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m-commerce un nouveau style d'achat
par Gérard

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m-commerce un nouveau style d'achat

Par Gérard le 02/02/2012

Très attendue -et bizarrement tardive- l’explosion des achats sur mobile le m-commerce arrive avec selon la Fevad +250% en 2011. Le CA m-commerce selon une étude de Kelkoo a atteint 1,3 milliards d’euros soit 118 euros par mobinaute.

Ces chiffres donnent le vertige. Toujours de source Kelkoo il y a eu une augmentation de 598% sur 2 ans.

Pour 2011, 3,3% des achats ont été effectués sur mobile. Les prospectives pour 2012 sont  de 4,6% du marché e-commerce avec 2,2 milliards d’euros.

m-commerce en France

Qu’achète-t-on en priorité en m-commerce ?


  • Les billets ou réservations de voyages 33% des acheteurs mobiles ont utilisé ce type de paiement, 
  • Les produits culturels (28%),
  • Les vêtements et chaussures (26%). 

Les principaux motifs avancés par les acheteurs sont :

  • Pas d’autre accès Internet  pour 42% d’entre eux, 
  • Pour des contraintes de temps, afin de ne pas rater des ventes aux enchères ou flash pour 25%,
  • Par ennui pour 20%.

Source : Statistiques d'achats par mobile 

Les mobinautes ont-ils un profil particulier ?

Selon Xavier Court, DGA de «Vente Privée» 16% des internautes ont été des mobinautes pour les achats de Noël. Avec certes un panier 25% moins élevé que ce chiffre hallucinant viendrait du côté éphémère des propositions de ventes. Historiquement les geeks étaient sur Vente Privée d’où une évolution des technologies.. peut-être. 

Répartition des supports technologiques :


  • 55% d’Iphones,
  • 35% d’Ipad,
  • 5% d’Androïd

Comportement des Mobinautes