Ce que révèle l'étude Ahrefs sur la baisse du clic organique en France
Les AI Overviews n’ont été déployées qu’à partir du mercredi 22 juillet 2026 en France et pourtant elles affectent déjà le taux de clic (CTR) des sites français. Une première étude, publiée par Ahrefs le 17 août, met notamment en avant un chiffre alarmant : jusqu’à -23,1 % de baisse en seulement 9 jours !
Pour l’étude, 963 domaines ont été suivis sur 37 jours, soit 28 jours avant le lancement des aperçus IA et neuf jours après. Sur l’ensemble des sites analysés, la baisse du CTR s’évalue plutôt autour de -6 %, mais cela cache une grande disparité entre les domaines.
À noter : près de 50 % des sites connaissent une perte de clics de plus de 10 % en France, alors que les impressions ne baissent pas et qu’elles ont même tendance à augmenter.
Pour l’étude, 963 domaines ont été suivis sur 37 jours, soit 28 jours avant le lancement des aperçus IA et neuf jours après. Sur l’ensemble des sites analysés, la baisse du CTR s’évalue plutôt autour de -6 %, mais cela cache une grande disparité entre les domaines.
À noter : près de 50 % des sites connaissent une perte de clics de plus de 10 % en France, alors que les impressions ne baissent pas et qu’elles ont même tendance à augmenter.
Pourquoi les sites d'information et de santé sont les plus touchés par les AI Overviews ?
L’étude de Ahrefs met en avant un autre fait intéressant : certains secteurs sont plus affectés que d’autres. C’est par exemple le cas de la santé, qui voit son CTR baisser d’un peu plus de 20 % en moyenne, en seulement neuf jours.
Sur Google, les internautes ont notamment l’habitude d’analyser leurs symptômes du quotidien, de faire des recherches sur les maladies infectieuses de saison ou encore sur la nutrition, avec des requêtes telles que : “Comment calmer un mal de tête rapidement ?”, “Comment calculer son IMC ?”, “Combien de temps dure la grippe ?”, etc.
Comme les AI Overviews se déclenchent surtout sur les requêtes informationnelles nécessitant une réponse courte, cette baisse de 20 % n’est pas si surprenante, car le taux d’affichage des aperçus IA est, de son côté, de 22,2 %. Un nombre à peu près proportionnel à la baisse du CTR dans le secteur de la santé. Un hasard ? Non.
Sur Google, les internautes ont notamment l’habitude d’analyser leurs symptômes du quotidien, de faire des recherches sur les maladies infectieuses de saison ou encore sur la nutrition, avec des requêtes telles que : “Comment calmer un mal de tête rapidement ?”, “Comment calculer son IMC ?”, “Combien de temps dure la grippe ?”, etc.
Comme les AI Overviews se déclenchent surtout sur les requêtes informationnelles nécessitant une réponse courte, cette baisse de 20 % n’est pas si surprenante, car le taux d’affichage des aperçus IA est, de son côté, de 22,2 %. Un nombre à peu près proportionnel à la baisse du CTR dans le secteur de la santé. Un hasard ? Non.
Une baisse de CTR qui s'aggrave dans le temps, selon les données mondiales d'Ahrefs
En 2025, Ahrefs avait déjà mené une étude de ce genre au niveau international, bien avant que les AI Overviews ne soient déployées en France. Résultat : cette baisse de CTR s’était fortement accélérée au fil des mois, passant de -34,5 % (entre mars 2024 et mars 2025) à -58 % entre mars 2025 et décembre 2025.
En France, nous pouvons par conséquent déjà nous projeter dans un scénario similaire dans les années à venir, d’où l’importance de prendre les devants dès maintenant en termes de stratégie SEO et GEO.
Que faire ? En réalité, il faut surtout retravailler le traitement de votre contenu pour éviter qu’un aperçu IA ne puisse entièrement le résumer en quelques lignes. Le but ? Inciter au clic, même dans le cadre d’une citation IA. Pour citer Ahrefs, “Une requête qui demande un outil, un compte, un prix, un achat ou un avis humain résiste beaucoup mieux.”
Alors, n’attendez plus pour faire appel à un rédacteur web expérimenté pour vos contenus. Dans notre agence SEO et GEO TOP 10 Stratégie, basée à Lyon, nos experts sont formés pour cela !
En France, nous pouvons par conséquent déjà nous projeter dans un scénario similaire dans les années à venir, d’où l’importance de prendre les devants dès maintenant en termes de stratégie SEO et GEO.
Que faire ? En réalité, il faut surtout retravailler le traitement de votre contenu pour éviter qu’un aperçu IA ne puisse entièrement le résumer en quelques lignes. Le but ? Inciter au clic, même dans le cadre d’une citation IA. Pour citer Ahrefs, “Une requête qui demande un outil, un compte, un prix, un achat ou un avis humain résiste beaucoup mieux.”
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