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A/B Testing
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A/B Testing

Par Gérard le 08/02/2012
Quel que soit le nom que l'on lui donne, l'A/B testing ou le split testing, il est toujours intéressant d'essayer pour un site internet une alternative de versions différentes de ce dernier. 

Le procédé précieux aux "marketeux" consiste à montrer deux versions différentes d'un même site avec des modifications. 50% des internautes verront la version A et 50% auront sous les yeux la version B.

Plusieurs A/B testing peuvent être pratiqués en itérations successives de manière à optimiser le fameux tunnel de conversion. Il est même conseillé de répéter cette action indéfiniment en conservant en A la meilleur version.

Ces tests sont réalisables grâce à un logiciel en mode Saas (Software as a service) qui se loue.

De nombreux facteurs peuvent être testés tels la couleur du site, les boutons et leurs tailles et couleurs, les images, la présence ou non d'une vidéo, l'accès d'ouverture d'une newsletter.

Des agences spécialisées peuvent se charger de ces tests. Dans notre cluster La Fabrique du Web Marchand, Wissi s'occupe de ce genre de tests. Il peut d'ailleurs être couplé à un mouse tracking pour une étude comportementale de l'internaute en recherche d'information.