture humaine.
- - Revoir les techniques GEO (listicles, faux avis, mentions achetées) pour éviter des pénalités semblables à celles des techniques de spam SEO.
- - Lire en détail les nouvelles documentations et consignes de Google.
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