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Panda 4.1 27ème du nom 20140929

29/09/2014

Panda 4.1 le 27ème du nom…

Le 23 septembre 2014 nous avons ressenti (en France) les effets de 4.0 updated. Il s’agit d’une mise à jour de Panda 4.0 et le microcosme du SEO le nome 4.1.

Il existe plusieurs types de sanctions pour Top10 Stratégie :

Sanctions manuelles : C’est un employé de Matt Cutts (services antispam de Google) qui détecte, souvent par dénonciation, un abus non détecté par l’algorithme.

SanctionS Penguin : certainement le plus sévère des filtres, il concerne les abus provenant de liens « corrompus ». Dans ce cas il convient de faire un audit poussé sur le netlinking. Lorsqu’un site est pénalisé il faut (en principe) attendre la nouvelle mise à jour (en général 6 à 12 mois).

SanctionS Panda : Les MàJ sont en général rapprochées (mensuelles) et de ce fait il plus facile de  s’en affranchir. Il s’agit de la vérification des contenus. Voilà la liste des précédentes mises à jour.


  • Panda 1.0 (Panda 1) : 24 février 2011
  • Panda 2.0 (Panda 2) : 11 avril 2011
  • Panda 2.1 (Panda 3) : 10 mai 2011
  • Panda 2.2 (Panda 4) : 16 juin 2011
  • Panda 2.3 (Panda 5) : 23 juillet 2011
  • Panda 2.4 (Panda 6) : 12 août 2011
  • Panda 2.5 (Panda 7) : 28 septembre 2011
  • Panda 3.0 (Panda 8 ) : 19 octobre 2011
  • Panda 3.1 (Panda 9) : 18 novembre 2011
  • Panda 3.2 (Panda 10) : 18 janvier 2012
  • Panda 3.3 (Panda 11) : février 2012
  • Panda 3.4 (Panda 12) : 23 mars 2012
  • Panda 3.5 (Panda 13) : 19 avril 2012
  • Panda 3.6 (Panda 14) : 27 avril 2012
  • Panda 3.7 (Panda 15) : 8 juin 2012
  • Panda 3.8 (Panda 16) : 25 juin 2012
  • Panda 3.9 (Panda 17) : 25 juillet 2012
  • Panda 3.9.1 (Panda 18) : 19 août 2012
  • Panda 3.10 (Panda 19) : 18 septembre 2012
  • Panda 20 : 27 septembre 2012
  • Panda 21 : 5 novembre 2012
  • Panda 22 : 21 novembre 2012
  • Panda 23 : 21 décembre 2012
  • Panda 24 : 22 janvier 2013
  • Panda 25 : 15 mars 2013
  • Panda 26 : 18 juillet 2013
  • Panda 4.0 (Panda 27) : 21 mai 2014
  • Panda 4.1* (panda 28) : Nous avons ressenti l’effet le 23/09/2014


* non officiel en tant que nom Google

Droit à l'oubli 20140618

18/06/2014

Droit à l’oubli de Google

En tant que référenceurs SEO sur Lyon, Top10 Stratégie informe des évolutions des comportements des moteurs de recherche. Sur l’impulsion de la demande cour de justice Européenne qui réclame le droit à l’oubli pour tout citoyen qui en ferait la demande, Google a mis en place un protocole permettant de supprimer tel ou tel résultat sur le moteur préféré des français et européens. 

Ce Moteur Explique « Nous nous efforçons de mettre en place dans les meilleurs délais notre procédure de demande de suppression au titre de la législation européenne relative à la protection des données.Nous nous efforçons de mettre en place dans les meilleurs délais notre procédure de demande de suppression au titre de la législation européenne relative à la protection des données. »

Un formulaire existe : https://support.google.com/legal/contact/lr_eudpa?product=websearch&hl=fr . Ce formulaire est mis en attente d’une organisation différente. Il est presque couru d’avance que les milliers de demandes ne pourront pas toutes être traitées.

En effet la vie privée selon cette demande doit être respectée (droits de l’homme). Google très gêné ne communique pas trop sur le sujet et il est vraiment difficile de pouvoir prévoir comment un mécanisme pourrait être mis en place sans intervention humaine. Qui tranchera sur la pertinence des demandes? Les cas sont nombreux et en France nous connaissons bien ce problème avec Julie Gayet.

Des questions restent sans réponses ?

Ce mécanisme va-t-il altérer l’algorithme de Google?

Que deviendra le droit de la presse?

A partir de quel moment une personne sera-t-elle considérée comme « publique »?

Les société (personnes morales) y auront-elles droit?

Le vrai droit à l’oubli serait la suppression pure et simple des contenus litigieux car si les moteurs suppriment les accès, les contenus resteront belle et bien sur le web.

Nous reviendrons certainement sur ce post dans un futur proche.

Panda 4 20140617

17/06/2014

Panda 4.0

Nous rappelons que l’algorithme de Google possède des filtres. Top10 Stratégie s'attache toujours à informer ses clients ou lecteurs. Pour faire simple, il y a 3 principaux filtres :

Panda : Qui s’occupe de détecter tout ce qui cherche à manipuler le moteur de recherche comme le plagiat, le bourrage de mots clés, les duplications de contenus sur le site etc.

Pingouin : Qui filtre tout ce qui peut contenir des liens abusifs venant pointer sur le site.

EMD : Exact Match Domain qui incite à ne pas mettre de mots clés directs sur le nom de domaine.

A l’ordre du jour aujourd’hui est le Google Panda 4.0. Les .0 sont redoutés par les webmestres peu scrupuleux car il s’agit d’une MàJ plus importante que les autres et qui peut annoncer de gros changements.

Depuis toujours Google donne une prime à la fraîcheur des contenus. C’est une « anti-punition » si nous osons dire. Panda 4.0 ajoute un concept de fréquence d’alimentation et/ou de complément des pages indexées.

Google va s’attacher à la qualité des contenus tels la longueur, la richesse des idées, mais aussi la facilité de navigation de l’internaute. Les sites nouveaux seront moins impactés que les anciens trop poussiéreux et trop statiques.

AdWords "not provided" info ou intox 20140409

09/04/2014
Le monde du SEO SEM est en ébullition, Google va-t-il nous refaire le coût du "not provided" pour les AdWords.
Tout est parti du blog de A.J Guergich
Pour les novices, depuis un bon moment Google ne donne plus (ou presque) de mots clés sous prétexte de sécurité des internautes (protocole SSL). Le seul moyen ce jour qu'ont les référenceurs est de faire une campagne payante (AdWords) pour mesurer les performances d'une campagne mot clé par mot clé.

S'agit-il d'une rumeur ou d'une info que Google aurait laissée glisser ... Pour voir?

Quand nous aurons plus d'infos nous complèterons ce post.
....
Les rumeurs s'éteignent (puisque ce jour une annonce officielle Google a été faite) le 10/04/2014 ils disent que l'apparition du "not provided" ne sera pas pour les annonceurs (On ne voit pas comment Google pourrait légalement facturer en "not provided" mais pour les applications qui crawlent les données. Voici la traduction d'un communiqué officiel Google http://googleadsdeveloper.blogspot.fr/2014/04/security-enhancements-for-search-users.html . Le prétexte est donc une nouvelle fois la sécurité (protocole SSL)
Nous citons la traduction :
Nous avons longtemps travaillé pour garder vos recherches sur Google sécuriser. Nous avons fourni le chiffrement SSL pour les recherches signés en 2011 et avons roulé que sur de recherches du champ polyvalent dans le navigateur Chrome . Aujourd'hui, nous étendons nos efforts pour maintenir la recherche en sécurité en supprimant la requête du referer sur les clics provenant de recherches SSL sur Google.com. Annonceurs continueront à avoir accès à des données utiles pour optimiser et améliorer leurs campagnes et leurs pages d'atterrissage. Par exemple, vous pouvez accéder à des informations détaillées dans les AdWords termes de recherche rapportent et les Google Webmaster Tools Rechercher rapport requêtes . Meilleures pratiques Les AdWords termes de recherche rapport (précédemment connu sous le rapport sur ​​l'exécution de requête de recherche) vous permet de voir les requêtes de recherche qui a généré annonce clique long avec les données de performance clés. Et les requêtes de recherche signalent disponible dans Google Webmaster Tools fournit des informations globales sur les 2000 requêtes, chaque jour, qui ont généré des clics organiques. 

Ode à internet 201302271

27/02/2014
Une seule statistique nous citons : 81% des entreprises françaises ayant fait faillite en 2013 ont purement et simplement omis de parier sur le Net"  c'est un pâle résumé d'un communiqué de WVW (William Vande Wiele, co-fondateur d'Email-Brokers.

Et oui sauf si vous vendez des sandwiches sur la rue de la République à Lyon, le support internet est le meilleur moyen de faire votre promotion. 

Il y a quand même des gens qui doutent de la corrélation entre cet axiome et la relation de cause à effet... Nous en tant que SEO à Lyon nous en sommes convaincus depuis 10 ans.

Facebook achète WhatsApp et dépense 19 milliards de $ 20140219

20/02/2014

Facebook achète WhatsApp et dépense 19 milliards de dollars

Annoncé mercredi 19 février Mark Zuckerberg fait une acquisition la plus chère de son histoire. Ce dernier à valorisé 19 milliards de dollars pour l'application de messagerie instantanée de Whatsapp.

Il ne s'agit pas cependant d'un chèque en monnaie sonnante et trébuchante, WhatsApp a été payé pour 4 milliards en numéraire mais aussi 12 milliards en actions. Le lecteur attentif aura noté que l'annonce le 19 d'un rachat de 19 milliards (Mark serait-il superstitieux) ? Il aura noté également que la somme de 4 et 12 ne fait pas 19.

Les 3 milliards de solde seront des primes en actions qui seront versées aux salariés et fondateurs de Whatsapp sur 4 ans.

T'chatons sur Facebook nous sommes 1 milliard.

http://www.lepoint.fr/high-tech-internet/facebook-s-offre-whatsapp-pour-16-milliards-de-dollars-20-02-2014-1794015_47.php

Authorship, influence sur le Rank? 20140127

27/01/2014

Depuis toujours dans sa logique de classification des sites internet Google utilise  le «sérieux» des sites internet. C’est ce que les professionnels SEO appelons le TrustRank c’est en autres termes la confiance que le site dégage et cette confiance est depuis les réseaux sociaux et notamment Google+ la confiance du rédacteur du site ou d’un article.

Même si Google n’a pas utilisé le vocable «author rank» il est clair de nos expériences SEO prouve que la réputation (online) des auteurs fait beaucoup sur le classement des pages.

Il s’agit bien d’une «individualisation» de l’algorithme de classement de Google qui vient puiser son indice de notoriété des personnes dans les réseaux sociaux et répercuter la confiance ou la défiance sur la page du site intéressée.

Top10 Stratégie -SEO sur Lyon- exhorte ses clients à produire et à produire qualitativement. Finis les babillages et autres suites de mots clés dans des phrases sans significations Il faut publier de la qualité.

Netlinking, bio ou intensif 20140120

20/01/2014

Netlinking : qu’y a t-il de bio ou de d’agriculture forcée ?

Bien que nous savons tous en tant que SEO pour TOP10 Stratégie les liens sont un élément essentiel pour obtenir du «jus» dans votre référencement. 

Dans notre méthodologie, les divers filtres dont les dernières mises à jour de Pingouin nous avons eu une réflexion pour déterminer ce qui est bien de faire ou ce qui est déconseillé afin que nos clients sachent comment agir en la matière.

En ce qui concerne le rythme d'acquisition des liens il s’agit de réfléchir ce qui peut paraitre naturel (le mot est lâché) et ce qui parait sophistiqué.

N’oublions pas que l’information utile est toujours relayée. C’est pourquoi il est normal que lors du «blast» de l’information il est normal que les liens soient nombreux rapidement (parfois des centaines ou des milliers).

Ensuite l’engouement se tasse -ceci se fait de plus en plus rapidement-. Rappelez vous vous le «allo» de Nabila (qui du reste était une vielle expression ), il est devenu ringard au bout de 15 jours.

Les bonnes informations sont également un serpent de mer avec des moment de haute activité et des moments plus calme. En revanche elle peuvent se maintenir dans le temps. Et puis, l’information n’est jamais immuable, aussi, il faudra sans cesse créer du contenu venant la mettre à jour, ce qui créera le buzz.

Toujours dans le buzz, lorsqu’il y a un intérêt, les media sociaux se chargent de le mettre au goût du jour. Ces liens généralement «no follow» sont précieux pour la qualité du dynamisme du site.

Ce qu’il ne faut pas faire :

Et bien ce que nous avions l’habitude de faire en tant que professionnels, c’est à dire :

 Rajouter 10 liens mensuels.

Utiliser des ancres hyper-optimisées.

Renvoyer tous les liens vers la page d’accueil.

Faire des liens footer avec réciprocité bien programmée.

Alors essayons de faire du lien oui mais avec discernement.

Image Mismatch 20131216

16/12/2013

La correspondance des images avec la thématique du site devient pour Google un sujet de sanction. En effet, Image mismatch vient de faire son apparition. Top10 Stratégie conseille depuis longtemps à ses clients de mettre des images dans la thématique des articles. Le soucis de Google est apparemment l’indexation de ces images dans Google image car les balises «Alt» étaient -avant la reconnaissance d’images- le seul élément de classement (enfin pour faire simple) . Cela décrédibilisait le moteur Image de Google et du coup, une nouvelle sanction est née Image Mismatch.

Encore une fois, Google a lancé une nouvelle forme de pénalité aux sites qui ne suivent pas ses consignes aux webmasters. Sauf que cette fois-ci, il ne s’agit plus de la qualité d’un article mais plutôt de l’affichage des images. En effet, le leader du web punit tous les sites qui possèdent une « non-correspondance » d’image. Étonnant, n’est-ce-pas ?

Google nous donne un signal sur Web Master Tool nous citons en traduisant « Nous avons appliqué une action manuelle aux parties de votre site affectées par ce problème, ce qui modifie l’affichage des images de votre site dans les résultats de recherche Google »

Un autre motif de cette punition est qu’une technique dite hotlinking permettait naguère à un site de donner du «jus» à une illustration et de reprendre ce complément de «jus» au compte d’un autre site. (enfin expliqué simplement)

http://www.actu-google.com/news_for_top10_strategie/penalite-images-site-qui-ne-correspondent-pas-google-images/

200 Critères pour l’algorithme Google 20131205

05/12/2013

La liste est longue mais voilà les éléments de classification des facteurs que nous propose Brian Dean des deux cents critères intervenant dans le référencement :

  • Nom de domaine
âge du nom NDD
mots clés dans le NDD
mot clé apparaissant les 1er dans NDD
temps d’enregistrement du NDD
prise en compte ou non du filtre Exact Match Domain
whois publique ou privé
extension ou non du pays
propriétaire du whois pénalisé ou non
  • Notion de nom de marque rattachée au site ou non
  • Notion de l'architecture du site (on site)
  • Notion des pages individuelles (on page)
  • Notion de netlinking des des pages individuelles (off page)
  • Les critères concernant la blogosphère et les réseaux sociaux
  • Les critères concernant le retour utilisateur (UX)
  • Les critères concernant les algorithmes spécifiques et la personnalisation
  • Sanctions dues à la détection de spam éditorial sur les pages (ex: Panda)
  • Sanctions dues à la détection de spam netlinking en dehors des pages (ex: Pingouin)

Si vous avez le temps, essayez de bien comprendre chacun de ces éléments vous pouvez prendre quelques heures pour décrypter cette infographie. Top10 Stratégie reviendra dessus au fur et à mesure du temps.

http://www.searchenginejournal.com/infographic-googles-200-ranking-factors/

IP Tracking l'europe se lève 20131127

27/11/2013

Par la voix de Françoise Castex, vice présidente des affaires juridiques du parlement européenle parlement européen, pourrait mettre de l’ordre dans un no man’s land juridique au sujet de pratiques commerciales des e-commerçants qui ne respectent pas les la directive 2005/29/CE.

En tant que SEO nous sommes sensibles aux millions d’e-consommateurs qui sont harcelés par des publicités dès qu’ils font des recherches sur tel ou tel article dans le référencement d'un site commerçant en ligne.

Françoise Castex pourrait demander la révision de la directive citée plus haut. Dans le collimateur se trouvent les sites de vente de billets de transport qui selon cette dernière subissent l’inflation de la popularité des requêtes de recherche.


http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:32005L0029:FR:NOT

Meta Description précision 20131122

22/11/2013
En tant que référenceur SEO sur Lyon Top10 Stratégie a souvent la même question : Est-il utile de disposer d'une meta description unique ou bien une différente par page de mon site.

La réponse de Matt Cutts est claire sur le sujet :

Il est utile d'avoir une meta description par page, si nous ne pouvons pas le faire il vaut mieux ne pas mettre de Meta desc plutôt que de la répliquer.

Rich Snippets en diminution 20131029

29/10/2013

Vous les avez sans doute remarqué les rich snippetts. Ce sont soit une photo miniature dans les résultats, soit des étoiles d’avis de consommateurs.

Ces dernières fleurissent sur les résultats Google et dynamisent les taux de clics en humanisant -en mettant un visage- les résultats ou en mettant des avis de consommateurs lorsque ceux-ci sont sont supérieurs à 3,5/5. 

Lors d’une conférence à Las Vegas Matt Cutts en charge de l’anti-spams chez Google a annoncé que ces rich snippets allaient baisser de 15% et être attribuées uniquement aux sites de qualité.

Pour la stratégie de référencement, Top10 Stratégie propose ce système de façon systématique à ses clients. Cela augmente d’après nos propres résultats 16% le trafic à position égale.

http://searchenginewatch.com/article_for_Top10_strategie/2302895/Matt-Cutts-on-SEO-PageRank-Spam-the-Future-of-Google-Search-at-Pubcon-Las-Vegas

Ventes de tablettes vs PC 20131022

22/10/2013

Le phénomène semble irréversible, les ventes de PC continuent de s'amoindrir au profit des ventes de tablettes qui devraient augmenter de près de 43% cette année d'après les prédictions de Gartner.

Selon cet institut le point d'équilibre devrait être atteint en 2014 où 263 millions de tablettes devraient être vendues contre 281 millions de PC.

L'environnement Androïd (880 millions de machines vendues) est toujours en tête bien que l'IOS d'Apple (272 millions) talonne Windows avec ses 331 millions.

Le référencement naturel devra tenir compte de ses nouvelles données

Sources : http://www.boursier.com/actualites/economie/en-2014-les-ventes-de-pc-au-profit-des-tablettes-pour top10 strategie.html

L’oiseau qui fredonne chez Google 20131011

11/10/2013

Le colibri tel est le nom du nouvel algorithme de Google. C’est officiel pour leur 15 ans Google a annoncé officiellement son nom et que cette nouvelle bête tourne déjà depuis plus d’un mois. Hummingbird, puisque c’est son nom en anglais, fera cliqueter bien des claviers. Après des animaux noirs et blancs, voici un oiseau haut en couleur. Voilà pour ce qui est de la forme.

Que sait-on de cet algo ?


  • Tout d’abord Google annonce qu’il tourne depuis 1 mois,
  • Ensuite, qu’il analyse 9 requêtes sur dix dans le monde,
  • Puis, son but (fidèle aux deux axiomes de Google) est de comprendre l’internaute pour donner la réponse la plus pertinente.
  • Enfin, il remplace caffeine et est une véritable révolution dans son agilité et la pertinence de ses analyses.
  • Il semblerait que les sites à contenus médiocres soient pénalisés.
D'après Danny Sullivan une des avancées notable de Hummingbird serait de tenir compte de façon plus efficace qu'avant des éditoriaux publiés sur les réseaux sociaux. Une vidéo très riche en informations SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=MdzQKxcwtNk&feature=player_embedded#at=63

Top10 Stratégie spécialiste du référencement naturel reviendra sur ce post pour y ajouter du contenu 


Source : http://www.reuters.com/article/2013/09/26/net-us-google-search-idUSBRE98P11O20130926

Penguin 2.1 20131010

10/10/2013

Ce mois d’octobre a commencé par un changement d’algorithme chez Google au niveau des liens du fameux filtre Penguin 2.0. Cette mise à jour majeure vient compléter le filtre 2.à du mois de mai.

Décidément Google s’occupe de la qualité des liens.

Glenn Gabe s’est exprimé au sujet de ce filtre et donne une liste de type de liens douteux :

  • Les spams de forums : ces commentaires publiés dans les forums s’ils ont des ancres exactes peuvent être assimilées à du spam
  • Lorsque dans la biographie d’auteur d’un forum, l’on utilise des ancres «mots clés» celles-ci seront considérées comme spam
  • Les blogs qui utilisent des « dofollow » sont d’après Glenn Gabe,donnent un signal clair de triche à Google.
  • Les liens amis appelés blogroll peuvent pour certains sûrs mais si ce n’est pas le cas, méfiance. 
  • Les annuaires spams : Des inscriptions annuaires ont été désignés comme  des annuaires spams vous pourrez les désavouer ou de les transformer en «nofollow».
  • D’après Glenn Gabe les signatures de commentaires de blogs pour Google sont des spams et ce même si ces derniers sont en «nofollow».

SEO Offices de Tourisme 20130925

25/09/2013

Le site internet d’un site de tourisme est souvent une plateforme compliquée par nature. C’est avant tout un immense centre d’informations destiné aux habitants d’une ville mais aussi aux touristes.

A quoi sert un office de tourisme ?

  • Accueillir,
  • Informer,
  • Promouvoir,
  • Commercialiser,
  • Coordonner.

Le site doit correspondre à ces exigences. L’une des difficultés majeures est d’avoir une règle stricte en ce qui concerne les différents concurrents d’une activité (campings, hôtels, plongée sous-marine, école de ski...). L’équité n’est pas forcément une solution acceptable car la compétence, l’ancienneté, la renommée sont autant de facteurs qui peuvent influencer les mises en avant.

Au niveau du référencement naturel du site internet, la stratégie doit coller à la volonté du directeur de l’OT. Top10 Stratégie est fortement impliqué dans le tourisme en général avec de nombreuses écoles de ski, des sites touristiques (Japon, Japan Rail Pass et réservations d’hôtels dans les îles). C’est un axe majeur de son développement et cela lui a permis de développer une compétence forte en SEO de sites touristiques.

E-commerce 2013 selon FEVAD 20130902

02/09/2013

La Fevad a publié ses statistiques pour la vente à distance 2013 : 51,1 milliards d'€ pour l'année complète ce qui force le respect 13,5% d'augmentation pour l'année 2013 par rapport à 2012.

http://www.top10-strategie.fr/agence-top10-strategie/actualites/e-commerce-2013-selon-fevad-20130902

Le nombre de sites marchands ne cesse d’augmenter avec une croissance à deux chiffres pour 2013. Rappelons que la croissance 2012 a été de 17% en ce qui concerne ce nombre de sites .

Les différents indices affichés par la FEVAD sont :

Produits : Le quinté gagnant des produits reste :

  1. Le voyage et le tourisme,
  2. Les services
  3. Les produits culturels
  4. La mode et l’habillement
  5. Les produits techniques

M-commerce : Si 4,6 millions de français ont utilisé leurs tablettes ou mobiles pour commander en 2012, l’on s’attend au doublement de ce chiffre en 2013. En effet, l’équipement des particuliers et familles pour ces terminaux explose. La confiance, qui manquait jusqu’à lors s’est installée. Nous sommes passés de 400. k€ en 2011 à 1 millard d’€ en 2012

Progression du CA : Le chiffre d’affaires même s’il affiche une santé insolante -dans un contexte difficile- devrait bon an mal an afficher 10%. La décollation qui s’effectue entre l’augmentation du nombre de sites et la croissance du C.A. vient du panier moyen qui a décroché.

Panier moyen  : C’est un peu le point bémol de l’affaire, alors qu’en 2011 nous étions à presque 100€, le panier s’élève à 87,50€. Les remises, les envois sans frais et autres soldes sont pour beaucoup dans la baisse de ce panier.

L’amélioration de la visibilité des sites marchands et l’optimisation SEO sont sans doute les leviers à actionner afin de profiter de cette embellie. Nous voyons trop souvent des sites dont les liens sont mots (même dans les AdWords) des pages peu en rapport avec les requêtes. La progression du CA de l’e-commerce ne durera pas éternellement, les sites qui resteront devront être au top.


http://www.fevad.com/uploads/files/Publications/Chiffres_Cles_2013(1).pdf

E-commerce 2013 20130910

Le 24 septembre 2013 se tiendra à Paris Porte de Versailles. L’E-commerce selon la Fevad avait annoncé une embellie de 14%. A l’occasion de ce salon, la Fevad dévoilera les statistiques du 1er semestre qui sortiront lors de ce prestigieux salon.

Cela sera un véritable test pour vérifier que la croissance est bien de retour. Avec une progression insolente du chiffre d’affaires quand tous les signaux semblent immobiles en ces temps compliqués, pour les professionnels du SEO de l’e-commerce comme Top10 Stratégie, un moyen simple d’augmenter ses marges est une optimisation de la visibilité.

Trop souvent considérées comme des miettes ces optimisations rapportent jusqu’à 10% (résultat d’une enquête interne de Top10) de part de visibilité, exposition et clics vers les sites. Qui aujourd’hui peut se passer de 10% de son chiffre ?

En tant que consommateur, combien de fois m’est-il arrivé de cliquer sur un lien commercial (à 1€ ou plus) et m’apercevoir que la page n’est pas retrouvée et qu’il s’agit d’un lien mort.

Le e-commerce peut encore être considéré comme une terre nouvelle à conquérir.


Algorithme de Google 20130830`

30/08/2013

Le rêve de toute agence SEO à Lyon comme ailleurs est de connaitre l’algorithme de Google et de l’efficacité de ses filtres Panda, Penguin et autres EMD.

Nous pouvons cependant faire un inventaire des «ingrédients» qui le compose car Google communique assez facilement dessus. La «recette» quand à elle requiert l’adresse et le talent du «cuisinier» et est gardée jalousement secrète.

Site : Au premier plan se trouve la plateforme technologique de construction du site. La facilité de crawl du robot de Google et les éléments favorisants qui permettent une «économie» sur le crawl (au plus Google crawlera rapidement le site, au plus il aura tendance à revenir et se «souvenir» des expressions importantes)


  • HTML5 : Nous citerons ici l’HTML5 (Hyper Text Markup Language 5) qui n’est autre qu’un format  de langage pour les données.
  • Plan du site : Le SiteMap donne une règle de crawl pour éviter les oublis du robot qui suivra également les liens.
  • La rapidité de réponse. Toujours dans le même souci d’écourter le crawl cet élément prend une grande importance.

Nom de Domaine NDD : La date d’enregistrement, la durée d’achat du NDD, la force des liens pointant vers l’accueil, présence du mot clé principal dans la sémantique du NDD.

Mots clés (KW KeyWords) : Ici n’est pas le sujet de déterminer ces mots suivant la pertinence et les fréquences de frappe. Il faudra retrouver ces KW dans le titre, dans les balises Hn dans le texte de la page dans les ancres de texte pointant vers le site, dans l’URL de la page. 

Liens (Netlinking) : Bien entendu la qualité des domaines qui envoient liens est primordiale. La qualité des pages de ce domaine l’est également. Les ancres (anchors) donneront l’appui nécessaire sur l’expression clé. Le poids métrique (PageRank ou TrustRank). L’objet de liaison, y-a-t-il une réelle utilité à ce lien ?

Contenus (Content) : Le web 2,0 dont tout le monde parle est basé sur les contenus. La longueur  des textes, les informations utiles aux internautes sont deux caractéristiques qui feront considérer par Google l’utilité du contenu et son mérite à être bien exposé.

Utilisateur : La réussite de Google comme moteur de recherche préféré des européens tient à ce que ce dernier y trouve son compte. CTR ratio de clics sur le nombre d’affichages dans les SERPs. Le temps passé sur la page. Le rebond éventuel ou le nombre de pages lues. Les demandes d’Url pour ceux qui les ont conservées en favoris. Les indices fournis par les utilisateurs, la reconnaissance des marques...

Fut un temps (en 2006) SEOMOZ nouvellement appelé MOZ avait créé un algorithme qui avait pour nom GoogScore qui est le suivant :

GoogScore = (Score Densité de mots clés * 0.3) + (Force du nom de domaine * 0.25) + (Poids des liens entrants * 0.25) + (Statistiques utilisateurs * 0.1) + (Qualité du contenu * 0.1) + (optimisation manuelle) - (Pénalités automatiques ou manuelles)

Plus tard nous parlerons des filtres...

... 20130903 Comme promis nous revenons sur les filtres qui donnent du fil à retordre à l'agence SEO de Lyon que nous sommes.

De tout temps -n'exagérons rien les moteurs comme Google n'existent que depuis les années 2000- les référenceurs SEO (référencement naturel) ont toujours essayés de manipuler les résultats des moteurs pour mettre leurs clients dans le Top 10. Des systèmes qui aujourd'hui ne sont plus de mise consistaient à cacher des mots dans le fond d'un site (typo blanche sur un fond blanc par ex.), faire des pages satellites (isolées qui pointent vers un site), utiliser des redirections d'un site vers un autre, utiliser les noms de domaines -mots clés- pour tromper les moteurs. etc.

Cette guéguerre a donné naissance chez les moteurs a des filtres qui "nettoient" les résultats estimés comme immérités.

Panda : Filtre éditorial. Nom dû à l'ingénieur en charge de l'équipe antispam chargée de lutter contre les textes pillés sur le net  ou issus de moteurs créant à la volée des textes de spinning ou des textes créés à partir de mots clés comme les Live-Contents. Le but de ce filtre est d'augmenter la pertinence des textes et d'avoir une grande pertinence et de l'information (éviter les textes creux). Ce filtre à eu moult mise à jours et (pour la France) date du 24 février 2011. Aujourd'hui nous sommes à Panda 27.

Penguin : Nous imaginons que le nom fut donné pour rester chez les animaux noirs et blancs. Ce filtre concerne le netlinking (les liens sur le net) et les abus qui peuvent être fait sur des liens achetés, croisés (A fait un lien vers B et B vers A), des fermes de liens sans rapport thématiques et finalement des liens contenant des "ancres" trop nombreuses sur un même mot. Ce filtre est apparu le 24 avril 2012 et  en est à Penguin 2.0

EMD : Exact Match Domain. Si vous vendez des canapés d'angle en croute de cuir, en s'appelant www.canape-angle-croute-de-cuir.fr vous aviez tout lieu de ressortir sur cette requête. Ce filtre permet aux autres vendeurs de canapés de ressortir sur cette requête.


Yahoo vs Google 20130827

27/08/2013

Cela doit créer un véritable raz de marée chez Google. En effet, ce dernier avait pris l’habitude de grappiller des parts de marchés depuis 2006 dans le monde entier.

En juillet de cette année Yahoo -soyons précis- les sites détenus par Yahoo ont dépassé ceux de leur confrère hégémonique.

La politique de rachat de Marissa Mayer et de rachat de société semble porter ses fruits. Il s’agit bien de fréquentation de visiteurs uniques sur le mois de juillet aux États Unis. Google doit regretter d’avoir laissé partir Marissa chez son principal concurrent.

L’entreprise a misé sur la vidéo en ligne même si la France s’est opposée au rachat de Dailymotion. Les chiffres de Comscore tombent comme un couperet 196,5 millions de VU contre 192,2 VU pour son rival. 

Si Google fait plus de 91% en France, aux US les cartes sont un peu mieux distribuées : (Source SEOX)

  • 65% pour Google,
  • 17% pour Yahoo
  • 11,5% pour Microsoft
  • 3,8% pour Ask,
  • 2,5 pour Aol

En tant que professionnels du référencement naturel, Top10 Stratégie voit d’un bon oeil la remontée de Yahoo qui donnera pour le futur une alternative à l’exposition des sites.

http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2013/8/comScore_for top10 strategie_Media_Metrix_Ranks_Top_50_U.S._Web_Properties_for_July_2013

http://oseox.fr/referencement_top10_strategie.fr/parts-marche-usa.html

Google+ quel impact pour le SEO ? 20130826

26/08/2013

Nous savons que Google intègre la notion de «vitalité de site» à tous les niveaux et notamment à celui des réseaux sociaux. Alors il est toujours intéressant de connaitre l’impact de tel ou tel réseau social et plus spécifiquement Google+.

En tant que développeur de SEO, Top10 Stratégie s’est penché sur cette étude.

Moz a fait une étude à ce sujet. Syrius Shepard, a fait un article pour montrer les impacts de ce réseau social. Mené sous la houlette de Matt Peters, l’idée était de déterminer la corrélation entre G+ et la montée des résultats.

Après l’autorité de page, le nombre de G+, il semble que la corrélation entre les Google+1 et le classement soit bien supérieur à Facebook et Twitter réunis. D’après MOZ c’est même le facteur corrélé le plus important.

Les URL partagées sur G+ sont plus rapidement et plus systématiquement crawlées par Google. 

Les liens des posts ne sont pas soit-disant suivis mais accumulent du PageRank... dans la barre de Mozbar, ils apparaissent comme suivis.

La balise «Author» est aimée de Google et semble prendre de l’importance...

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3QlY8ba0jYI

http://moz.com/blog_top10_strategie/google-plus-correlations 

Avis consommateurs normés 20130807

07/08/2013

90% des consommateurs internet utilisent les avis et 89% y trouvent une utilité. Cependant, il y a un sacré paradoxe, car  75% des Français estiment qu’il y a de faux avis.

L’AFNOR, en accord avec 43 organisations d’e-commerces, d’associations de consommateurs, etc... a publié la norme NF Z74-501 visant sur une base de volontariat à respecter certaines procédures d’exigences qui garantissent la véracité des avis.

C’est une première planétaire qui définie des principes dans les trois domaines qui sont :

  1. La collecte
  2. La modération
  3. La restitution

En ce qui concerne la collecte,

Malgré la l’anonymat de l’auteur, son identification doit être claire. L’auteur doit s’engager à avoir eu à faire à une consommation de la société visée. Ce dernier doit avoir un e-mail valide ad minima. Il doit être complet et transparent dans son exposé. La collecte doit se faire par une méthode ou un formulaire précis. L’organisme a l’interdiction d’acheter des avis. Une vérification de la consommation doit être faite. Il est prévu que des avis avec contrepartie soient misent en place avec des directives précises en ce qui concerne le tirage au sort.

Pour la modération,

Des règles claires de modération doivent figurer dans les CGV. Un listing des motifs de rejet doit exister. Un délai de modération -rapide autant que faire se peut- doit être clair. Le modérateur devra avoir la maitrise de la langue de l’avis rédigé. La modération pourra se faire de manière robotique ou humaine en revanche une fois le système choisi, il sera immuable. Tous les avis devront être traités de la même manière en ce qui concerne le délai et le processus.

Finalement la restitution,

L’affichage des avis devra respecter la chronologie. Un tri supplémentaire permettra de mettre en valeur la présences de preuves. d’autres types de tri seront à la discrétion du site. L’affichage de la totalité des avis est nécessaire. Transparence est demandée sur les méthodes de calcul (algorithmes) pour la notation. Le site doit s’engager sur un délai maxi de publication d’avis. Ce délai doit être rapide et informé. Afficher les noms ou pseudos du rédacteur d’avis. Un droit de réponse gratuit et affiché sous sept jours.

http://www.observatoiredescosmetiques.com/actualite/actualite-cosmetiques/internet-une-norme-pour-les-avis-consommateurs-1952.html


Trainé en justice pour spam 20130806

06/08/2013

Rainmaker Institut a voulu faire la pluie et le beau temps. Cette agence de référencement SEO qui se dit le «pourvoyeur marketing des compagnies judiciaires». Cette dernière ayant facturé 49.000$ pour augmenter la visibilité de Seikaly & Stewart s’est vu trainée en justice pour des services en violation des guide-ligne des webmestres de Google.

La fraude reprochée est la formation de liens autogénérés qui apparaissent comme des blog-spams. Toujours s’agissant du netlinking, la faible qualité des liens a été incriminée. De plus, des contenus réédités semblent avoir été dérobés sur le net.

Cela fait deux infractions :

  • Une au filtre algorithmique de Penguin
  • Une au filtre «contenus» de Panda

Rainmaker, ayant été avertie de ces pratiques contre l’algorithme de Google a cependant continué son travail «en dehors des clous».

http://searchenginewatch.com/for-top10-strategie/2287006/Attorneys-File-RICO-Lawsuit-Against-Law-Firm-Marketing-Company-for-Spammy-SEO-Practices

E-commerce en 2013 20130712

12/07/2013

Top10 Stratégie agence spécialisée en SEO e-commerce fait régulièrement des points sur les principaux facteurs intervenant sur l’e-commerce.

Avec presque 50 milliards d’€uros (49,7 M€) en 2012, les indicateurs sont plutôt bons pour une progression à deux chiffres en 2013. Pour le seul 1er trimestre une hausse de 14% par rapport à 2012, augure une hausse importante.

Le m-commerce a atteint 1 milliard d’€ en 2012 contre 430 millions en 2012. L’explosion de l’offre des smartphones, et autres tablettes a dopé ce mode d’achat. En revanche, ceux qui tirent leur épingle du jeu ont optimisé leur site. De plus ceux qui possèdent des I-pad sont beaucoup plus enclins à commander en ligne -sans doute plus geek et moins frileux pour passer commande-.

Nous attendons de nouveaux chiffres pour compléter cet éditorial.

http://www.fevad.com/uploads/files/Publications/Chiffres_Cles_2013(1).pdf

http://www.fevad.com/etudes-et-chiffres/bilan-du-e-commerce-au-1er-trimestre-2013

http://www.fevad.com/espace-presse/les-derniers-chiffres-cles-du-m-commerce-en-france-fevad-ccm-benchmark#top10-strategie-Content

Rich-snippets aident le SEO 20130708

09/07/2013

L’utilisation des «rich snippets» est devenue un sujet  incontournable dans le référencement marketing des sites internet. Il s’agit de micro-formats.

De quoi s’agit-il ? Et bien lorsque vous faites une recherche sur Google certains résultats affichent une photo supposée être celle du rédacteur, d’avis de consommateurs, de prix de tel ou tel article... etc.

Cela implique donc une maîtrise du marketing a ne pas éluder. Imaginez, si vous affichez le prix de votre produit, l’internaute ne cliquera même pas dans votre site si un concurrent se place 20% au-dessous de votre prix, l’inverse produira l’effet opposé. Le responsable marketing doit donc être en phase avec les éléments mis en avant. Vous pourriez être le premier sur une requête dans l’indexe de Google et ne récolter que quelques pourcentages de clics. 

Le géant américain de la recherche web est toujours dans la même idée originelle pour que l’internaute trouve la page la plus pertinente, et qu’il mette le moins de temps possible.

Nous reviendrons au fur et à mesure du temps sur ces fameuses snippets.

L’hébergement nuisible au SEO 20130704 ?

04/07/2013

Une question sur l’hébergement et ses conséquences au niveau du référencement nous est posée de temps en temps par nos clients rhônalpins.

La réponse de Matt Cutts est non quoique... En effet, ceux qui hébergent des sites spammeurs en quantité de ratios non négligeables peuvent attirer l’attention de Google. Dans ce cas, rare selon Google (2 expériences de mémoire de Matt), oui la proximité de sites non propres peuvent polluer l’indexation.

Matt site également les hébergements gratuits dont -selon lui- le but est le spam.

Notre préconisation en tant que référenceur de Lyon est de vérifier la faune ambiante des hébergeurs ou de tabler sur des valeurs sûres OVH, One & One ... etc . Nous ne pouvons pas tous les citer ici mais selon nous 99% des hébergeurs sont fairs de ce point de vue.

http://www.youtube.com/watchtop10-strategie.fr


Google déclasse les sites mobiles à erreurs 20130624

24/06/2013

Une seule statistique : Le trafic Smartphone et tablettes augmente. Il atteint aujourd'hui 15% du trafic dans le monde vient du mobile.(1)

Dans notre travail de référencement smartphone à Lyon, nous donnons un soin particulier au SEO Mobiles.

Eviter les erreurs 404 : avoir un site mobile (ou responsive) c’est bien, mais il ne faut pas négliger son optimisation. La page d’erreur, (404) devient pour Google la bête noire à combattre. Le géant américain de la recherche internet va même jusqu’à préconiser l’affichage d’une page desktop pour éviter ces fameuses pages. Il souhaite également que les vidéos puissent être lues. Il est nécessaire de télécharger Adobe flash par exemple pour lancer ces vidéos.

Redirection pour les mobiles : Trop souvent les redirections des sites mobiles pointent vers la page d’accueil au lieu de pointer vers une page profonde plus perninente. Google, toujours concerné  par l’utilisateur, demande de gérer ses redirections pour donner le maximum de pertinence aux pages en fonction des 

Sources :

  1. http://www.zdnet.fr/actualites/15-du-trafic-internet-mondial-passe-par-les-mobiles-top10-strategie.htm 
  2. http://googlewebmastercentral.blogspot.com.au/2013/06/top10-strategie/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html 

Lancement d'AdWords KeyWord Planner 20130530

30/05/2013

Le dernier né de Google est Keyword Planner. Cet outil utile aux professionnels du SEO et SEM va remplacer les deux outils Keyword Tool et Traffic Estimator. Le premier génère des mots clés avec les fréquences de frappe et le deuxième donne des estimations de trafic en fonction des enchères.

Depuis 10 ans nous avions pris l’habitude d’utiliser ces outils. Attention, le KeyWord Planner est en série limitée, en effet, pour donner un aspect précieux, il y aura un nombre limité d’utilisateurs pour la version bêta.

Une option «Group View» permettra de créer des niches de mots clés par champs sémantiques

Il se définie lui-même comme un assistant de création de campagne.

Vous pourrez créer des campagnes basées sur vos propres listes de mots clés.

Une possibilité de «mash up», vous pouvez croiser des critères tels que dans leur exemple du concessionnaire Honda : Modèle (Accord, CRV...) Ville de vente (Boston, Cambridge, Arlington...) couleur (Noire, blanche, rouge etc..)

Sources:

http://www.searchenginejournal.com/top10-strategie-about-adwords-new-keyword-planner/63073/


Google Penguin 2.0 : Le manchot est lâché!

23/05/2013
Vous l'avez peut être vu (suite à l'annonce de Matt Cutts hier), mais voilà on y est ! La nouvelle mise à jour de Google a été activée cette nuit. 



Voici les dates des quatre lancement de Penguin connus à ce jour :

- Penguin 1 : 24 avril 2012. 
- Penguin 2 : 26 mai 2012. 
- Penguin 3 : 5 octobre 2012. 
- Penguin 4 : 22 mai 2013.


Nous allons mesurer les différents changements notables et nous vous informerons rapidement des derniers changements.

La suite prochainement ! 

Une seule position par site sur une même expression ? Possible

21/05/2013
D'après Matt Cutts, l'algorithme de Google va être modifié afin qu'un site puisse avoir qu'une Url réactive par expression clé. 

Voila une bonne nouvelle. Attendons de voir quand cette dernière sera active mais nous allons pouvoir souffler. 

Matt Cutts termine sa vidéo en demandant de lui envoyer par mail ou tweet des exemples de pages avec plusieurs fois le même site sur les mêmes requêtes. 


Voici ci-dessous la vidéo officielle. 





Source de l'image :Google

Yahoo fait son marché 20130520

20/05/2013

Après ses déboires avec le gouvernement français et la fin de non recevoir pour l’achat de Dailymotion, Yahoo continue sa quête pour sa croissance externe. Yahoo est connu comme moteur de recherche important aux US avec 11.500 employés.

1 milliard de dollars, c’est le prix que Yahoo est prêt à mettre sur la table pour le rachat de Tumblr. C’est une suite logique notamment, il possède déjà Flickr qui est un media social de partage de photos. Avec 108 millions de blogs, Tumblr est un levier important dans le référencement naturel et permet de s’exprimer en dehors de Google.

Souhaitons leur une longue vie et plein d’histoire de blogs...

Source :

http://www.leparisien.fr/pour-top10-strategie/yahoo-s-offre-la-start-up-americaine-tumblr-19-05-2013-2816739.php

Finalement il s'agit de 1,1 Milliards de dollars pour la transaction de Yahoo sur Tumblr. (Juste 100 millions de plus).

Bien que le succès soit modeste en France, ce super Twitter, permet de créer des blogs très rapidement. L'audience est en pleine ascension aux États-Unis et surtout la cible des 13 à 25 ans est visée pour rajeunir l'image poussiéreuse de Yahoo. Marissa Mayer fait un paris ambitieux mais pourrait bien redonner à long terme une croissance du groupe Yahoo.

http://www.franceinfo.fr/high-tech/top10-strategie/tumblr-cette-pepite-qui-a-seduit-marissa-mayer-de-yahoo-995021-2013-05-21

Google big brother 20130516?

16/05/2013

Le 2 mai Google a déposé un brevet PVC «Policy Violation Checker» qui traduit littéralement signifie «vérificateur de violation de loi». Nous savons déjà que le géant américain lisait tous nos emails (ceux écrits sur Gmail) et les documents de son «drive», aujourd’hui ce projet va plus loin car non seulement il analyse ce qu’il estime comme en dehors des lois mais il envisage de donner des alertes sur ce qu’il appelle des phrases problématiques aux dirigeants des entreprises qui utilisent Gmail.

Eric Schmidt, P-DG de Google décomplexé affirme que ceux qui n’ont rien à cacher ne risquent rien.

Après le projet de «big data» permettant de stocker nos codes génétiques, l’impression 3D permettant de sculpter des objets, sous le prétexte de lutte contre les violations de lois, Google fait un pas supplémentaire dans la gestion des vies privées des individus.

Ça y est nous y sommes. Nous sommes bien loin du référencement internet.

Source : 

http://www.bfmtv.com/high-tech/un-brevet-fait-rimer-google-big-brother-510110.html

Taux de conversion E-commerces 20130423

23/04/2013

En tant que spécialistes SEO, nous sommes souvent sollicités par nos clients et prospects commerçants en ligne. 

Quel sera mon taux de conversion ?

Google et Kandar nous répondent sur des secteurs biens différents en commençant par les plus forts, les secteurs de la high-tech du pneu, de l’agence de voyage en ligne, des TO -Tour Opérateurs- la commande se termine souvent sur un call center, Electroménager, habillement et mobiles.

Lâchons une fourchette, le taux de conversion varie -par visiteur- de 1,4 à 6,9%.

Segment de marché

Taux de 

rebond

Taux de

refus

Taux d’

abandon

Taux de 

conversion

/ visite

Taux de 

conversion

/ visiteur

Habillement

48,0 %

90,4 %

64,3 %

1,8 %

3,4 %

High-tech

35,5 %

88,3 %

52,5 %

3,5 %

6,9 %

Électroménager

34,3 %

92,4 %

58,7 %

2,1 %

3,2 %

Agence Voyage online

36,0 %

80,5 %

71,8 %

3,1 %

4,6 %

Tour Opérateurs

35,4 %

76,8 %

98,3 %

0,2 %*

0,3 %*

Mobiles

45,8 %

87,3 %

80,9 %

1,2 %

1,4 %

Pneus

36,0 %

89,0 %

65,1 %

3,1 %

4,4 %

  • Les visiteurs sont souvent redirigés vers un call center.


Voilà des chiffres très intéressants pour les professionnels du e-commerce.

http://www.journaldunet.com/top10-strategie.fr/commerce/conversion-secteurs-e-commerce-0413.shtml


Google en recul aux U.S. 20130422

22/04/2013

Il semble qu’il y aurait une inflexion dans la position -en terme de part de marché- de Google aux États Unis. Au mois de mars 2013. Il ne s’agit soyons précis que d’une baisse de 0,4%.

Selon l’étude de comScore, il y a «grignotage» de parts de marché du géant américain aux US. C’est une tendance, depuis octobre 2012 Bing prend des parts de marché. Depuis ces six derniers mois Bing le challenger est passé de 25% à plus de 26% (26,1 pour être précis).

Ces chiffres n’ont rien à voir avec ceux de la France qui inconditionnellement fait confiance à plus de 90% à Google.

Microsoft, Yahoo et Ask prennent des portions de marché tandis que AOL continue sa descente et ne représente plus que 1.6%.

En tant que professionnels SEO, Top10 Stratégie suit ces tendances et pense que l’excès de publicité payante peut être une cause de recul d’un moteur de recherche.

Source :

http://www.comscore.com/Insights/for_Top10 Strategie Press_Releases/2013/4/comScore_Releases_March_2013_U.S._Search_Engine_Rankings


Guide du bon SEO 20130412

12/04/2013

Vous le savez le bon SEO, entendez référencement naturel, a des règles précises de ce qui est bien à faire et aussi de ce qu’il ne faut pas faire.

En France, les internautes font une confiance aveugle à Google, 9 internautes sur dix. Bing, Voila, Yahoo se disputent les 10% restants de parts de marché.

Aussi, nous sommes très attentifs quand il s’agit des critères de qualité qui peuvent être édictés par le géant américain du «search».

Olivier Andrieu nous présente sous forme d’infographie (lien source ci-dessous) le bon référencement internet de 2013. Les techniques à éviter ou d’autres à suivre pour «optimiser» -quoique ce mot optimisation soit un vilain mot pour les moteurs-.

Retraçons ici le chapitre «ne pas faire».

Tactiques à éviter (plus du tout à la mode)

  • Les soumissions d’articles sans réel information,
  • Les sites dupliqués (avec et sans 3w etc.)
  • Commentaires de blog spammants
  • Les liens vers Google non justifiés
  • Les pages satellites
  • Les schémas spammants de liens
  • Les textes cachés sous des images
  • Le bourrage de mots clés
  • Le spinning (technique d’écriture automatique)


http://www.abondance.com/actualites/20130412-12458-infographie-checklist-seo-2013.html


Importance des NDD noms de domaines 20130411

11/04/2013

Pendant plus de 15 ans le choix d’un nom de domaine était en lui-même un acte de SEO.

Le référencement naturel commence effectivement par l’achat du nom idoine contenant le (les) mot(s) clé(s) ou expressions majeures du site.

Cette tendance a vu naitre les noms de domaines à rallonge avec des tirets. Nous prenons souvent le même exemple : Si vous êtes e-marchand et vendez des birouettes à patinette glissante l’url www.birouette-patinette-glissante.com était idéale. L’internaute frappait sa demande et le site ressortait dans les premiers liens.

Cette tendance a eu un premier frein lors de la mise en place du filtre EMD (exact match domain). Aujourd’hui Matt Cutts nous met en garde contre les rachats de nom de domaine ayant spammé et fait du black-hat. En achetant son nom de domaine, vous subirez les mêmes sanctions que l’ancien site. 

Attention aux offres trop alléchantes pour commencer «haut» dans les classement Google car la chute risque d’être dure et de jeter la suspicion chez Google sur votre nouveau site.

Source :

http://www.youtube.com/pour-top10-strategie.fr


Les liens «black hat» tous sanctionnés ? 20130408

08/04/2013

Dans la lutte SEO perpétuelle le positionnement de certains sites utilisant le «black-hat» -cette technique de triche avec des liens de mauvaise qualité-, une question est posée à Matt Cutts le directeur de la lutte spamming de Google.

Il est toujours frustrant de se faire doubler par des spammeurs lorsque l’on utilise des techniques de référencement propre.

Ce dernier avoue que non nonobstant Penguin, -filtre algorithmique de qualité de liens- la lutte n’est pas efficace à 100%.

Une méthode que suggère Matt Cutts est la délation de sites tricheurs. 

Il y a une url pour la dénonciation de spam https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=fr&pli=1 

Source: 

http://www.youtube.com/watch?top10-strategie.fr 

Google indexe-t-il bien iOS 20130403 ?

03/04/2013

Selon Bruxelles, Google et Yahoo tendent à favoriser le référencement de leurs services en ligne selon les deux Benjamin Edelman et Lockwood.

Edelman ayant déjà travaillé sur la plateforme publicitaire - référencement marketing - du géant américain, soupçonne ce dernier d’orienter son algorithme sur les résultats le favorisant.

Ouriel Ohayon d’Appsfire se pose la question «pourquoi les applications iTune (ipad et iPhone apps) sont elles invisibles ?»

Androïd en revanche est beaucoup plus visible que iOS. Google affirme que’il ne s’agit que d’un problème technique (Voir Search Engine Land)

Bref, un procès est en cours et Google risque 150.000 euros d’amende soit bien moins que le salaire de ses avocats.

Sources :

http://www.zdnet.fr/actualites/google-degrade-t-il-dans-son-moteur-le-referencement-des-applications-ios-39788909.htm

http://searchengineland.com/top10-strategie.fr


«Ungooglable» un néologisme qui fait peur 20130329

29/03/2013

Notre société est spécialisée dans le référencement naturel sur la ville de Lyon. Aussi nous sommes à l’affût des actualités concernant Google.

Le géant du SEO américain n’aime pas trop ce néologisme ungooglable. En effet, pour éviter comme Kleenex ou Frigidaire un passage dans le langage commun et de facto violer ses règles de protection de marque.

Il s’agit cependant d’une attitude deux poids, deux mesures car les employés de Google eux-mêmes utilisent le terme «googoliser».

Oh well, peut-être s’agit-il d’une remise au jour des juristes de Google.


Sources : vous pouvez copier coller ce lien dans votre navigateur préféré.

http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/03/27/introuvable-google-interdit-lusage-officiel-du-mot-ungooglable-en-suede/

SPAMHAUS hack DDoS du siècle ? Cybercriminalité 20130328

28/03/2013

Il y a en ce moment un hack sur Spamhaus. Les spécialistes de sécurité se demandent à quelle intensité?

Un éditeur de sécurité IT (Kaperski) avance un débit de 300GO par seconde ce qui est énorme.

Suite  notamment à la loi 14 mars 2011 du nom de LOPPSI 2, Spamhaus ne s’est pas fait que des amis.

Y aurait-il des relations de cause à effet ?

Spamhaus lutte confomément à cette loi lutte contre la criminalité (routière, pédopornographie, vidéosurveillance etc.), bref, la société SPAMHAUS doit gêner beaucoup de monde.

Sources:

http://www.itespresso.fr/attaque-ddos-spamhaus-longue-massive-violente-63263.html

http://www.guardian.co.uk/technology/2013/mar/27/cyber-attack-spamhaus-slows-down-internet

http://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_du_14_mars_2011_d%27orientation_et_de_programmation_pour_la_performance_de_la_s%C3%A9curit%C3%A9_int%C3%A9rieure

9ème DevCom sur Lyon 20130319

19/03/2013

Le grand jour est arrivé. Le traditionnel DevCom ouvre ses portes dans moins d’une heure. Il s’agit d’un enjeu important pour les porteurs de projets autant que pour les exposants qui  montrent leurs innovations techniques de développement commercial.

Cet évènement désormais traditionnel (9ème année) est sous la double houlette de la CCI de Lyon et de MGL Consulting. L’an dernier 1200 participants principalement des dirigeants de TPE et PME y ont participé.

De nombreuses conférences sont à l’ordre du jour et des challenges auront lieu pour récompenser les entreprises innovantes dans des domaines aussi variés que le e-commerce, le marketing et les performances commerciales.

Le SEO à Lyon y sera bien entendu représenté. Fer de lance des sites marchands, le référencement naturel est une véritable arme anti-crise.

Google pénalisera-t-il les mauvais sites marchands 20130311 ?

11/03/2013

Après une année 2012 dirigée contre le SEO de tous poils, Google aurait-il décidé de pénaliser les mauvais sites marchands. 

Le New York Times a indiqué que les mauvais e-commerces seront désormais déclassés dans dans son système de classement des sites.

Avec son programme Trusted Shops®, Google va pouvoir analyser les plaintes des consommateurs (avis de consommateurs) et également ... les faux avis.

Google bluffe-t-il ou a-t-il dans sa besace l’algorithme ad hoc. Info ou intoxe, TOP10 suivra cette nouvelle de près eu égard à sa clientèle orientée e-commerce.

http://searchengineland.com/Top10_Strategie/google-now-using-online-merchant-reviews-as-ranking-signal-57445

eCom de Genève 20130304

04/03/2013

L’eCom ouvre ses portes pour la 3ème année le 30 avril 2013 à Genève. C’est un salon important, et même le plus important rendez-vous pour la Suisse francophone traitant les sujets des technologies internet. Cet évènement se tiendra au Palexpo (Palais de Expositions de Genève).

Cette année concomitamment se tiendra le SITB (Swiss IT Business) le salon des logiciels et solutions IT. Les organisateurs comptent ainsi augmenter fortement le nombre de visiteurs qui étaient de 1.500 en 2012.

Top10 Stratégie sera présente et compte bien renforcer ses positions en Confédération Helvétique. Le marché Suisse est en ouverture vers la France et son marché est en progression (+1,4% en 2012 soit 21,8 milliards d’Euros)

Le besoin de visibilité des sites marchands devrait représenter une manne pour les acteurs du référencement naturel sur Suisse.

Sources :

http://www.ictjournal.ch/top10 strategie/News/2011/11/24/Croissance-de-14-du-secteur-IT-suisse-en-2012.aspx

http://www.salon-ecom.com/visiter/rechercher-un-exposant?TOP10+STRATEGIE

"Suisse romande : deux salons au service de la performance des entreprises 

Le 30 avril à Palexpo Genève se tiendra eCom, le salon du eCommerce, du Webmarketing & du digital en Suisse romande. Cette manifestation s’adresse aux décideurs et chefs d'entreprises, e-commerçants, porteurs de projets, webmasters, responsables marketing & communication, IT, logistique. Les organisateurs de eCom organisent simultanément le Swiss IT Business, un événement dédié aux logiciels et solutions informatiques d’entreprises."

Info newsletter de Class Export


Impact redirection 301 20130228

28/02/2013

Le webmestre d’un site internet est quelques fois amené à changer l’adresse d’une page d’un site. Cela peut venir de plusieurs causes comme un changement dans l’architecture du site, une réécriture d’url ou d’autres problèmes techniques.

La question est de savoir si cette redirection 301 -redirection définitive- aura un impact sur le PageRank de la future page ?

C’est une certitude selon Matt Cutts à la tête du service spam de Google, il n’y a aucune perte de PageRank ou popularité de page.

Voici un détail très technique mais qui a fait cliqueter beaucoup de claviers.

Source :

http://www.youtube.com/watch?top10_strategie/youtu.be

Référencement proche des entreprises 20130227

27/02/2013

Notre credo depuis la création de TOP10 Stratégie en 2008 est que la visibilité d’un site doit être sur un nuage de tags respectant sa réputation électronique.

L’E-réputation d’une entreprise a un lien étroit avec les critères de sa visibilité. Un simple exemple pour rester dans l’actualité, l’entrée d’un site de l’agro-alimentaire par l’expression «viande de cheval» peut ruiner l’image de sérieux que l’on peut attendre de cette corporation.

Cette fragilité doit être comprise par les deux partenaires que sont l’entreprise et son référenceur.

Le site de l’entreprise est partie intégrante de sa stratégie de communication, c’est sa carte de visite, son empreinte, sa carte d’identité électronique. Aujourd’hui, l’internaute est au coeur (ou devrait l’être) des préoccupations des entreprises. Quelles que soient les buts du site -vitrine, corporate, collecteur de contacts ou marchand- la première mission de l’agence SEO est de comprendre comment fonctionne cette dernière, quelles sont ses spécificités, quels avantages elle compte en retirer.

Si cette analyse n’a pas été faite correctement, alors le référencement sera médiocre fusse-t-elle puissante.

Top10 stratégie n’est pas agence de communication, mais dispense des conseils en rentrant au coeur de la stratégie du client.

Google supprime les pages indexées dans GWT 20130219

19/02/2013

Google, moteur de recherche met à disposition des webmestres des outils dont le but est d’aider ces derniers à comprendre les divers critères de référencement naturel d’un site. Cette boite à outil a pour nom Google Webmaster Tools (GWT).

En juillet 2012, dans un post, GWT a mis en place un «Index Status» pour indiquer l’état d’indexation des pages du site concerné. Google levait ainsi le voile et laissait entrevoir l’intérieur de la boite de Pandore. Les pages non indexées le sont soit en fonction des contenus dupliqués sur le web, soit à cause de redirection ou autres balises «canonicals».

Un employé de Google, John Mueller, a confirmé que cette opportunité de suivre les pages non indexées avait été supprimée exprès. 

Le Géant américain ne souhaite plus la «glasnost» à ce sujet. Bah, nous SEO Men savions déjà que Google ne aime pas. Nous en revanche, nous avons du respect pour lui, après tout c’est notre gagne pain.

Source :

 http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/07/behold-google-index-secrets-revealed.html

Principaux critères Algorithme Google

18/02/2013

Voici la vision des principaux critères de l'algo de  Google selon un ancien collaborateur de Matt Cutts.

Qwant idée originale mais.. 20130218

18/02/2013

D’où viennent les résultats de Qwant nouveau moteur de recherche en phase bêta ?

Après le buzz de ces derniers jours, la salutation au nouveau né, et cocorico Français s’il vous plait, malgré cette idée avant gardiste d’un moteur proposant :

  • Les résultats web,
  • Les résultats Live
  • Les résultats sociaux
  • Le shopping, (produits Amazon)
  • Le knowledge graph (dans son cas il s’écrit avec un «Q»)
  • Les images et vidéos

Sur un nombre significatif de requêtes en les comparant à Google, Bing et Yahoo nous avons noté que le moteur français a souvent des résultats sur Bing et Yahoo.

Le projet a su garder le secret d’élaboration pendant les deux ans de sa conception.

Attendons et n’ajoutons pas à la polémique, le concepteur n’a pas encore dit son «premier» mot. Peut-être après tout s’agit-il d’un agrégateur ?

http://www.abondance.com/actualites/top10-strategie.html

La Cuisine du Web 20130215

15/02/2013

Dans la lutte d’influence crée autour du digital, une organisation se distingue pour faire monter l’image du web lyonnais en lui donnant une représentativité, des moyens de partage comme le co-working, de la formation, un réel pôle d’attractivité qu’est Lyon, J’ai nommée LCDW alias la Cuisine du Web.

En tant qu’acteur du SEO ou référencement naturel sur Lyon , nous en faisons partie.

Il n’est pas question de faire de l’anti-capitalisme primaire, mais gardons comme un trésor et développons le digital sur Lyon, faisons de Lyon la capitale du web. Un enjeu majeur de l’économie de la capitale des Gaules est entrain de se jouer maintenant dans cette association loi de 1901.

Alors grossissons à tous nous serons plus forts. Lyon est une image naturelle forte de cette confluence entre Rhône et Saône. Chacun doit mettre à son échelle sa propre participation fut-elle modeste. Ne réinventons pas l’eau tiède elle existe déjà, mais sachons partager et souvenons nous de cette allégorie que 1 + 1 est supérieur à 2.

Nous relayons ici l’information de la 1ère Happy Cuisine du 21 février à 19H00, venez nombreux au Charles Bourse 37 rue de la Bourse.

E-commerce, simple comme un Tweet 20130214

14/02/2013

Twitter en collaboration avec l’Amex ont développé un moyen de paiement sur le célèbre réseau de micro-blogging. Nous avions déjà souligné les défis e-commerce de Twitter

Il s’agit là d’une évolution notable de Twitter qui va permettre d’acheter des produits en ligne. Selon une déclaration commune des deux acteurs (réseau social et banque) ce programme sera effectif dans quelques jours.

A n’en pas douter les annonceurs vont se précipiter pour dynamiser leurs ventes sur Twitter.

Comment ça marche me direz-vous ? L’internaute annonce par un # (hashtag) son intention d’acheter, @AmexSync répond et livre un # crypté pour créer l’opération financière sur sa carte Amex, alors le Twitternaute aura un quart d’heure pour envoyer sa confirmation.

American Express ne s’en tiendra pas là sur les réseaux sociaux mais prépare des actions similaires sur Facebook, Microsoft Xbox et Foursquare.

Source : http://blogs.wsj.com/top10-strategie.fr/twitter-amex-to-collaborate-on-e-commerce-sales-on-twitter/

Digikaapéro du 12 février Lyon 20130213

13/02/2013

Un nouvel espace de La Cordée de Lyon sous la thématique «Freelance et Coworking» a été inauguré hier. Bon ! Nous étions un peu en retard mais Michael a eu la gentillesse de nous présenter les locaux avec les quelques retardataires que nous avions récupérés.

Un espace formidablement bien situé à un jet de pierre de la sortie nord de la gare de Perrache. Un aspect vitré lumineux avec des séparations vitrées des meubles qui donnent un aspect noble et surtout après le pitch de présentation une atmosphère studieuse.

Nous ne lâchant rien, l’on nous a finalement indiqué le bar que nous avons rejoint où tout le monde sirotait qui une bière pression, un Mojito ou autre cocktail sans alcool (n’oublions pas que l’alcool doit être consommé avec modération).

Des groupes se sont constitués. Le notre était composé d’un étudiant sur un projet de moteur 3D, d’une jeune femme qui avec le groupe Tables Claudiennes, et la chute de MegaUpload, a reconstitué un modèle Crypto-box (le nom je ne suis plus sûr), enfin d’une autre jeune femme Emilie qui a lancé sa société de conseil CRM pour l’e-commerce, et nous qui représentions le SEO & SEM de Lyon.

Il est impressionnant de voir toutes compétences cherchant des modèles économiques dans le gratuit. Cette envie de partager pour construire. Nous étions bluffés.

Notez l'adresse, elle en vaut la peine.

13, cours de Verdun Gensoul 69002 Lyon

04 26 01 79 48


Web-to-store 20130212

12/02/2013

Le web-to-store est un comportement issu de la maturité de l’internaute dans ses actes d’achat qui consulte internet pour rechercher de l’information et qui souhaite finaliser son achat sur un point de vente.

Il s’appelle également ROPO research online, purchase offline.

Il s’agit d’un véritable changement d’habitude. La bagarre entre le web et les magasins physiques n’est plus de mise et les annonceurs avec des magasins physiques s’y intéressent depuis 2010 ou la conscience de ce mouvement a été prise.

La technologie avec l’explosion des smart-phones et tablettes en mode «nomade» y est pour beaucoup. Le m-commerce en est à son aurore.

Une application simple fut de générer des billets électroniques de spectacles sur smart-phone (zéro papier). Cette démarche s'inscrit clairement dans le Green IT.

L’internaute près d’une antenne physique utilisera le clic-and-collect et ira chercher son achat (ou sa réservation) en magasin. Les raisons sont nombreuses, économie du transport, économie avec des prix web, besoin de renseignements auprès du vendeur en «live».

Un exemple de cette démarche est le site optimisé géolocalisation est le suivant : magasins.agence-evoke.com .

L’internaute choisit son lieu et grâce à son smart-phone il a les horaires, l’adresse et le plan, les coordonnées téléphoniques...

Google 2012 bonne santé oui mais... 20130211

11/02/2013

Nous rassurons tous ceux qui se faisaient du souci pour la santé financière de Google. Ça va bien merci. Avec un bénéfice net de 10,74 milliards de dollars, sur un chiffre de 50 milliards de dollars, la rentabilité de plus de 21% du CA est au rendez-vous.

Que pouvons nous penser du futur ? Et bien Eric Schmidt va céder en 2013 3,2 millions d’actions soit au cours actuel 2,512 milliards de dollars. Étonnant non ?

Le modèle économique du moteur de Google est pour la plupart basé sur AdWords. Il semble que le champion toutes catégories de la recherche internet bride les résultats naturels en les relayant en bas de page (scroll quasi obligatoire sur les annonces premium), diminution du nombre de résultats naturels par page, occultation des contenus dont les causes sont nombreuses (protocole SSL, suppression referrer IOS6,0.

Google signale que c’est pour des raisons de confidentialité, mais l’on peut légitimement se poser cette question innocente : pourquoi le moteur ne crypte-t-il pas les données d’AdWords ?

http://trends.levif.be/economie/actualite/high-tech/top10-strategie.htm

http://www.boursier.com/top10-strategie/le-patron-de-google-va-ceder-3-2-millions.html

http://www.developpez.com/actu/Google-bride-t-il-le-referencement-naturel/top10-strategie

Café-Cours Formation SEO 20130208

08/02/2013

TOP10 Stratégie invité par ActionCom a procédé hier a une mini formation d’une demi-journée avec un public qualifié de clients et prospects de ActionCom.

C’était une première pour notre agence de référencement naturel du moins dans ce format.

Cette formation a généré des questions pertinentes prouvant que le souci de visibilité est bien réel. Le café-cours est une bonne solution pour faire prendre conscience des techniques des enjeux de la visibilité des sites.

Nous sommes prêts à recommencer ce genre d’expérience et revenir chez nos amis Ligériens. 

Soirée à la Cuisine du Web 20130206

06/02/2013

Il y avait hier au soir le traditionnel rendez vous des brigadiers de La Cuisine du Web dans un restaurant du quartier sud Lyon.

Ce qui a nos yeux revêt la plus haute importance est les contacts que cela génère.

La cuisine semble avoir de grandes ambitions et a annoncé :

  • L’intention de de renouveler l’évènement mondial du www2012 qui met Lyon sous les projecteurs du monde du web en général avec des passerelles universitaires. Nous avions pu à titre d’exemple l’an passé apprécier les conférences sur le WoT. Et bien le projet du www2013 porté par LCDW fait son chemin.
  • Dans la série «teuf», l’expérience réussie du b@nquet du mois de novembre 2012 impose d’être renouvelée en 2013. Ce sera fait !
  • Guilhem propose des conférences (sans pub!) dans les écoles et universités soit pour une présentation des métiers, soit pour des (minis) formations. La Fabrique du web fera une action chez les licences pro Marketing Digital de Lyon. Les sujets abordés seront :
    • Le responsive web design
    • Le cloud
    • Le SEO


Ceci ne vaut pas compte rendu exhaustif mais plutôt des ressentis sur une atmosphère où dans la convivialité des gens «responsables» expliquent leur travail, leur entreprise.

Viadeo N°1 en Chine 20130204

04/02/2013

Nous connaissons tous l’importance de liens de réseaux sociaux dans le SEO. Viadeo est un outil idéal qui offre deux avantages :

1/ La mise en relation plus aisée d’acteurs business to business,

2/ Un apport de liens «no follow» pour le SEO.

Cette plateforme de réseau social professionnel a démarré en 2004 en France. Aujourd’hui il est devenu une aide précieuse pour le recrutement et la mise en relation. Mais Viadeo a toujours eu une vision globale et compte ce jour une quarantaine de millions de membres.

En ce qui concerne la Chine, la croissance externe et notamment en 2007 le rachat du chinois Tianji a permis a Viadeo de se hisser à la 1ère place des réseaux sociaux B to B en Chine.

La clé de la réussite de Viadeo est le respect des coutumes locales. 

Pas encore cotée en bourse -comme son concurrent direct LinkedIn-, la direction y songe dans un délai de 18 mois...

E-commerce bilan 2012 20130129

29/01/2013

Selon la très sérieuse FEVAD le chiffre à retenir est de 45 milliards d’€ de ventes internet en France soit une hausse de 19% sur l’année 2012. En période compliquée (pour ne pas employer de terme pessimiste) la croissance de ce type d’achat continue sur une lancée à deux chiffres.

Notons tout de même la baisse du panier moyen qui retombe à 85€ qui est un signe de la prudence des cyber-acheteurs. Ce chiffre est à mettre en valeur à côté des 2,9% de recul de la consommation des ménages.

Il y a ce jour 117500 sites marchands recensés en France (17% de plus que l’an passé).

Saluons la croissance de 7% sur l’année des e-commerces de tourisme. Les clients de Top10 en tourisme comme Hotelissima et Vivre le Japon s’en félicitent.

La montée inexorable des mobiles et tablettes représente 6% du CA annuel 2012, les ventes m-commerce de dernier trimestre 2011 à dernier trimestre 2012 augmentent de 260%.

Source :

http://www.fevad.com/top10-strategie/bilan-e-commerce-45-milliards-d-euros-en-2012

FSEO Graph Search 20130128

28/01/2013

La sortie du nouveau et puissant moteur de recherche Facebook, s’il pose des interrogations éthiques, devient (est en devenir) un nouveau levier du SEO en général. Nous parlons de FSEO.

En effet, Facebook Graph Search (nom du moteur de recherche de Facebook).

La collection et le volume de «likes» restent des éléments favorables au référencement. Ils jouent un peu le même rôle que le backlinking du référencement naturel.

Le rapport de réactivité -qui parle de nous- et réagit à nos posts, photos ou vidéos? Ce rapport est très important chez Facebook.

Ramener des clients sur les sites marchands. Nous l’avons vu chez Twitter, il est intéressant de faire des promotions ou «goodies» sur les réseaux sociaux pour renvoyer du trafic sur les sites marchands et améliorer le ROI.

Il est conseillé de bien remplir tous les champs en prenant soin de mettre les bons noms, catégories et «vanity» urls etc.

Lancement de Panda 24 20130123

23/01/2013

Nous n'avons ce jour que très peu de recul et d’informations sur cette nouvelle version de l’algorithme du filtre Panda 24.

Hormis la perspicacité d’Olivier d’Abondance, nous avons remarqué sur des sites tests qu'il y avait des chutes sur des mots clés avec peu de contenus. Cela s'est produit depuis le 17 janvier soit avant l'annonce officielle.

Nous reviendrons vers ce filtre Panda 24 lorsque nous en saurons plus et surtout s’il a un impact notable sur le référencement SEO.

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html

http://www.abondance.com/actualites/20130123-12209-panda-24-ete-lance.html

Twitter support innovant de vente 20130122

22/01/2013

Top10 Stratégie de Lyon a toujours considéré le réseau social Twitter comme un vecteur de référencement naturel.

Qui a dit que le réseau social de micro-bloging Twitter n’est pas adapté à la vente ? Voilà une idée bien tranchée qui a été démentie par Mercedes Chine. En effet ce dernier a mis en vente 666 Smarts (le chiffre n’est pas anodin) au prix non moins anodin -les chinois aiment le chiffre 8- de 128.888 Yuans (la réduction théosophique du total donne le chiffre 8) soit 15.535 Euros.

Cette méthode de promotion d’une série limitée est sortie de la tête de Daniel Lescow le patron de Smart en Chine.

Au delà de ce fait notable, il y a une exploration possible de Twitter comme relais d’information vers une continuité du processus de vente en ligne. Nous savions que Twitter devenait de plus en plus populaire, le micro-bloging montre ses capacités à générer de la vente en ligne.

Source :

http://www.latribune.fr/entreprises-finance/industrie/automobile/20130121trib000743804/mercedes-vend-des-voitures-sur-le-twitter-chinois.html 

Nom de Code Wonder 20130114

14/01/2013

Un moteur de recherche pour Facebook. Avec «Voice actived» reconnaissance vocale ce projet serait mené par Yandex (Google de Russie) selon TechCruch et divers articles d’actualités.

Ce projet devrait donner naissance à un moteur plus intimiste c’est pour cette raison que Facebook doit analyser les portées juridiques étant donné que dans son règlement stipule que l’utilisation de données nécessite la permission des utilisateurs.

Ce moteur serait une évolution notable de Google car il donnerait des résultats traditionnels et des résultats plus réseaux sociaux.

Yantex limitée à la Russie prendrait alors une dimension internationale.

Top10 Stratégie -stratégie de référencement Lyon- se doit de communiquer des nouvelles mais insiste sur le fait qu’il s’agit pour l’heure d’une news relayée sur un seul media. Il faudra d'autres déclarations pour confirmer ou infirmer ces actualités.

Source :

http://techcrunch.com/2013/01/11/yandex-wonder/

Réponse le 15-01-2013 : Zuckerberg déclare faire un moteur interne Facebook... La montagne accouche d'une souris

SEO Sitemaps 20130108

08/01/2013

Le SEO a changé de physionomie cette dernière année 2012, nous ne reviendrons pas sur les filtres l’inutilité (ou presque) des balises Meta...

Pour les sites importants, le sitemap en terme d’indexation des pages reste une valeur sûre. Il ne doit pas être confondu avec le plan du site.

Dans un tutoriel plutôt bien fichu, Olivier Duffez nous explique ses avantages. D’abord, ce dernier affirme que sitemap ne veut pas dire positionnement mais plutôt indexation. Ensuite selon ce dernier le sitemap n’est utile que pour les gros sites. Les sitemaps permettent pourtant d’indexer plus rapidement les dernières création de pages à indexer. C'est quand même la condition sine qua non pour un référencement.

Attention pour les sitemaps TXT, l’encodage se pratique en UTF-8.

Nous vous conseillons de bien lire attentivement ce tutoriel Sitemaps

Sources : 

http://www.webrankinfo.com/dossiers/sitemaps/tutoriel-fichier-sitemap

Free vs Google 20130107

07/01/2013

L’actualité n’aura échappé à personne. Free fournisseur d’accès avait décidé de bloquer les publicités pour ses abonnés de la box Free Révolution. Sans l’avoir explicitement nommé, Google était la victime visée par ce blocage.

Google refusant de rémunérer l’acheminement de trafic aux abonnés. Orange quant à lui avait réussi à se faire payer.

En tant que SEO installé à Lyon, l'information était importante Top10 Stratégie.

Ce jour à 8H30 Free doit en principe retirer son blocage. La question est de savoir si Free a vraiment fait plier le Géant Américain.

Source :

http://www.bfmtv.com/economie/free-arrete-bloquer-pub-lundi-matin-418004.html

Bonne Année 2013 20130102

02/01/2013

Chers clients, chers prospects, chers visiteurs, 

Voici une nouvelle année.

Eternels optimistes nous espérons qu'elle se déroule sous d'heureux auspices.

Nous vous souhaitons un bon avenir pour vous, votre famille, vos proches, vos affaires.

Que 2013 réponde à tous vos souhaits.

L'équipe de Top10.



Rétrospective 2012 27122012

27/12/2012

Cette année 2012 a été riche d’évènements pour le référencement naturel. Tout d’abord, pour les technicos du SEO. Google ne nous aime plus et l’affirme haut et fort. 

Il nous lance trois filtres à la figure :

Panda, qui ne tolère plus les éditoriaux médiocres, paraphrasés ou copiés, il va falloir écrire comme il faut. (Soyons précis cet animal nous a été lâché fin 2011.)

Pingouin, qui n’accepte plus les mauvais liens issus des fermes numériques, le netlinking devrait selon ce géant américain être intelligent et pertinent.

E.M.D, cet animal peu connu hors la webosphère nous empêche de prendre des noms de domaine pourtant si poétiques et naturels tels que www.canape-cuir-pleine-fleur-d-angle.com (j’exagère peu être un peu quoique...).

Ensuite, les réseaux sociaux montent en puissance avec Facebook qui approche le milliard de connectés (un humain sur 7) et qui lamentablement dégringole à son introduction au Nasdaq. Instagram lui se vend bien merci, FB dépense 1 milliard de dollars pour se payer ce joyau.

Puis les mots clés de l’actualité deviennent en 2012 et resteront (futur péremptoire) en 2013:

Negative SEO ou comment faire tomber votre concurrent,

Désaveux de liens, nous pouvons maintenant désavouer des liens dans lesquels nous ne nous reconnaissons pas,

RWD Responsive Web Design, qui matérialise l’arrivée massive de tablettes et smartphones de tous poils. Cette technique adapte automatiquement les formats en fonction de la taille de l'écran, et cerise sur le gâteau, pour les petits formats, la taille des boutons est adaptée au "touch".

Google AdWords refond son interface.

Point E-commerce en France 20121219

19/12/2012

En cette fin d’année 2012 nous pouvons déjà tirer un bilan des principaux indicateurs. Malgré un léger retard à l’allumage, Noel 2012 devrait afficher un progression importante :

  • D’après Presse Citron, nous serons 79% à acheter des cadeaux sur internet. 25% achèteront plus de la moitié de leurs cadeaux. Malgré ces bonnes nouvelles les français le commerce réel restera le plus grand fournisseur de cadeaux.
  • La croissance internet devrait se stabiliser à 22% cette année et comparativelment le commerce réel jouira d’une croissance de 1,8%.
  • Sur les 100 400 sites de commerce en ligne, 30 millions de français ont acheté sur la toile soit 3 millions de plus que l’an passé.
  • Si le panier moyen est en léger recul, la moyenne des achats en ligne est passée de 1 440€ en 2011 à 1 689€ cette année.

Il est important de souligner  qu’un secteur avec une progression à deux chiffres est rare en ces temps compliqués. Nous avons fait les bons choix en misant sur le commerce en ligne.

http://www.presse-citron.net/noel-2012-effervescence-sur-le-net-et-achats-high-tech

http://www.elioweb.com/statistiques-e-commerce-france.html

Google Académie Lyon 20121211

11/12/2012
Google est très actif dans la formation (gratuite il faut le souligner) qu'il donne dans les différentes villes de France.

Aujourd'hui à Lyon, sous la houlette de la CCI -qui nous reçoit au Palais de la Bourse dans une salle décorée de bas reliefs- une session complète est tenue pour nous améliorer dans la tenue de comptes AdWords et Display.

Beaucoup de choses à faire pour améliorer le rendement des campagnes de nos clients... et pour apprendre à les vendre.

Les AdWords deviennent une part importante de la visibilité des sites.

Recommandations SEO Bing pour webmestres 20121205

05/12/2012

Les recommandations pour le référencement de Bing ressemblent à celles de Google. Elles se scindent en plusieurs paragraphes.

Tout d’abord, s’agissant du contenu :

La navigation doit être facile et fluide. Les contenus doivent fournir de l’information, être pertinents et frais (sans cesse). Dans de nombreux cas, ce qui est produit ce jour doit rester pertinent pour des années.

S’agissant des liens :

Bing bannit les fermes de liens et déclasse les sites qui en utilisent estimant qu’ils abusent l’algorithme. Les liens aident le moteur à trouver de nouveaux contenus et à mettre en place des votes de confiance entre sites.

Pour les media sociaux :

Les media sociaux (SMO)  jouent un rôle pour une bonne indexation dans le moteur. Si vous êtes influent de manière sociale, les suiveurs partagent et relayent vos informations à une grande échelle, ces signaux positifs aident votre référencement sur du long terme. Bing en tient compte.

SEO «onpage»

Les pratiques d’optimisation de l’outil de recherche sont sensiblement les mêmes que Google à ceci prêt au sujet des balises Hn :

  • Seulement une seule balise  «H1» par page. Ceci est une limite vis-à-vis du HTML5 qui en accepte plusieurs par page (une par paragraphe).

Les techniques à éviter sont (comme Google) :

  • Eviter le clocking (montrer une page à l’internaute et une autre à Bingbot),
  • Eviter les fermes de liens,
  • Régimes de réseaux sociaux : Ne pas exploiter artificiellement un réseau social pour tromper le moteur. Le nombre de suiveurs par rapport aux suivis, si vous avez un grand nombre de followers, démontre votre influence.
  • Redirections vers d’autres contenus. Utiliser plutôt des redirections 301 (définitives).
  • Contenus dupliqués : Si vous devez citer d’autres contenus, utilisez des balises «canonical»
http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a

Utilisation des liens en footer 20121103

03/12/2012

La question posée à Matt Cutts concerne la position des liens dans une page web. Les liens sont-ils traités différemment par Google, s’ils se situent au sein d’un texte ou bien isolés dans le footer ?

La réponse est oui, le moteur fait une différence quant à la position des liens. Le PageRank. Ce dernier rappelle que les liens peuvent (et doivent) être considérés comme des liens éditoriaux.

Il rappelle que les liens doivent avoir les trois qualités suivantes :

  • La pertinence,
  • La réputation,
  • La confiance (TrustRank)

Notre conseil de professionnel du SEO en terme de netlinking, est de bien «linker» vos éditoriaux -et de façon naturelle- en choisissant des liens «ancres de textes» dans le corps du texte du site sans exagération afin que le texte reste pertinent. Utilisez des synonymes pour éviter les répétitions d’ancres qui pour le coup seraient préjudiciables. Evitez les liens isolés et les footers qui n’en finissent pas.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=D0fgh5RIHdE

Stratégie Web Marchand 20121130

30/11/2012

Lorsqu’un site marchand s’adresse à nous pour assurer son référencement naturel ou une campagne de webmarketing, nous exigeons -pour son bien- de connaitre toute leur stratégie de vente.

Ceci est une question d’efficience à moyen et long terme. J’ai récemment interrogé un patron de site de «street wear» qui m’a affirmé que les termes du langage des jeunes des banlieue évolue et les requêtes de ces derniers. Par exemple le mot «Swag» originellement dans les années 60 utilisé par le mouvement gay (Secretely We Are Gay). Aujourd’hui un vêtement Swagg (avec 2 g certes) signifie quelque chose comme «à la mode «street wear» mais bien habillé». La Fouine, pour ceux qui connaissent en est un porte parole parfait et en a fait une marque.


Pour revenir à l’idée originale, il faut que ce terme puisse apparaitre clairement dans le référencement naturel car c’est là que se précipite les acheteurs potentiels. De plus l’effort  d’indexation est faible car ce mouvement montant n’est justement pas connu des référenceurs.

Il s’agit de marketing pur. Le métier de technicien qu’est le notre doit être corrélé avec la stratégie de vente du site marchand.

Format AdWords Intelligent 20121129

29/11/2012
Nous avons redécouvert un format d'annonces AdWords qui permet pour cet exemple d'afficher une demande d'abonnement.

L'adresse e-mail le nom de la personne et le bouton "call to action". 

1/ Affichage initial



2/ Affichage après action



Ce qui est intéressant dans cet exemple c'est que pour s'abonner à la newsletter, il n'y a pas besoin d'entrer dans le site.

Editoriaux et SEO 20121128

28/11/2012

Il semblerait qu’il y ait une inflexion de la politique des éditoriaux longs qui assuraient naguère une bonne indexation de Google dans ses SERPs.

Dans l’article ci dessous, des tests ont été menés des tests sur des textes de 150 à 200 mots. (Attention, cependant la langue française utilise plus d’articles, de conjonction de coordination que l'anglais, il faut donc prendre ces chiffres avec une marge de 10 à 15%).

Encore une fois Google assure que la qualité de l’information, les réponses des discussions et leur sérieux seraient beaucoup plus pertinentes pour ce dernier. Cela rejoint parfaitement cette nouvelle tendance de la «co-notation» et du contexte qui intervient à tous les niveaux netlinking, éditoriaux.

Nous assistons à un virage non pas dans l’idée primordiale du géant américain de l’informatique, mais à une sorte de mise en pratique. Matt Cutts, par exemple, incite les sociétés à multiplier les blogs et forum de tous genres. Les algorithmes deviennent de plus en plus intelligents et comprennent la substantifique moelle des éditoriaux. Matt Cutts nous avait prévenu, son moteur devient de plus en plus intelligent. "Google gets smarter and smarter"

En ce qui concerne la taille de éditoriaux, nous ne pouvons pas encore donner de préconisations car nous menons des tests en ligne sur un nombre significatif de blogs en WordPress.

Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/pBwxvKPf2gM/discussion

Cet article comporte 235 mots


Fin des ancres ? 20121127

27/11/2012

Tout le monde connait la puissance des liens (backlinks) et des ancres de texte (anchor texts) qui donnent un pouvoir de remonter des mots clés de manière exceptionnelle. Tout le monde a en tête lors des dernières élections présidentielles les supporters des deux parties en lice qui en ont usés et abusés. Des messages bizarres pointaient vers les sites des candidats.

Il semble que ces techniques aient évolué. Google ces derniers temps a essayé de «tuer» le SEO triche. En effet, ce dernier préfère avoir des résultats cohérents et pertinents avec les recherches des internautes (search queries).

Dans une analyse de Rand Fishkin de SEOMOZ intitulée «Anchor text Is dying and will be replaced by co-citation» ce qui signifie : l’ancre de texte est mourante, et va être remplacée par le contexte.

Dans sa course à la triche de son moteur, le géant américain souhaite arrêter cette facilité offerte par l’importance des liens pour remonter dans les résultats.

Vous pourrez visionner cette vidéo, et notre approche est de continuer les ancres pertinentes et de bien mettre le contexte dans les textes qui les entourent. Surtout n’utilisez pas d’ancres répétitives sur le même support ou d’autres, mais faites preuve d’imagination et utilisez des synonymes. 

Source : 

http://www.seomoz.org/top10_strategie/anchor-text-is-dying 

Sites marchands augmenter le business 20121126

26/11/2012

Les dernières statistiques indiquent un développement ininterrompu des chiffres de l’E-commerce en France (http://www.top10-strategie.fr/e-commerce). Une progression à deux chiffres est remarquable dans un contexte difficile (http://www.top10-strategie.fr/commerce-chiffre).

Tous les sites marchands en profitent-ils ?

Notre point de vue et les tendances actuelles du «web to store» est que le site marchand répond aux mêmes logiques que les magasins physiques.

Le processus d’acte d’achat internet est le même :

  • Nous devons partir du besoin ou envie d’achat (je veux la dernière tablette du marché),
  • Ensuite commence la recherche des e-commerces qui y répondent,
  • Puis la sélection des meilleurs fournisseurs avec le prix mais aussi d’autres critères comme la confiance au site, le délai de livraison, le prix de la livraison (offerte ou pas) et tout un lot de critères comme le moyen et la sécurité de paiement, l’assurance transport, l’E-réputation du commerçant, retour gratuit si problème etc. Il y a également les études d’alternatives (Exemple : l’environnement androïd coûte moins cher)
  • La passation de la commande peut se faire. Mais le processus n’est pas terminé...
  • Le suivi de la commande est important. Puis-je savoir où en est ma commande ?
  • Finalement, la satisfaction du client et l’évaluation du produit sont en bout de processus.

Les études de tunnel de conversion que nous menons régulièrement montrent par exemple que l’abandon du panier d’achat est fréquent suivant la livraison gratuite ou non. Des fuites d’internautes sont avérées dès qu’un montant de transport apparait.

Il y a des facteurs qui se retrouvent dans la vie réelle IRL et sur le web voici quelques exemples :

Je refais ma devanture de magasin vs je modifie mon site pour Noël en vert et rouge.

J’emploie des vendeurs pour éviter les files d’attente vs je gère mon hébergement pour plus de rapidité d’usage.

J’accueille les handicapés en magasin vs je gère les mal voyant avec le W3C.

La liste pourrait être longue mais l’idée est bien en la similitude des réactions de l’acheteur devant un acte important.

M-commerce Enjeux Stratégiques 20121123

23/11/2012

Top10 Stratégie suit avec attention la montée du m-commerce avec l’arrivée massive des tablettes et smart-phones de tous poils. Les statistiques du m-commerce ont triplé depuis 2011. De nouvelles habitudes prennent place :

Les membres d’une famille surfent chacun de leur côté la journée pour trouver un bon plan vacances, le soir venu, installés confortablement dans leur canapé, ils passent la commande sur tablette. Dans la course au dernier clic, ces habitudes doivent être prises en compte au risque de perdre pied dans la course au ROI.

Dans une étude de Xerfi, ce dernier parle «d’eldorado des commerçants déboussolés par la crise» (voir lien plus bas). Estimé à 2 milliards d’euros en France, cette étude fait une prospective de 5 milliards en 2015 (c’est à dire demain). Cette société fait également le lien entre les magasins virtuels et physiques qui ne s’opposent pas mais sont étroitement liés avec ce qui est couramment nommé le «crosscanal». Leur étude les a amené à auditer les 100 premières enseignes.

Comme le grand Charles le disait ne nous contentons pas de crier «le m-commerce, le m-commerce,» en sautant comme des cabris, (Ceux qui ont connu l’homme reconnaîtrons) mais réfléchissons pour tirer les enseignements de ce changement de donne.

Facebook/Yahoo nouveau moteur 20121119

19/11/2012

Vieux serpent de mer, Facebook serait sur le point de finaliser un accord avec Yahoo. Y aura-t-il une nouvelle donne de la hiérarchie des moteurs de recherche dans le monde ? 

Deux ex-employées de Google Marissa Mayer (récemment nommée CEO de Yahoo) et Sherlyl Sandberg (Facebook) semblent être dans le secret de ces transactions. On se prend à rêver de la fin -en tant que SEO- d’une l’hégémonie dans la matière. Mark Zuckerberg avait évoqué un moteur Facebook pour ses 1 milliard d’abonnés.

L’équation n’est pas simplement à deux inconnues car Microsoft, Bing et Google feront (nous supposons) partie de la transaction. Quid des accords Microsoft et Bing qui alimente Yahoo ? Google se laissera-t-il plumer un marché de 66%.

http://www.businessinsider.com/facebook-yahoo-talk-search-partnership-2012-11 

Google SEO vs Google AdWords 20121114

14/11/2012

Nous nous posons toujours la même question, si je fais des AdWords de Google est-ce que ce dernier m’en sera gré ?

A l’inverse, si je stoppe les CPC, est-ce que mon positionnement naturel va se dégrader ?

Matt Cutts nous répond que non http://www.youtube.com/watch?v=7aV5DmL_eog&feature=youtu.be dans son format favori -la vidéo-.

Un peu partagé sur la question. Au niveau des algorithmes, il est certain que non. En effet, le géant américain de l’informatique ne prendrait pas de risque. Ce dernier a conquis la planète grâce à la pertinence de ses résultats, il ne peut obérer son audience pour une triche qui ressortirait un jour ou l’autre. 

Sachant qu’il y a des cellules humaines derrière l’algorithme http://www.youtube.com/watch?v=nmo3z8pHX1E&playnext=1&list=PL406926F5F8F943BF&feature=results_video notamment dans la recherche de spam, il serait humain pour un commerçant de privilégier tel ou tel site. Le doute a ses raisons.

Dominance Google sous surveillance 20121113

13/11/2012

Ne dit-on pas que chaque élément de cette terre porte en lui le germe de sa propre destruction ?

Bien que la domination de Google soit moins marquée en Amérique du nord qu’en France (66,4% vs 91%), le géant américain est sous le coup d’une enquête antitrust de position d’hégémonie.

Leibowitz, de l’US Federal Trade Commission (FTC) aurait déclaré lors d’une conférence antitrust qu’aucune décision n’a été prise, en revanche une enquête de la FTC aurait bien eu lieu en avril 2011.

Aujourd’hui il semblerait qu’aucune plainte -nécessaire à un procès- n’a été déposée.

Le référencement internet a changé de vocable ces dernières années pour se nommer référencement Google. Un peu dans la tourmente, le moteur planétaire multiplie les ennuis, avec par exemple ses démêlés avec la France.

Nous suivrons cette affaire dans d’autres news...

Source : http://www.bloomberg.com/news/top10_strategie/google-said-to-face-ultimatum-from-ftc-in-antitrust-talks.html

Désaveu de liens 20130611

06/11/2012

Google vous le savez donne la possibilité de désavouer des liens dans Google WebMaster Tool, le disavow tool. Ces liens peuvent venir de deux sources principales :

  • Les liens choisis par le propriétaire du site de mauvaise qualité de nature à leurrer le moteur de recherche. Il s’agit de notoriété dite «boarder line» qui passaient avant l’avènement de Pinguin et qui maintenant sont sanctionnés.
  • Les liens «spammant» non choisis visant à détériorer les sites tiers venant de concurrents ou d’actions de malveillance. Nous avons tous en tête des exemples avec les dernières élections en France.

Matt Cutts s’exprimant dans son blog par vidéo comme à son habitude (voir source), explique comment fonctionne cet outil. Ce dernier insiste sur le fait que l’outil de désaveu doit être utilisé avec un maximum de prudence.

Quelques questions fusent ça et là :

Serait-ce un nouveau piège que Google tend aux spammeurs ? Est-ce un subterfuge pour apprendre quels sont les systèmes employés par le black hat ? 

Y a-il un risque de d’affaiblir son propre site ?

Nous proposons à tous de ne pas se précipiter sur cet outil et d’attendre le résultat des webmestres l’utilisant.

Le 11 juin 2013,

Comme nous en avons pris l'habitude nous revenons sur le désaveu de lien avec une expérience de plusieurs mois.

Il apparait que le remède peut être pire que la maladie car cela pointe l'attention de Google sur tel ou tel site qui -du coup- devient suspect.

Nous avions vu juste en préconisant de ne pas se précipiter, nous n'encourageons pas l'utilisation de ces désaveux qui peuvent se révéler néfastes.

http://www.youtube.com/watch?v=393nmCYFRtA

Gestion de trafic ciblé

30/10/2012

Le travail du référenceur évolue en permanence et les dirigeants de notre société ont maintenant un recul de 8 années époustouflantes. Il était temps de faire un point exact de l’évolution du métier de SEO et de ce positionner dans cette nouvelle donne.

La visibilité d’un site internet a commencé par l’optimisation et l’indexation sur les moteurs ayant à l’époque des parts de marchés sur le net (Altavista, Alltheweb, Aol, Hotbot, Google, Lycos, MSN, Voila, Yahoo, etc.).

Petit à petit, en France Google s’est affirmé comme étant «Le» moteur hégémonique du web grignotant jour après jour des parts de marchés. Nous parlons de la France car avec plus de 91% de part de marché, neuf requêtes sur 10 sont frappées sur Google, il n’en va pas de la même manière dans les autres pays.

Google a -pour ce qui concerne la recherche (Search)- un modèle économique basé sur les achats d’espaces. En effet, le référencement naturel, ne rapporte rien au moteur, le modèle économique est fondé sur les «Ads» ces résultats payants en haut et à droite des pages de résultats naturels, dans les contenus mêmes de certains sites. La visibilité des sites n’est donc plus affaire de SEO mais inclut le web marketing appelé SEM.

Vers 2005, Marc Zuckerberg pénètre le marché Français avec Facebook. Les réseaux sociaux se développent. Les blogs d’abord et les réseaux sociaux apportent une nouvelle frange de visibilité. Le métier de Community Management et le SMO (Search Media Optimisation) est né.  Pour exemple, en ce moment, le leader mondial des boissons softdrinks affiche son adresse Facebook, pas la sienne propre, sur ses supports et ses publicités TV.

La visibilité digitale devient une palette de tranches de visibilité qui inclut :

  • Le référencement nature SEO,
  • Le référencement payant AdWords et Display,
  • Les achats d’espaces (bannières et autres articles de presse),
  • Les newsletters des sites,
  • Les réseaux sociaux,
  • L’E-réputation

Nous sommes arrivés à la conclusion qu’in fine, ce que recherchent nos clients c’est la holistique leur trafic. Nous affichons notre métier de Gestionnaire de trafic ciblé.

Algo ni Panda ni Penguin

10/10/2012

Amélioration de l’algorithme de mise en page.

Mêmes punitions, mêmes motifs, l’amélioration des résultats qualitatifs des sites web, la pertinence des résultats, c’est ce que met en avant Matt Cutts pour expliquer le changement mineur qui a impacté 0,7% des requêtes anglaises.

S’exprimant dans Webmaster Central Blog, Matt Cutts dit avoir eu des réclamations sur des sites qui portent trop de publicité et dont les informations pertinentes sont en dessous de la ligne de flottaison (above the fold) et nécessitent un scroll. Il parle de publicités à un degré excessif.

Je ne citerai pas de site en particulier, mais tout le monde a en tête ce genre de site.

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html

AdWords à la carte

08/10/2012

Au Royaume Uni et en première mondiale, vous pouvez obtenir une carte de crédit de Google.

Brent Callinicos, le trésorier de Google, présente cette carte comme intéressante au taux exceptionnel de 11,9%.

Il semblerait que cette offre «généreuse» selon la firme américaine est un taux de 2,99% (soit au dessous de 3%) pour les frais.

Pour l’instant seul les sujets de sa majesté la reine peuvent bénéficier de la générosité de cette carte. Il n'est pas précisé le coût d'acquisition de cette carte.

Top10 Stratégie qui gère les campagnes publicitaires de ses clients attend cette carte avec une impatience non dissimulée. http://www.top10-strategie.fr/referencement-marketing Google n'a pas encore communiqué sur l'arrivée aux US et de partout dans le monde de cette carte.

http://www.theregister.co.uk/2012/10/08/google_launches_credit_card_in_uk

Critères Google pour un site

05/10/2012

  • Quels sont les critères du classement de Google ?

Nous allons maintenant entrer dans le vif du sujet, les critères de classement des sites dans Google. Pour cela, seule l’expérience des webmestres et de nos propres expérimentations peuvent répondre. En effet, comme Coca-Cola® ne dévoile pas sa recette, Google® tient secret son algorithme.

Dans la prise en compte de la qualité d’un site il y a plus de 300 critères. Ceux qui ont plus de poids sont :

1/ Structure

  • Sa structure HTML ou Flash, PHP, ASP etc.
  • Poids des pages
  • temps d’ouverture
  • Nom de domaine et ancienneté
  • Nombre d’années d’achat du NDD

2/ Sémantique (Content)

  • Les textes lisibles par les moteurs et la présence du mot clé en occurrence,
  • La position du mot clé dans la page,
  • Présence du mot clé dans le nom de domaine, dans l’url,
  • Présence du mot clé dans les attribut «ALT» des images,
  • Présence du mot clé dans la balise «title», proximité du mot clé du début du titre,
  • Présence dans les balises Hn (par ordre d’importance H1, .... H6,
  • Présence de synonymes dans le texte, de la forme accentuée ou non,
  • Présence de pluriel et de singulier,
  • Relation sémantique entre le mot clé et le reste du contenu.

3/ Stratégie de liens (Netlinking)

  • PageRank général et page par page
  • TrustRank (qualité de confiance des liens qui pointent vers un site)
  • Présence dans les annuaires,
  • Présence dans la presse online,
  • Position (haut de page préférée) des liens,
  • Présence d’ancre «anchor text»,
  • Variété des ancres,
  • Non réciprocité de liens,
  • Qualité des sites objets du linking, (voir sites suspects),
  • Cheminement A vers B, B vers C et C vers A,
  • Profondeur du lien,
  • Thématique du site du lien,
  • Nombre de liens venant des pages d’un même site,
  • Régularité de l'acquisition des liens,
  • Équilibre follow et non follow,
  • Liens de réseaux sociaux (exemple : Twitter)

4/ Echos sur le web

  • Réseaux sociaux
    • B to C
    • B to B
  • Blogs
  • Forum(s)
  • Sites de presse (les vrais)
  • Digg likes

Panda 20 est arrivé !

04/10/2012

Le filtre de l’algorithme a réellement changé avec cette version Panda 20. 2,4% des requêtes en langue anglaise on été impactées.

Nous avons parlé des EMD (Exact Match Domain) (http://www.top10-strategie.fr/agence-top10-strategie/actualites/haro-sur-les-emd) dans un précédent post de veille. Depuis le 24 février 2011 -arrivée de Panda- qui a fait un ménage extraordinaire dans les sites «tricheurs» des mises à jour mineures se sont succédées.  Du Panda 1,0 au 3,92 seuls quelques ajustements qualifiés de mineurs se sont succédés. Aujourd’hui Panda 20 nous réveille des souvenirs des «Google Dances» d’antan.

Chez Top10 Stratégie, on n’a même pas peur ! Le métier de gestionnaire de trafic à long terme demande du discernement et des sites de qualité. 

Nous ferons un nouveau post des modifications exactes et des conclusions à retirer dès que les informations des sites anglais seront fiables.

http://searchengineland.com/google-panda-update-20-released-2-4-of-english-queries-impacted-135291

Haro sur les EMD

03/10/2012

Durcissement des résultats EMD

Panda/Penguin s’attaque aux résultats EMD (Exact Match Domain) c’est à dire les noms de sites qui ont des mots clés à requête pertinente ou à forte fréquence de frappes.

Je m'explique : Si vous vendez des «birouelles à patinette glissante» (ne regardez pas dans le dictionnaire cela n’existe pas encore) alors le nom de domaine www.birouelle-patinette-glissante.com avait toutes les chances de ressortir en premier. Les SEO que nous sommes conseillons toujours nos clients sur les achats de noms de domaine contenant le mot clé fort et principal du sujet du site.

Google le sait bien, mais l’habitude des internautes est de rechercher les sites qu’ils connaissent par leur nom. Le travail pour le géant américain sera de vérifier la qualité du site.

Les EMD sont donc à l’étude comme le signale le Tweet de Matt Cutts.

https://twitter.com/i/#!/search/mattcutts%20(emd)

Marché Publicitaire

01/10/2012

Sur un fond global de marché publicitaire en baisse -de 4,6% par rapport à l’an passé- des signaux clairs indiquent un basculement des budgets «pub». Les canaux qui en profitent sont :

  • Le Mobile Display (marché émergeant) +75% sur deux ans
  • Le cinéma +55% sur deux ans
  • Internet + 21% sur deux ans
  • Quotidiens gratuits d’information + 6% sur deux ans.

Cette étude de France Pub nous conforte dans l’idée qu’internet continue d’être un élément de choix pour la promotion. Les temps étant compliqués cette étude doit être corrélée avec le retour sur investissement des sociétés.


http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/marche-publicitaire-1er-semestre-2012-1012.shtml

Trends et Insight outil unique

28/09/2012

Dans un communiqué sur son blog officiel (voir source ci-dessous) Google a décidé de fusionner les deux outils en un seul. Il devient Google Trends.

La nouvelle ne surprend pas le monde du SEO.

Cet outil permet de comparer les tendances des requêtes des internautes. Un exemple concret serait de rechercher des fréquences de frappe sur les forfaits de ski au mois de juillet.

Il permet également de comparer les tendances de plusieurs mots clés.




Google a rendu son outil plus simple d’usage son outil que vous trouverez sur cet URL http://www.google.com/trends/


http://insidesearch.blogspot.fr/2012/09/insights-into-what-world-is-searching.html

Google souffle ses 14 bougies

27/09/2012
En ce 27 Septembre 2012, toute l'équipe de TOP10 Stratégie souhaite un joyeux anniversaire à Google pour ses 14 ans !

Il est loin le temps où le SEO était simple, nous faisions que des balises métas et des soumissions sur les moteurs pour les sites de nos client occupent les meilleures positions. Désormais les temps ont bien changés tout comme les services proposés par Google. 

Petits souvenirs....

1998 et ses 25 millions de pages dans son index :)



2004 : L'apparition de Google Suggest en béta



2012 : Google et le reste du monde :)

Désormais Google (ça ne date pas d'hier) est au Top de sa forme. On ne voit pas comment les autres vont pouvoir déloger Google et c'est pourquoi il est important de travailler son referencement Google






Commerce traditionnelo-digital

20/09/2012

E-commerce, M-commerce, commerce physique IRL (in real life), et si tous ces types de distributions n’étaient que du commerce ?

Dû au besoin d’investissement sans cesse croissant, les pure players sacrifient leur indépendance pour assoir leur croissance et comme le souligne Gauthier Picard (PDG de Rue du Commerce) les fonds viennent souvent de la distribution IRL.

Ce dernier nous fait également remarquer qu’aujourd’hui en ce qui concerne la France dans les quinze premiers sites marchands seule Vente Privée est ce jour uniquement en commerce à distance. Au États Unis, le même phénomène amplifié se produit sachant que  Amazon seule est pure player dans les 20 premiers acteurs.

Un nouveau modèle est donc entrain de naître, qui est à réinventer le commerce issu du mixte le traditionnelo-digital.

Une seule constante est de mise, la présence globale, la visibilité et la course effrénée au trafic et à la transformation (ROI).

Source : http://lentreprise.lexpress.fr/internet-canal-pour-vendre/e-commerce-les-pure-players-en-passe-de-perdre-la-premiere-place_35272.html

Léger changement d'algo pour Google

17/09/2012

Matt Cutts de Google que nous suivons sur Twitter avait informé le 14 septembre d’un changement d'algorithme sensé améliorer la richesse de diversité des résultats en ce qui concerne les noms de domaines. Le changement a eu lieu ce week-end.

Peut-être se dirige-t-on vers la fin de la préférence du nom de domaine en privilégiant la qualité du site. Par exemple : "rachat prêt immo"

https://www.google.fr/search?rachat+pret+immo&gs_l=serp =784

Longtemps, le premier conseil des SEO était de bien choisir son url. Nous pensons que google tente de limiter cet effet d’aubaine.

https://twitter.com/#!/Top10-strategie

Bing vs Google et... Facebook

14/09/2012

Facebook après sa désastreuse entrée boursière sur le Nasdaq et qui n’a jamais vraiment eu un modèle économique clair serait entrain de travailler sur un autre projet stratégique.

Il est stupéfiant de constater que le moteur actuel est -soyons gentils- très déficient. Marc Zuckerberg, le 11 septembre dernier a déclaré que le projet «Facebook Phone» n’était pas une bonne stratégie. Il fait allusion à un vieux serpent de mer un moteur de recherche.

Aux États Unis, une étude de ComScore donne les parts de marchés des moteurs de recherche :

  • Google 66,4%
  • Bing     15,9%
  • Yahoo  12,8%
  • Ask       3,2% 
  • AOL      1,7%

Chacun aura compris les enjeux énormes d’une décision telle que celle du fondateur du réseau social numéro 1 dans le monde avec près de 1 milliard d’utilisateurs.

Le métier même du référencement SEO serait ébranlé si un rapprochement Facebook et Bing/Yahoo avait lieu.

Chaque organisme portant en lui le germe de sa propre destruction, Google comme tous les géants n’est pas à l’abris d’un revirement fort de tendance. 

Sources : http://www.commentcamarche.net/news/5860601Top10 Strategie

http://www.webrankinfo.com/dossiers/breves/parts-moteurs-usa-2012-08

Modification des SERP(s) Google 10 puis 7 puis 4 ?

07/09/2012

Rien n’échappe à la vigilance d’Abondance. La semaine dernière, nous avons eu l'information de la réduction du nombre des liens naturels qui tombait de 10 à 7 (pour l’instant limité aux noms des marques). Ce jour, la nouvelle est plus préoccupante pour les spécialistes SEO, en effet, le nombre de liens est limité à 4 sur certaines pages (voir post de Olivier Andrieu)

Le géant américain de la recherche sur internet envoie des signaux forts aux professionnels du SEO. Déjà le filtre Penguin est une alerte aux pratiques autrefois «boarder-line», ce jour le message est clair.

Une réflexion doit être menée pour déjà modifier le langage, il faut parler de 5ème position au lieu de 1ère page. Ensuite, la recherche de mots clés doit être plus sélective et correspondre à une réelle pertinence. C'est d'ailleurs ce que préconise Google depuis des années ou plutôt depuis le début.

Gérard

TOP10 TOP7 TOP4 Stratégie

Tests Google Analytics

05/09/2012

Pensés pour AdWords, achat de mots clés en CPC (cost per clic), ces tests plus puissants que le traditionnel A/B testing permettent aux sites e-commerces non plus de tester une alternative de deux solutions mais plutôt de tester jusqu’à cinq pages différentes avec une url différente.

Ainsi la page qui sera retenue sera celle qui enregistre le plus d’actes de vente ou générant le plus de chiffre d’affaires.

Un choix d’objectif est possible et vous aurez la possibilité de recevoir par email (l’option n’est pas encore disponible) les informations de ces tests.

Source : support Google

https://support.google.com/analytics/A_B_N_testing Top10-strategie-text1










SEO vs SEM

27/08/2012

Une infographie intéressante sur le marché UK.

Tout d’abord, l’importance des 3 premiers liens naturels ne se dément pas. Avec des taux de clics (CTR) insolents pour ces «golden» positions.

Un global (marque et non marque) de :


  • 1ère position : 48%
  • 2ème position : 12%
  • 3ème position : 8%
  • Ce qui laisse seulement 32% des clics pour les autres résultats.

Le SEO n’est pas mort !

L’information la plus importante est la répartition des clics entre le naturel et le payant :

94% des clics se fait sur les liens naturels

6% sur la recherche payante.

Source : Groupem http://seoisnotacrime.com/taux-de-clics-google/


Chiffres clés E-commerce

24/08/2012
La Fevad publie plusieurs fois par an des études sur la vente à distance, il y a des tendances intéressantes à retenir :

Tout d'abord afin de bien comprendre la place de la France en Europe, nous nous situons en cinquième position en Europe pour les achat en ligne. Le classement fait apparaitre :

- Les Pays Bas,
- La Suède,
- Le Royaume Uni
- L'Allemagne
- La France

Le TOP 10 des produits achetés est :

- Voyage et Tourisme,
- Services,
- Produits culturels,
- Habillement / Mode,
- Produits techniques,
- Univers de la maison,
- Beauté / Santé,
- Jeux et jouets,
- Petit et gros Electroménager
- Alimentation.

Si le panier moyen stagne depuis quelques années à 90€, le nombre de transaction augmente régulièrement et il se situe à presque 14 achats par an la dépense moyenne d'un acheteur est de 1230€ par an.

Une tendance nouvelle est le M-commerce avec 14% des achats en en ligne ce qui représente  4,3 millions de français.


7 résultats par page dans les SERP de Google ! Des tests pour le futur ?

22/08/2012
Désormais, dans près de 20% des cas, Google affiche 7 résultats au lieu de 10 par Page. Google fait-il des tests ou souhaite t'il réellement diminuer le nombre de liens par page ?

Des analyses très poussées faites par SEOMOZ montrent que depuis 1 semaine les pages contenant 7 positions se multiplient. En effet, sur les marques nous voyons que 7 résultats, logique car pour trouver une marque avons nous besoin de 10 liens ? 

Exemple pour TOP10 Stratégie



Plus d'informations sur l'analyse complète réalisée par SEOMOZ

Un graph représentant les Rich Snippets

26/07/2012
De plus en plus visible sur Google, les "Rich Snippets" ou balises sémantiques, permettent aujourd'hui de bénéficier d'une meilleure visibilité dans les résultats Google. (Avis, listes, prix, étoiles, ...).

SEOMOZ et BlueGlass ont, avec talent,  réalisé des images présentant toutes les fonctionnalités d'aujourd'hui et celles de demain :)


 Infographie rich snippets

E-commerce en chiffres et en image

24/07/2012


Doué pour la communication web par l’image, http://web.bons-de-reduction.com/shopping/bons-de-reduction-quels-sont-les-effets-sur-les-ventes-3937  vient de publier les chiffres de l’E-commerce. Nous relayons ces images éloquentes :

D’abord les chiffres d’évolution du e-commerce ces trois dernières années :

  • 25 milliards d’Euros en 2009
  • 31 en 2010,
  • 37,7 en 2011,
  • une projection de 45,2 en 2012.

Il en va de même quant au nombre de e-consommateurs en France passant de 33 millions  en 2009 à 38 millions en 2011

Un indice de confiance en hausse.

Une offre toujours plus riche avec un nombre de sites marchands qui passe de 64.100 en 2009 à 100.400 en 2011

Les critères d’habitudes des internautes :



Le panier moyen quant à lui (crise économique oblige) reste étal à 90€ en moyenne pour 14 achats (2011) contre 90€ pour 11 achats en 2009.

Cette tendance prouverait que les actes d’achats augmentent, mais que les internautes recherchent le «deal» moins onéreux.

En ce qui concerne la répartition des nouveaux achats, il apparait le rubricage suivant :

  • Voyage Tourisme,
  • Services,
  • Habillement,
  • Produits culturels,
  • Produits techniques.

Top10 Stratégie accompagne ses clients e-marchands pour rentabiliser leur affaires. Le referencement e commerce reste l'investissement le plus pérenne.



Du nouveau du côté de Webmaster Tools

19/07/2012
Depuis maintenant quelques jours, il est possible via votre interface Google Webmaster Tools de télécharger les derniers liens obtenus par votre site web. 



Un bouton "Télécharger les derniers liens" vous permet de récupérer tous les liens pointant vers vous avec la possibilité de les classer par date. 

Une vrai nouveauté ! 

Plus d'informations sur cette nouvelle fonctionnalité dans les prochains jours sur TOP10 Stratégie, l'agence spécialisée en referencement naturel


Google Shopping s’appellera Product Listing Ads, mais...

19/07/2012

La palette de visibilité «gratuite» de Google se réduit encore. Le comparateur le plus visible du net, nous avons nommé Google Shopping vit ses derniers mois de gratuité. Ce redoutable outil pour les e-commerces malin (pour l'instant) en affichant des images est d’une efficacité redoutable de par ses positions sur la première page de Google. Son succès vaut bien un certain prix, c’est du moins ce que pense le géant américain des moteurs de recherche.

Selon son blog officiel (voir lien ci-dessous) dès l’automne de cette année, le Product Listing Ads prendra place aux États Unis avec des “goodies“ du genre de ce que fait Google en AdWords. Il devrait arriver en France en 2013.

Top10 Stratégie a décider de mettre les bouchées doubles en terme de referencement e commerce et pour le déploiement (encore gratuit) pour ses clients.

 http://googlecommerce.blogspot.fr/2012/05/building-better-shopping-experience.html (copier et coller ce lien sur votre navigateur)

Bons ou mauvais E-commerce ?

16/07/2012

Le e-commerce nous le savons est en plein essor avec des croissances dignes des trente glorieuses (22% en 2011). Pourtant, les sites ne sont pas tous à la hauteur des attentes de leurs propriétaires qui souvent ne prennent pas la mesure des actions promotionnelles à mettre en jeu sur leur site.

Top10 Stratégie, agence de referencement naturel, suit l’innovation avec des développeurs de sites toute la stratégie pour offrir la plus grande visibilité aux sites innovants. Par exemple Valraiso a compris la montée en flèche des nouveaux outils comme les smart-phones, les tablettes les les PC et Macs et les écrans plats de grandes tailles. Le Responsive Web Design est une des solutions offertes. Aujourd’hui, pour le tourisme, le schéma des mécanismes de décisions des ménages semble être :

1/ Les individus des familles visitent les sites et sélectionnent les offres alléchantes sur PC ou Mac,

2/ Le soir dans le canapé, ils font leur réservation ensemble et passe la commande.

Les sites bien connus de ventes privées ont 40% de leur chiffre qui se fait à l’aide de smart-phones ou de tablettes.

Faisons sauter les freins à la vente : (source Direct Gestion)

Selon 81% des internautes estiment que le frein majeur à la vente vient de la mauvaise lisibilité des photos de produits.

58% des accueillent avec bienveillance des animations 3D en 360°.

La révolution du e-commerce performant est marche.

http://www.directgestion.com/sinformer/filactu/16209-les-enjeux-e-business-de-la-photographie-20--du-web-stress-au-rich-media

Penguin quels liens

11/07/2012

Puisque ce filtre Penguin est clairement orienté vers les liens, voici pour votre stratégie de référencement naturel, quelques conseils de linking.

Il est intéressant de lister les principaux liens par type afin de comprendre les aides que ceux-ci apporterons sur une politique linking SEO :

  • Liens «follow» et «nofollow» cet attribut permet de donner un signal aux moteurs s’ils doivent ou non comptabiliser ces liens dans le ranking du site. Concrètement, ces liens se matérialisent par une ligne de code : pour les liens suivis <a href="http://www.top10-strategie.fr">, pour les lien non suivis <a href="http://www.top10-strategie.fr"rel «nofollow»>
  • Liens réciproques ou triangulaires, une page vient pointer sur un autre site, et l’autre site vient pointer sur le site initial. Cela peut être plus alambiqué en lien triangulaire si le site A pointe vers B, que le site B pointe vers C et que C dirige vers A.
  • Signatures de forums ou commentaires de blog.
  • Liens venant de Widgets
  • Liens de flux RSS
  • Liens de réseaux sociaux (qui en général sont «nofollow)

Comme le signale Matt Cutts dans sa conférence de Seattle «Links are not obsolet». En revanche, Penguin attache une plus grande importance aux bons liens

Qu’est-ce qu’un bon ou un mauvais lien ?

Par exemple, les liens «nofollow» naguère boudés par les webmasters de tous poils deviennent intéressants car Google les considère (bien qu’exclus des calculs de PR) comme des liens gratuits sans but notoire SEO.

Les liens triangulaires ont bien vécu aujourd’hui les moteurs repèrent les intentions du webmaster.

Les liens d’agrégateurs ou RSS n’ont que très peu de valeur.

Les liens de réseaux sociaux sont aujourd’hui prisés pour leur valeur de vitalité de site et de trafic «crosscanal».

Comment faire de bons liens ?

Tout d’abord, il y a trois points à respecter :

  1. la sémantique du lien : bien choisir ses mots, mettre si possible le lien avec une date proche de celle de la création de la page, éviter les liens au milieu de grands paragraphes mais privilégier le choix d’un contexte adjacent de sémantique proche de l’ancre de texte.
  2. Indice de confiance : choisir des pages elles mêmes de confiance pour les liens.
  3. Indice de popularité IDP : choisir des pages richement linkées elles mêmes.

Panda est "content", Penguin est "linking"

09/07/2012
Chaque jour nous en connaissons un peu plus sur la nature profonde de Penguin. En tant que professionnel du SEO, nous avons mis en place une veille technologique SEO. Pour nous, une sanction Google peut être un véritable fléau avec des conséquences économiques. Le référencement des sites marchands en est un exemple concret.

Tout d’abord, il convient d’observer les tenants et aboutissants de cet algorithme. Google tient son hégémonie en tant que moteur de recherche par la pertinence des résultats. Panda, précédent filtre avait pour but de «nettoyer» les pages de résultats des annuaires peu pertinents, des comparateurs de prix, des agrégateurs de contenus (i.e. codes promo) et de favoriser les sites qui créent de la fraîcheur d’éditoriaux. Le filtre avait une vocation orientée contenus éditoriaux.

Cette première partie de «chasse au spam» terminée, Google a décidé de s’occuper du black-hat sur les liens.

Pengouin est né avec son lot de modifications. Ce que Google chasse aujourd’hui c’est :

Les ancres de texte : Il faut éviter les occurrences d’ancres semblables. Fini le temps où l’on pouvait faire pointer 10 anchors texts identiques vers la même page.
Le duplicate des textes autour des liens : Nous ne visons pas ici les contenus et la partie éditoriale des sites, mais les le sens des textes qui entourent les liens. Le géant américain de la recherche internet semble connaitre la signification des textes et pénalise les liens baignés dans des contextes identiques. (NDC Near duplicate content).
La quantité de liens provenant du même site : Aujourd’hui, il convient de diversifier ses sources de liens.

http://www.top10-strategie.fr/agence-top10-strategie/actualites/pingouin-c-est-quoi-

Mercredi 13 mars 2013 

Nous complétons au fur et à mesure les articles en fonction de l'actualité. En 2012, nous avons eu droit à deux filtres de l'algorithme de Google Panda (fin 2011 pour US) et Penguin. Nous ne reviendrons pas là-dessus, la presse online spécialisée a fait beaucoup cliqueter de claviers à ces sujets.

Matt Cutts nous prévient -lors du SMX West- que ce que nous avons connu comme impact des premières versions de Penguin n'est rien à côté de celui qui nous attend.

Amis spameurs tremblez, car les abus de liens de manipulation de l'algorithme vont faire un grand nettoyage sur le web.

Source :
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/google-penguin-en-2013-0313.shtml

Pingouin c'est quoi ?

28/06/2012

Pingouin «Penguin» nouveauté de l’algorithme de Google est bien arrivé, même si son déploiement date du 24 avril, ses effets se ressentent avec des sites qui ont perdu brutalement jusqu’à 80% du trafic habituel.

Le but est bien entendu de continuer la chasse au spam dans la course qui oppose les professionnels du SEO dits «border line» ou même «beyond line» et le moteur préféré des Français. On est en droit de se demander quelles sont les différences entre Panda et Pingouin.


  • Pengouin serait un algorithme à part entière lorsque Panda est un filtre.
  • Les sanctions sont beaucoup plus fines et ne concernent plus les sites dans leur globalité, mais les pages prises une par une.
  • Pengouin agit en continu alors que Panda agissait par a coups avec une fréquence mensuelle.
  • Il était plus difficile avec Panda de revenir à ses positions initiales, alors que Pengouin lève la sanction si les modifications sont effectuées.

Quelles Mauvaises pratiques (black hat) sont visées ?

D’une manière générale les mauvaises pratiques SEO black hat restent les mêmes que Panda avec une partie netlinking plus importante :


  • Keyword stuffing ou bourrage de mots clés : la rédaction doit être le plus naturelle possible. Il faut éviter les fautes volontaires de syntaxe.
  • Spinning content ou réécriture automatique de texte en changeant l’ordre des mots et des phrases par un moteur.
  • Manque de fraîcheur des actualités, et chasse aux sites «ventouses» (Je fais un site et je ne le bouge pas pendant 3 ans)
  • Netlinking ou webspam, l’abus de liens avec des ancres de texte (anchor texts) trop similaire pointant sur les mêmes pages.

Rien de nouveau sous le soleil me direz vous ? Oui, les conseils sont les mêmes mais ce qui change c’est le renforcement de l’aspect webspam et la sanction par page.

Voici une url si vous êtes sanctionné pour en ressortir : https://docs.google.com/a/top10-strategie.fr/viewform

Ensuite, voici quelques conseils récoltés ça et là sur les vidéos de Matt Cutt’s :


  • Il devient important de choisir ses amis. ne faites pas de lien vers des sites douteux ou médiocres,
  • Pour vos propres liens sortants, visez la pertinence de thématique,
  • Eviter les liens venant du même propriétaire,
  • Bien sûr n’achetez pas les liens créez les vous-mêmes (forums, blogs etc.)
  • Variez les anchors texts surtout s’ils viennent de la même page,
  • N’hésitez pas de faire des liens «no follow» qui sont quand même suivis (sic)
  • Continuez à créer de nouveaux contenus et des actualités,
  • Ne soyez plus aussi systématique dans l’optimisation des pages en balises, Hn, écriture en Strong, balises Alt, variez votre sémantique.

Google occulte nombre de contenus de recherche

15/06/2012

Depuis que le protocole SSL (Security Sockets Layers) a été adopté en mars 2012 par Google, le nombre mots clés non fournis «not provided» sont en augmentation.

Avec une courbe en augmentation continuelle passant de 2,6% fin février 2012 à 16,3% ce jour en France comparée à 25,2% aux États Unis (source WRI), le métier du référencement naturel devient de plus en plus aveugle quant à la pertinence des mots clés.

Pour un e-commerçant, cela représente un préjudice car il ne peut plus analyser une partie non négligeable de son lectorat. C’est un critère qui permettait naguère de construire son référencement naturel avec des critères objectifs de visite et de transformation.

Gageons que les pressions exercées par les webmasters vont faire réagir Google.

http://www.webrankinfo.com/top10_strategie/dossiers


Pénalisation Google 10 idées reçues

04/06/2012

Une description intéressante de 10 idées reçues qui pourraient apeurer les référenceurs. En tant que référenceur sur Lyon, nous avons toujours le devoir d'éviter du sandboxage ou blacklistage des sites qui nous sont confiés.

Voici une pâle traduction de ces idées reçues du blog de SeoMoz:

  1. Y a-t-il trop de liens sur mon site pour un seul nom de domaine ? Vous n’aurez pas de sanction de Google.
  2. Quelqu’un envoie des liens corrompus sur mon site ?
  3. Ma densité de mots clés est trop élevée ? Pas de risque si ce n’est pas un bourrage de mots clés intentionnel.
  4. D’autres sites volent mes éditoriaux (scrapping) pour leur site ou leur blog. Pas de panique vis-à-vis de Google.
  5. Si Google voit mon analytics et analyse mon taux de rebond par exemple. Pas de risques.
  6. Est ce que mes liens réciproques vont menacer mon référencement ? Non tout est question de mesure.
  7. Mon linking est non idéal dans ses ancres de texte. Pas de risque.
  8. Il y a des liens dans mon bas de page, (footer) cela risque-t-il de me sanctionner ? Non ! attention cependant à ne pas en abuser en vue d’une sur optimisation.
  9. Ma réécriture d’url (deuxième partie) ne contient pas de mots clés (url rewriting).
  10. Le marketing (linkbait) vers mon site risque-t-il d’endommager mon référencement ?

Ces conseils bien sûr ne doivent pas être pris à la lettre, mais il faut dédramatiser leur emploi. Cependant la conjonction de plusieurs selon nous serait néfaste.

http://www.seomoz.org/Top10-strategie/10-idées-reçues-pour-penalisation


Twitter booste votre référencement

31/05/2012

Un mot au sujet de l’influence de Twitter sur le SEO. Selon une étude de Twittion, malgré la non prise en compte théorique des liens de Twitter qui sont en «no folow» - en principe non suivi par Google et Search engines de tous poils - ont au contraire une influence non négligeable sur les résultats et lorsqu’une page possède 50 liens de tweets, alors la page décolle sur les SERPs.

Cette étude montre qu’une fois dépassée cette limite de 50 tweets, il faut attendre 500 tweets pour bénéficier d’un supplément de notoriété. La page en question décolle dans les résultats.

Intuitivement, les professionnels du référencement naturel préconisent depuis longtemps l’emploi des réseaux sociaux, maintenant la preuve est faite CQFD.

Sources : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/smo-et-seo-l-impact-d-un-tweet-sur-le-referencement-naturel.shtml?f_id_newsletter=6976

Pénalisation Penguin méthode pour en sortir ?

30/05/2012
Comme nous l’avions vu Penguin remplace Panda en tant qu’algorithme de ce qui est qui est communément nommé «negative SEO» référencement négatif. Bien que la mise à jour 1.1 n’ait impacté que 0,1% des sites, Matt Cutts se montre confiant et déclare qu’il s’agit d’un réel succès (voir lien plus bas).

Le référencement naturel est donc sous haute surveillance et gageons que les prochaines mises à jour accentuent ce phénomène de blacklistage et mise en sandboxe.

Lorsqu’un site est pénalisé par l’algorithme de Google, il a le droit à une seconde chance avec la «reconsideration request» après avoir mis en place les éléments suivants :

Nettoyez les spams sur la page que vous auriez fait,
Nettoyez les mauvais liens sur lesquels vous seriez impliqué,`
Attendez la nouvelle mise à jour de Penguin et vérifiez que vous avez rattrapé vos positions après cette dernière,
Si cela ne suffit pas essayez un nouveau nettoyage ou pensez à recommencer un nouveau site (consider starting with a fresh site),
Si vous pensez vraiment être innocent alors ultime recours utilisez ce lien https://docs.google.com/top10-strategie.fr/

Top10 Stratégie spécialiste du référencement naturel e-commerce se tient dans la droite ligne du «non spam». Nous considérons les techniques de triches comme une sorte de dopage, et l’on sait que souvent cette pratique se termine mal.

http://searchengineland.com/google-talks-penguin-update-recover-negative-seo-120463

Pingouin se décline en 1.1

29/05/2012

Matt Cutts dirigeant de l’équipe antispam de Google Search annonce que la version de Penguin 1.1 est sortie le 26 mai.

Si le géant américain de la recherche internet pense que Pingouin a été un succès (de leur point de vue), les professionnels du référencement naturel sont beaucoup moins catégoriques. En effet, pour l’heure, les sites spammants restent en tête et les seulement 0,1% des sites ont été déclassés des listes.

Ces informations sont tirées du tweet du 26 mai de Matt Cutts (goo.gl/4f7Pq)

Google s'offre Motorola Mobility

23/05/2012

Google rachète Motorola Mobility

Pour un peu moins de 10 milliards d’€ après l’accord du gouvernement Chinois Google S'offre Motorola Mobility. L’important (non avoué) étant la main mise sur ses logiciels, le géant Américain devient donc un fabricant de matériel. 

Le groupe de Chicago très en avance sur les brevets de téléphonie avait pris un sérieux retard sur les «smartphones». Larry Page a souligné «Motorola est une formidable entreprise qui a mené la révolution du portable, avec une histoire de plus de 80 ans d’innovations». Dans le top10 des fabricants, gageons que MM rattrape son retard «smartphone».

Dennis Woodside, déjà présent chez Google comme président de la région Amériques depuis 10 ans a été mis à la tête de Motorola Mobility.

http://www.rtl.be/telephonie-mobile-google-avale-motorola-ses-usines-et-ses-brevets 

E-Commerce : chiffre du 1er trimestre 2012

14/05/2012

Tout d’abord, une excellente nouvelle pour les e-commerçants, le C.A. a bondi de 24% sur la même période de l’an passé, 11 milliards d’€. La Fevad est heureuse de ces résultats qui sont une performance dans une ambiance générale sur fond de crise économique. Le nombre de transactions lui, a augmenté de 30%.

Ces résultats sont remarquables si l’on considère que dans le même temps la consommation générale (source Banque de France) a reculé de 2,1% à période équivalente.

Quelles conclusions pouvons nous en tirer ?

Les critères positifs sont :

1/ La France, rattrape son retard et les internautes qui achètent sont de plus en plus nombreux y compris les tranches de plus de 60 ans. Madame Michu, la ménagère de plus de 55 ans qui naguère tirait le marché Français, n’est plus seule représentative de la consommation Française.

2/ Le nombre de sites marchands (104100) à cru pendant cette période de plus de 22% -toujours selon les statistiques de la Fevad- ce qui donne un nouvel élan à ce type de vente.

Les éléments critiques sont :

3/ Le lecteur attentif remarquera que 30% de plus de transactions pour 24% d’augmentation de C.A. supplémentaire implique une baisse du panier moyen qui enregistre une chute de 4% et passe ainsi de 92 à 82€.

4/ La performance n’est pas uniformément répartie et est due aux «gros» qui tirent leur épingle du jeu. Amazon, PriceMinister, Ebay, CDiscount et Fnac.

Dans ce contexte de croissance insolante, il est important d'optimiser sa visibilité. Ceux qui gagneront lorsque la courbe se saturera seront ceux qui auront eu la meilleure stratégie de référencement naturel.

http://www.fevad.com/espace-presse/ventes-sur-internet-la-croissance-se-maintient-a-un-rythme-soutenu-au-1er-trimestre-2012#topContent

Google Offers, c'est parti aux U.S. !

11/05/2012

Offers, sérieux concurrent de Groupon, est désormais disponible sur la technologie Androïd. Créée surtout pour les citadins, cette application sur Google Maps permet de profiter de «deals» sur votre parcours.

Une étape est franchie depuis l’application «around me» de la technologie concurrente Apple. En effet, les promotions IRL (comprendre : in real life) sont un pont entre le m-commerce et les commerçants physiques.

L’application est très simple, dès lors que vous acceptez la géolocalisation, en surfant sur Google Maps, vous retrouverez les promotions sur l'onglet «my offers». Ensuite, vous aurez deux choix :

  1. Utilisation instantanée,
  2. Enregistrer pour profiter plus tard.

Pour Google qui se réserve le coquet pourcentage de 20% des deals, il s’agit d’un nouveau revenu. Gageons que le m-référencement saura lui aussi tirer partie de cette nouvelle possibilité.

http://googleblogspot.fr/google-offers-near-you-in.html

Mariage : SFR & Bull sur un nuage

10/05/2012
L'actualité revient sur le cloud computing. C’est finalement avec Bull (et non HP) et la Caisse des Dépôts et Consignations que SFR va faire son «cloud computing». Cette nouvelle société -pas encore nommée- appartiendra à SFR pour 47%, à la Caisse des Dépôts et Consignation pour 33% et à Bull à la hauteur de 20%. L’enveloppe globale de ce projet est de 225 millions d’euros.

Le concurrent Andromède de Orange-Thalès précise que la future société offrira des services de stockage de données dans quelques semaines.

Le but du cloud computing est de stocker des données informatiques et, cerise sur le gâteau, sur notre territoire. Le nuage d’ordinateurs deviendra en effet un enjeux majeur pour la souveraineté. Il produira de la croissance pour les 5 à 10 ans qui viennent, pour commencer ce projet devrait créer 400 emplois en France.

Les habitudes de la stratégie de référencement naturel devra évoluer en fonction de ces nouveaux impératifs.

Source : Le Figaro

www.lefigaro.fr/-l-etat-investit-dans-le-projet-de-cloud-de-sfr-et-bull.php

Peau neuve pour Google News aux U.S.

09/05/2012

Il y a eu aux États-Unis une mise à jour de «Google Actualités» avec de plus grandes images, une couverture en temps réel et une interactivité avec des possibilités de discussions avec des posts de Google+.

Rappelons que du point de vue de sa visibilité globale, les articles de nouvelles actualités sont importants pour un référencement Google équilibré.

Google blog.updates-to-google-news-us-edition.html

Arrivée de Google Penguin

03/05/2012
Lancé en 2011 aux États-Unis, Google Panda est un filtre ajouté à l’algorithme du moteur de recherches visant à améliorer les résultats de recherches des internautes. Son but étant de sanctionner sites “suroptimisés”.

Apparu en France en août 2011, Google a sorti la dernière version de Panda le 19 avril de cette année. Le but de ce filtre est d’améliorer le referencement naturel de sites proposant des contenus de qualités à l’instar de ceux qui abusent du netlinking et des copies de contenus sur différents sites, et ainsi offrir des pages de résultats beaucoup plus pertinentes aux internautes. 

Bien que salué par le public, ce nouveau filtre connaît encore à l’heure actuelle quelques problèmes. En effet certains sites aux contenus de qualités se sont fait pénaliser et certains ont perdus des positions plus ou moins importantes alors qu’ils étaient bien référencés jusqu’à présent. 

Cependant ces différents problèmes devraient se régulariser avec le temps, et google laisse le soin aux internautes de les avertir d’un site de mauvaise de qualité qui se trouverait dans les premières pages du moteur de recherches.

Plus perfectionné que les anciennes mises à jour de Google, Panda prend en compte différents paramètres pour juger d’un site et de sa pertinence.

En plus des contenus dupliqués de manière abusive et des pages pauvres en textes, Google Panda porte son attention sur les publicités Adsense ou les bannières présentes en trop grand nombre sur une page, qu’il va considérer comme du spam. 

L’utilisation excessive de mots-clés sur une page et d’ancres de mots-clés, la présence trop forte de liens externes venant de sites de faibles qualités (annuaires) ainsi que les taux de rebond élevés sont également des paramètres que cible Google Panda.

Si votre site internet est victime de cette mise à jour, il convient donc de travailler sur ces différentes variables et de devoir attendre la prochaine mise à jour du filtre pour voir si il est à nouveau digne d'apparaître dans les pages de résultats. Il est également fortement recommandé d’utiliser, pour votre referencement, les réseaux sociaux en partageant vos articles sur ceux-ci. En effet plus vos contenus seront plébiscités par les internautes plus Google gagera de leur qualité et donc de leur pertinence.

Arrivée de Google Penguin


Dernièrement l’arrivée de Google Penguin (“manchot”), nouveau filtre de l’algorithme visant à lutter contre le spam, ajoute encore une difficulté. En effet il pénalise les sites ayant des liens venant de mauvais sites et les “blackliste”. Certains commencent à s’inquiéter et voient dans cette nouvelle mise à jour la porte ouverte au référencement négatif, c’est à dire pointer des liens douteux vers ses concurrents pour couler leurs positions. Sorti fin avril, il va falloir attendre quelques temps pour connaître les véritables changements provoqué par le dernier né, qui commencent à apparaître de manière négatives.



Quelques articles intéressants sur le sujet Google Penguin

Google Penguin a fait des dégâts/ Vincent Abry publié le 01/05/2012
http://www.vincentabry.com/google-penguin-a-fait-des-degats-16896

Google Pingouin et compagnie : Que se passe-t-il vraiment?/ Aurélien Bardon publié le 30/04/2012
http://oseox.fr/blog/index.php/998-pingouin

Google Penguin : une autre source de soucis SEO à venir ?/ Arobasenet publié le 30/04/2012
http://ht.ly/aE20y

SEO propre, SEO sale, quels enjeux ?/ Sylvain Richard publié le 29/04/2012
http://blog.axe-net.fr/seo-propre-seo-sale-quels-enjeux/

Dossier spécial algorithmes Google Panda (référencement)/ Olivier Duffez mise à jour le 26/04/2012
http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda#v3.3

La mise à jour de Panda de Google : pourquoi la mise à jour Panda Google est-elle différente des précédentes?/ publié le 25/04/2012
http://fr.webmaster-rank.info/news/la-mise-a-jour-panda-de-google.html

Google Penguin, la nouvelle mise à jour de Google qui fait des ravages/ Seolius publié le 27/04/2012
http://www.seolius.com/fr/referencement-site-web/strategie-seo/2012/04/google-penguin-la-nouvelle-mise-a-jour-de-google-qui-fait-des-ravages

Le nouveau filtre Google antispam 'Penguin' vise clairement le référencement black hat/ Olivier Duffez publié le 27/04/2012
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/filtre-antispam-2012

Panda : révolutionnaire du SEO ou simple farce ?/ Laurent Bourrelly  publié le 16/02/2012
http://www.laurentbourrelly.com/blog/1053.php

Evitez les sanctions de Google/ Seolius publié le 12/01/2012
http://www.seolius.com/fr/referencement-site-web/blog/2012/01/evitez-les-sanctions-de-google















Google bouge et confond les tricheurs

26/04/2012

Respectant les consignes de Google, votre indexation de site sera stable. Voilà notre ancien credo qui devient de plus en plus vrai.

Il y a certainement des déceptions dans les chaumières des référenceurs border-line utilisant des techniques malsaines de appelées communément «black hat SEO».

Deux techniques sont particulièrement visées ce mois d’avril 2012 :

1/ Concernant l’éditorial le «keyword stuffing» :

Une technique courante des années 2000 (encore utilisée par des inconscients) fut le bourrage de mots clés dans l’unique but de manipuler les algorithmes des moteurs (dont le principal).


En cas de problème -et de repentance- vous pourrez toujours faire faire une reconsidération de la position Google (cliquez sur le lien ci-contre). 

2/ Concernant l’autorité du site les liens spammants «doorway»

Une autre technique qui continue à être dans l’arsenal des mauvais référenceurs. La page satellite appelée commercialement «smart page», elle aussi bourrée de mots clés est lue par les moteurs tandis que l’internaute est redirigé vers une autre page.

En conclusion, pour un référencement de qualité, prenons le temps d’écrire de l’information utile pour l’internaute et évitons de le manipuler.

http://support.google.com/webmasters

Sir Tim Berners-Lee a parlé !

19/04/2012

L'inventeur du World Wide Web et directeur du W3C a abordé deux grands sujets. Celui que nous considérons comme le père d’internet a distingué deux approches :

Tout d’abord il a prôné la mise à disposition des données publiques, il considère que le web appartient à l’humanité dans la mouvance du professeur James A. Hendler à qui l’on attribue le W4A (Web for All).

Ensuite, le côté obscure de la force, avec la protection des «personal data» et une exhortation de vérifier ses données personnelles auprès des géants du web (comprendre Google et Facebook nommément cités) il a stipulé le potentiel énorme de l’informatique personnalisée doit être mis à l’aide à l’humanité.

En marge de cette prestation, Lyon était représenté par le Grand lyon, Only Lyon (réseau social lyonnais tourné vers les activités numériques notre ville) et l’ENE.

Un détail, ce que nous appelons les nouvelles technologies -et en particulier le web- date de trente ans.

Internet des Objets, WoT

18/04/2012

Dans cette continuation du www2012 de Lyon nous nous sommes intéressés à un sujet le WoT (Web of Things). En effet, les objets deviennent intelligents car dotés de d’émetteurs ou de récepteurs.

L’on distingue trois types d’objets connectés dans le WoT :

  • Les objets inertes (neutres) qui émettent un signal égal à lui même par exemple des puces Radio Frequency IDentication qui ne répondent que lorsque une requête leur est soumise.
  • Les objets émetteurs qui sont capables d’envoyer un signal web suivant une stimulation (température, humidité, lumière etc.).
  • Les objets récepteurs capables de recevoir un message du web.

Depuis longtemps déjà -direz-vous- la domotique par exemple utilise ces technologies, en Allemagne, la ville de Hanau (pionnière il y a quelques années) utilise les téléphones portables de ses abonnés pour payer les autobus.

Qu’y a-t-il de nouveau alors ? La nouveauté consiste en l’universalité des signaux objets qui ne se cantonneront plus dans un contexte fermé mais universellement ouvert sur le net. Notre interlocuteur parlait de libération des objets.

Si le WoT n’en est qu’à ses balbutiements, une véritable pépite va naitre et créer de la vraie valeur. Parions que le web des objets soit un des vecteurs de croissance de nos pays. Prenons le train pendant qu’il en est temps.

Top10-strategie-de referencement naturel 


World Wide Web 2012 Lyon France

17/04/2012

Nous avons la chance de recevoir cette année en France -et qui plus est dans la capitale des Gaules- à Lyon le fameux salon World Wide Web 2012. Vous le savez, Top10 Stratégie propose la stratégie de référencement naturel sur Lyon.

Un constat se fait jour sur le net, trop d’information tue l’information sauf si elle est regroupée et structurée !

Linked Data Késaquo ? A l’initiative de ce salon prestigieux le sujet a pu être traité et dans un Workshop qui rassemblait des têtes bien faites du monde entier. L’idée de cette thématique est de relier par des liens intelligents des données. En effet, l’éclatement des  données est un problème pour la connaissance en général.

Prenons le cas de l’ADN par exemple. Une recherche sur la requête ADN donne 64 millions de résultats sur le plus populaire des outils de recherche. Aujourd’hui, avec les techniques de séquençage de l’Acide Desoxyribo-Nucléique les découvertes sont pratiquement journalière, l’idée de linked data est de regrouper sous un identifiant singulier afin de permettre de collecter une information large et édifiante unitaire. Ces pages avec leur adresse se nommeront Uniform Ressource Identifier ou simplement URI.

En conclusion, même si le chemin est difficile, les URI rassembleront les sujets de l’humanité entière et le projet du grand livre des connaissances passera sans doute par le web.

Amélioration gèolocalisation AdWords

13/04/2012

Dans le «blogspot AdWords», Paulina Kaczinska de l’équipe de Google nous indique quatre améliorations subtiles mais très pertinentes quant à la géolocalisation des parutions.

Rappelons tout d’abord le principe de géolocalisation mis en place par Google Adwords. L’option de ciblage géographique permet de cibler et d’exclure certains internautes en fonction de leur situation géographique ou de leurs recherches mentionnant une zone géographique. Ce système permet une meilleure diffusion ciblée de vos contenus auprès des internautes.

Concernant les nouvelles améliorations:

Tout d’abord les options sont beaucoup plus précises avec dans les choix suivants :

Extrait des options de Google

  • les personnes situées dans la zone ciblée, ou effectuant des recherches ou affichant des pages concernant cette zone (par défaut)
  • les personnes situées dans la zone ciblée
  • les personnes effectuant des recherches ou affichant des pages en rapport avec la zone ciblée.

Exclusions :

  • les personnes situées dans une zone exclue, ou effectuant des recherches ou affichant des pages concernant cette zone (par défaut) ;
  • les personnes situées dans une zone exclue.

La véritable amélioration est le couplage de la position déduite de l’internaute et la situation géographique du contenu de la page. Paulina illustre cette amélioration en prenant le cas d’un client parisien, souhaitant se rendre dans la ville de Bordeaux, et cherchant des informations sur les activités que propose celle ci. Un organisateur de dégustation de vins cherche lui de son coté à cibler des internautes comme notre client parisien, c’est à dire des personnes se rendant dans la ville de Bordeaux et souhaitant découvrir la gastronomie locale. Une compagnie aérienne quand à elle cherche à diffuser des annonces pour des vols au départ de Paris vers Bordeaux, s’adressant à  des personnes habitant la capitale comme notre client. Grâce à l’amélioration de la situation géographique, notre client parisien pourra visualiser sur une même page ces deux annonces.

Cependant l’utilisation de la géolocalisation comme critère de ciblage n’est pas systématique. En effet pour assurer la pertinence de ce système, google limite le signal géographique. Par exemple, un utilisateur qui parcourt des articles d'actualités sur Bordeaux ne sera probablement pas intéressé par des "visites de Bordeaux".

L’option par défaut ciblant le réseau display, est automatiquement activée, c’est à dire que les annonces seront transmises auprès d’internautes localisés dans une zone précise ou recherchant des contenus en rapport avec cette zone. Il est toutefois possible grâce aux nouvelles améliorations  de pouvoir paramétrer les zones de ciblage et/ou d’exclusion selon vos besoins pour optimiser la diffusion de vos contenus.

Entre autres paramétrages possibles vous pouvez cibler tous les internautes d’une zone sans exception et ce même si sa recherche porte sur une autre zone.

Concernant les exclusions il est désormais possible d’exclure toute personne située dans une zone que vous aurez définit mais également celle qui consulte des contenus relatifs à cette zone.

Ces nouvelles améliorations vont grandement améliorer le ciblage des contenus auprès des internautes en le rendant beaucoup plus efficace et pertinent.

Top10 Stratégie créée pour vous des campagnes AdWords sur Lyon.


Source : Blogspot AdWords Google

adwords-fr.blogspot.fr/amelioration-du-ciblage-geographique


Viadeo passe au grand Braquet

12/04/2012

Le FSI, détenu à 51% par la Caisse des Dépôts et Consignations, a investi 10 millions des 24 millions d’€uros lors d’un tour de table de levée de fonds.

Viadeo rappelons le est le modèle français du réseau social B to B. Dan Serfarty co-fondateur du réseau social et P DG de Viadeo souhaite accélérer sa croissance mondiale. L’idée de rentrer en bourse fin 2011 a trottée dans la tête des dirigeants, mais vite ils ont décidé de rester une entreprise privée.

Certainement que l’entrée imminente en bourse de son confrère américain LinkedIn (réseau social basé sur le même modèle économique) a dû peser dans cette décision de levée de fonds.

Ce réseau, que notre société pratique pour aider le référencement social des sites internet B to B permet d’appartenir à des groupes (anciennement hubs) qui relient les individus à un même intérêt. Top10 Stratégie publie souvent des posts en rapport avec l’actualité. http://www.viadeo.com/groups/?containerId=00221yxfbtw2j8cm

Le FSI souligne par Jean d’Arthuys son directeur que le profil de cette société est une technologie innovante qui entre bien dans le moule des dotations de cet organisme.

L’on ne peut terminer ce post sans souligner que les ambitions de Viadeo ne sont pas qu’hexagonales. Ces dotations permettront d’assoir son succès Français (5 millions de membres contre 2,5 de LinkedIn en France), mais  également à l’export avec 45 millions de membres «world wide».

Nous soulignerons egalement l’adaptabilité de la firme qui a fait un carton en Inde simplement en rajoutant un horoscope Idée simple mais géniale. (Source BFM radio Stéphane Soumier le 12/04/2012)


Source : Le Figaro

http://www.lefigaro.fr/medias/le-fsi-investit-dans-viadeo.php

Arme anti-Pinterest

10/04/2012

Mark Zuckerberg le fondateur et patron de Facebook a dégainé le chéquier ce lundi de Pâques 2012 pour racheter Instagram 1 milliard de dollars.

Dans un contexte de montée de Pinterest -réseau social graphique- qui se maintient en 3ème position des réseaux sociaux Américains après Facebook et Twitter, la montée expliquée par la culture de l’image et la vidéo méritait une réponse de la part de Facebook.

Instagram, née à San Francisco compte ce jour 147 employés, a créée une application mobile gratuite graphique mobile permettant de partager des photos carrées avec ses amis (style Polaroïd). Bien que cette application soit gratuite et dénuée de modèle économique, l’application a été téléchargée 30 millions de fois. Devant ce succès, Facebook a trouvé une opportunité et a préféré l’acquérir que de laisser se développer un concurrent potentiel. Il s’agirait bien de contrer l’ascension de Pinterest.

Sans modèle économique, pour l'heure, les réseaux sociaux sont une aide au référencement holistique sur le net.

www.challenges.fr/facebook-avale-instagram-pour-1-milliard-de-dollars.html

Conseils en référencement naturel

06/04/2012

Comme nous l’avons annoncé dans nos actualités concernant les filtres de Google, et surtout les futurs, notre société s’attache à respecter les préconisations de Google. Celles-ci sont du reste entièrement tournées dans le sens de l’internaute. Pour reprendre le but affiché par Matt Cutts (communiquant de Google) est double :

  • Donner une réelle pertinence aux réponses des requêtes des internautes,
  • Donner cette réponse dans un laps de temps le plus court possible.

Le conseil en stratégie de référencement naturel doit forcément répondre à ces deux préceptes qui aboutiront à un enrichissement rapide de l’internaute. Pour ce faire, il faudra respecter des règles de qui peuvent être résumées ainsi :

  • Créer ou refondre un site de qualité qui inspire la confiance «trust»,
  • Disposer d’un contenu pertinent qui fournisse de l’information aux internautes,
  • Développer des liens entrants vers le site par des blogs, des communiqués des annuaires thématiques etc. pour développer sa notoriété (netlinking ou authority)
  • Gérer la réputation électronique de sa société. (Avis de consommateurs, e-réputation)

En revanche, il y a des pratiques qui sont susceptibles de faire sanctionner votre site des listes de Google par ce que l’on appelle la mise en sandbox ou plus grave un blacklistage (sortie du site des index du moteur). La liste de ces pratiques est longue mais peut se résumer de façon non exhaustive à :

  • Pages satellites : infester le web de pages isolées qui ont des liens sur un site dans le seul but d'augmenter sa notoriété.
  • Cloaking : Avoir des contenus en fonction du visiteur internaute ou robot de moteur,
  • Contenus cachés : Exemple : un contenu texte noir sur un fond noir.
  • «Truffage» de mots clés ou keyword stuffing : du contenu sans sens véritable mais axé sur l’optimisation.
  • Duplicate content : voler des éditoriaux d’autres sites pour les plagier sur le sien.
  • Temps d’ouverture de site trop long.
  • Publicité en surnombre sur le haut de la page.

Pour un conseil en référencement naturel cliquez sur demande de devis.

Google nouvel algorithme le 26/03/2012 aux US

05/04/2012

Son but est simple, fournir aux utilisateurs des réponses de plus en plus pertinentes dans un temps aussi court que possible. Cette fois-ci Google l’a annoncé sur ... Twitter (une fois n'est pas coutume). 

Les référenceurs comme nous devront intégrer ces changements. Si l'idée directrice reste constante et sans surprises, les modifications sont assez notables pour s'y intéresser de près. Top10 stratégie spécialisée dans le référencement naturel de sites marchands sur Lyon va décortiquer ce nouvel algorithme dès sa venue en France.

Des changements si subtils -selon le géant américain du net- mais qui influera sur 11,8% des résultats. Le discours est toujours le même concernant les «vols» de contenus sur d’autres sites, ou qui n’apportent pas d’informations pertinentes. Fini le babillage d'optimisation stérile des années précédentes! Comme le martèle  Matt Cutts Google devient de plus en plus intelligent.

Ce changement est lancé uniquement sur les U.S. Le lancement sur les autres Google à langue anglaise aura lieu en avril 2011. Pour l’heure, il n’y a pas de date de déploiement en France.

http://googleblog.blogspot.fr/relaye-par-www.top10-strategie.fr

Bouygues créée son management de communautés

04/04/2012

Ce 4 avril 2012 Tanguy de Bouygues Télécom a dévoilé son action sur BFM interrogé par Stéphane Soumier. Tanguy est le Community Manager de BT. Cet opérateur a décidé -suite à la déstabilisation engendrée par l’offre Free- de se rapprocher de sa communauté de clients. Tanguy s’est fixé de désamorcer la bombe de mécontentement de la chute de «l’oligarchie» des 3 opérateurs nationaux suite à la tarification de Free.

Top10 Stratégie s’inscrit dans cette mouvance et intègre comme un élément de la visibilité multicanal qu’est le référencement communautaire SMO. Avec l’immense trafic journalier de connectés et malgré la piètre performance du moteur de Facebook, les communautés doivent être gérées comme des parts importantes de l’image (E-réputation) et de la visibilité communautaire des groupes comme Bouygues.

Pour le e-commerce le référencement communautaire passe de l’état de «nice to have» à «must». En effet, l’e-commerçant a bien senti l’intérêt d’agrandir  sa visibilité où le «push» se fait non plus par la recherche du "communaute" mais par la recommandation de ses amis fussent-ils virtuels.

Afin de rester sur le cas concret de BT, en temps difficiles pour les opérateurs, dégager une équipe de 6 personnes (info de Tanguy) doit forcément avoir un ROI (retour sur investissement).

Tablettes & Smart-Phones dopent le m-commerce

03/04/2012

Le m-commerce est un acte d’achat sur un site marchand à l’aide d’un mobile. La Fevad avait publié des statistiques portant à 2,6% les achat dits m-commerce. Ne nous y trompons pas, ce chiffre va augmenter rapidement grâce notamment au franc succès des tablettes Apple, emboité par Google qui souhaite démocratiser une tablette Android à moins de 200$. (Source les Echos)

Ce phénomène devrait interroger tout propriétaire de site e-marchand. En effet, les deux questions fondamentales à se poser sont :

  • Mon site est-il compatible avec ces nouvelles habitudes d’achat ?
  • Suis-je prêt pour faire ce genre de transactions ?

Des e-commerçants comme Ebay prennent cette opportunité à bras le corps. En moins de  30 secondes une technologie IOS Apple ou Android pourra valider une commande d’achat d'un mobile dès la fin d’avril 2012. (Source ITespresso)

L’Iphone a révolutionné les habitudes, les tablettes -et qui plus est les low-costs- vont donner une nouvelle dimension au commerce électronique.

Soyons prêts !

Souces :

http://www.lesechos.fr/le-geant-de-l-internet-peaufine-sa-tablette


Google : A malin, malin et demi :

02/04/2012

Il y a toujours une bataille entre Google et les référenceurs qui manipulent artificiellement les résultats. Le 19 mars, le roi du search engine a sorti massivement de ses listes nombre de contenus. BuiltMyRank toujours un peu «border-line» est clairement passé «beyond-limits» en multipliant les mêmes anchors texts «douteux» arrivant de sources différentes.

BuildMyRank.com a décidé de rembourser ses clients. Bon prince? Heu... sans doute pour éviter des procès de publicité mensongère.

Pour sa part, Top10 Stratégie -référencement e-commerce Lyon- ne se livre pas à des activités d'équilibriste qui souvent débouchent sur une sanction de Google.

Il faut laisser le temps au temps, le référencement naturel est une question de patience. La responsabilité des dirigeants de sites marchands devraient être sensibilisée par ces pratiques qui peuvent par analogie être assimilées à du dopage.


Sources :

Search Engine Lyon

google-eliminates-another-link-network

Changements pour Google+

29/03/2012
Dans le but de rivaliser Facebook, Google en conférence en Arabie Saoudite a annoncé une série de changements de Google+. Ces modifications qui seraient imminentes porteraient sur un tout nouveau système de plateforme de commentaires.

Tel que le fait Facebook via des outils comme Disqus ou Livefyre, les commentaires seront désormais possibles sur n’importe quel site internet. La volonté de Google se manifeste pour «réseauter» et gagner le terrain perdu face aux réseaux déjà bien installés.

Google s’est toujours mis en défenseur des internautes - et c’est à cela qu’il doit sa popularité- va mettre en place de vraies discussions en live. Ainsi, plussoyeurs de tous poils, votre fameux bouton +1 sera-t-il relégué au musée de l’internet ?

Mais Google ne faisant jamais rien sans rien, va sérieusement enrichir ses données sur ce qui est communément nommé la troisième partie des sites.

Le référencement SEO Google va donc s’enrichir. Les URLs elles aussi vont adopter les préconisations du moteur hégémonique et la réécriture sera de mise. https://plus.google.com/115450198398735796917/posts se transformera en https://Top10-Stratégie

Source : ThenextWeb
http://thenextweb.com/google/2012/03/27/google-to-launch-third-party-commenting-platform-to-rival-facebook/

Responsive Web Design

27/03/2012

Au fur et mesure du temps, la taille des écrans n’a fait qu’augmenter, les graphistes du web se sont bien adaptés, puis avec l’arrivée des tablettes et des smartphones, les connectés ont réclamé -à juste titre- des sites confortables et spécialisés pour chacun des formats. La course aux nombre de sites a commencé...

Le responsive web design également appelé web design adaptatif est né pour donner une réponse ergonomique multi-écrans. Avec l’explosion du m-commerce des pure-players comme Ebay, Amazon ou Vente-Privée il fallait une réponse globale. Le RWD Responsive Web Design semble être la réponse panacée.

Il y a depuis fort longtemps l'utilisation de grilles fluides -peu usitées jusqu’à lors- permettent d’adapter les textes en fonction de la résolution. Le problème c’est que les images ne s’affichent pas ou pas correctement.

Les fameuses «media queries» (propriétés CSS qui adapte une page HTML aux différents écrans) trouvent tout leur intérêt. Ces feuilles de style dites de troisième génération évitent la création de sites spécifiques aux différents formats.

Valraiso, notre partenaire créateur de sites a choisi cette technologie RWD qui est correspond aux tailles d’écrans d’aujourd’hui et surtout à celles de demain.

10 conseils pour réussir son blog :

26/03/2012

En reprenant la genèse de l'apparition des blogs (ou du moins leurs popularisations) le but était de partager des passions, donner accès à des informations dans le but de les partager ou de faire valoir son expertise sur tel art ou technologie. Aujourd’hui les entreprises ayant compris le tremplin pour une plus large visibilité s’essayent dans ce domaine sans les citer les thématiques les plus usitées sont celles du cinéma, de la TV, musique, culture, décoration, cuisine, mode, beauté, du bien-être et des voyages, (liste non exhaustive)...etc.

Créer un blog pour une entreprise ayant déjà un site est de grand intérêt pour poser la première pierre sur ce qu’on nomme une galaxie de sites.

Il y a un certain nombre de règles que les dirigeants doivent suivre et de faux pas à éviter :

1/ Définir une stratégie de besoins :

  • Quel est l’intérêt ? (Capter et impliquer ses clients, mettre en avant son expertise, développer son e-réputation ? Obtenir une meilleure visibilité ? Agréger de l’information pour la veille ?
  • Quel moyen puis-je y déployer ? Moyens financiers bien-sûr mais moyens humains ou moyens externalisés ?
  • Quel(s) bienfait(s) en escompté-je ?
  • Comment modérer (et qui) mes publications ?

2/ Définir une chaine de continuité graphique avec le site :

Pour avoir une reconnaissance du site principal -si tel est le but- vous devez vous lancer dans un graphisme en continuité avec ce dernier.

3/ Définir ses mots clés :

Pour avoir un appui sur son blog et une visibilité accrue il indispensable de définir ses mots clés afin de les développer dans les textes et les ancres de texte des liens.

4/ Choisissez une bonne plate-forme technologique :

Aujourd’hui, WordPress est reconnue pour être une des meilleure plate-forme concernant le référencement.

5/ Nom de domaine :

Ce dernier doit être choisi avec le résultat de la définition des mots clés. Le nom de domaine doit refléter l’activité de votre site principal.

6/ Deuxième partie d’URL réécrite :

Vous devez bien réécrire vos url(s) par exemple vous êtes vendeur de piscines : 

Les extensions du nom de domaine doivent contenir des mots clés. Exemple : www.piscine-albert.com/accessoires-de nettoyage/robot/robot-piscine-nette.html 

7/ Faites une étude concurrentielle :

Vos concurrents ont les mêmes soucis que vous, ils appliquent les mêmes recettes. Copiez ! Mais faites cela en innovant et en évitant les erreurs que vous découvrez.

8/ Restez sobre : 

Des articles interminables ne seront pas lus. Les titres doivent être pertinents.

9/ Liez le blog au site et aux réseaux sociaux :

La stratégie de linking doit refléter votre vitalité de site et la fluidité de l’information.

10/ Mettez des contenus intéressants 

Ecrivez des éditoriaux qui évitent la monotonie et qui captent l’attention du lecteur. Choisissez vos images et vidéos. Restez pertinents.

Google Adwords filtre les mauvaises annonces :

19/03/2012

Dans le but de qualifier les produits mis en avant par Google dans sa publicité, ce dernier met en oeuvre une politique de filtrage des annonces trompeuses. Matt Cutts va même jusqu’à fournir des exemples de produits et services contre lesquels il part en guerre (we’re fighting a war against a huge number of bad actors».

Google pense encore une fois à l’internaute au coeur de sa préoccupation. Les produits et services en ligne de mire (puisqu’il s’agit d’un contexte de guerre) sont :


  • les produits contrefaits en général,
  • les armes de poing,
  • les cigarettes,
  • les produits qui garantissent la perte de poids,
  • le travail à la maison promettant des fortunes,
  • la pratique de facturation non claire

Le mode de détection va évoluer dans les directions suivantes :


  • par les frappes sur des termes spécifiques,
  • l’étude sémantique des annonces elles-mêmes,
  • la mise en place de cellules humaines importantes,
  • l’étude des plaintes des internautes.

Le référencement webmarketing va donc ipso facto endosser une nouvelle responsabilité de choix de ses clients.

Googleblog.making-our-ads-better-for-everyone.html

Actualité de référencement SEO Lyon

Semantic Search Technology :

16/03/2012

Le référencement Google risque un bouleversement radical de la philosophie de l’indexation. Bye-bye l’alignement de la liste de liens bleus ! Le changement annoncé est l’un des plus important de l’histoire de la firme Google.

Le système de mots clés n’est pas remis en question. Pour viser des résultats plus pertinents, Google souhaite incorporer la technologie «semantic search», qui réagirait comme un être humain, c’est à dire que Google répondrait aux questions implicites.

Par exemple si un internaute frappe une requête comme «Ernest Hemingway», il trouverait des informations détaillées sur cet écrivain en haut des résultats comme sa date de naissance et de décès, ses best-sellers, où il avait vécu etc.

Quels impacts pour les propriétaires de sites ?

Le référencement naturel à Lyon ou ailleurs va-t-il être impacté ?

Pour l’instant Google ne donnera pas de nouvelles consignes aux webmasters.

Larry Cornett (ancien cadre dirigeant de Yahoo) indique qu’un site sémantiquement bien fichu apparaîtra plus haut dans les résultats. Il ajoute qu’en plus du W3C et de schema.org, l’usage de semanticweb.org deviendra précieux.

Danny Hillis, co-fondateur de la société Metaweb des Technologies  rachetée par Google en 2010, (Voir : Learning Resource Metadata Initiative LRMI), pense que les sites répondront plutôt à des concepts que des mots clés.

Aucune date n’a été fournie pour ces changements.


Sources : Wall Street Journal  http://blogs.wsj.com

SFR & Hewlett Packard alliés pour un «nuage» Français

15/03/2012

Les enjeux du cloud computing deviennent des stratégies de sécurités nationales. Les français rechignent de plus en plus à stocker leurs données à l’étranger pour espérer.

Google ou Amazon proposent des services de très bonne qualité. Seul bémol -mais de taille- le jour où sous couvert d’informations sur le terrorisme les services spéciaux vont lire à livre ouvert nos informations nous ne seront pas tout à fait d’accords.

C’est ces raisons qui poussent les pays industrialisés à faire des projets de data-centers nationaux.

Mais HP n’est-il pas américain ? Oui, mais ce projet géolocalise à Levallois, Nantes et Strasbourg ces centres de données.

Le cloud computing sera certainement l'enjeu le plus important des années futures.

Sources BFM : http://www.bfmbusiness.com/article-cloud-computing

Google WebMaster Tool

14/03/2012

Innovation (un peu copiée sur Bing) chez cet outil cher aux créateurs et gestionnaires de sites, GWT qui propose un historique des erreurs d’exploitation. Cela va simplifier la vie des référenceurs de Lyon ou d’ailleurs.

Il y a une navigation pour identifier :

  • Les erreurs de serveur,
  • Les pages non trouvées (appelée 404),
  • Les refus d’accès,
  • Les pages introuvables,
  • Les autres erreurs.

Cela est outil précieux pour un diagnostic rapide. L’historique des erreurs restera 90 jours.

Intelligent l’outil ne prend pas en compte les pages intentionnellement bloquées par le robot txt. Google se concentre ainsi sur les «vraies» erreurs.

Plongez dans les détails !

En cliquant sur l’URL individuelle de la liste vous aurez une explication sur chacune des erreurs.

Exemple : «Google n’a pas pu crawler votre URL car votre server soit nécessite un login ou bien bloque Googlebot et interdit l’accès à votre site.»

Voilà parions le, il s’agit d’une fonction qui va démocratiser le webmastering.


Sources: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.html


Habeas corpus ad subjiciendum et recipiendum

12/03/2012

Une fois n’est pas coutume, la maison blanche par la volonté de son président Barack Obama propose un projet de charte pour protéger les droits des internautes.

Google suspecté (puisqu’il faut s’exprimer ainsi) d’étudier les habitudes des internautes et Facebook (mêmes précautions d’usage) qui souhaite une redéfinition du concept même de la vie privée. La maison blanche avec l’accord des géants américains réécrit un manifeste avec les protections que les sociétés du web devraient offrir aux internautes.

Les 7 principes seraient les suivants :

  1. Nature des types de données collectées sur les consommateurs individuels,
  2. Transparence d’usage de ces données
  3. Respect des sociétés pour le contexte dans lequel ces données proviennent,
  4. Sécurité du stockage de ces données,
  5. La possibilité pour les consommateurs de voir et de s’assurer de la justesse de celles-ci,
  6. Des limites raisonnables pour les sociétés du cumul des données collectées et stockées,
  7. La responsabilité des sociétés qui rassemblent des données grand public (consommateurs).

Pour l’instant, aucune sanction n’est prévue (période électorale oblige). Pour mémoire, Google avait outrepassé les demandes de «do not track» de Safari d'Apple.

Sources : 

http://adage.com/article/digital/obama-administration-moves-forward-privacy-bill-rights/232888/

I-Pad III ce qui change :

08/03/2012

Hier 7 mars 2012 Tim Cook -faisant suite à Steve Jobs- a fait son deuxième examen de passage pour la présentation de la toute nouvelle tablette I-Pad III appelée de la façon la plus simple «le nouvel iPad».

Quels sont les changements ?

Les 7 principaux changements à retenir de l'iPad3 sont :

  • la résolution de l’écran Retina 2048 x 1536 pixels,
  • le capteur arrière prend des photos de 5 mégapixels,
  • la vidéo affiche quant à elle 1080 p,
  • nom de code A5X ces 4 processeurs du GPU devraient développer 4 x plus de puissance que leur rival Tegra 3 de la technologie Android,
  • Fort de l’expérience Iphone 4S Siri l’assistant vocal sera présent (pour la petite histoire Siri avait annoncé l’heure de l’évènement d’hier) http://www.01net.com-lipad-3-sera-bien-annonce-ce-soir
  • Précurseur sur les infrastructures la 4G est présente ce qui diminuera les temps de chargement.
  • Les applications Pages, Numbers, Keynote GarageBand, iMovie et Iphoto seront également disponibles.

Chez votre marchand Mac préféré, ce joujou sera disponible le 16 mars 2012. L'iPad 2 quant à lui verra son prix baisser de 100$.

Référencement naturel Lyon

eBay : Qualité des sites marchands

06/03/2012
La célèbre place mondiale d’enchères ayant développé le modèle veut tirer par le haut la qualité des offres qu’elle met en ligne. Dans la même veine que la labellisation de Google avec ses «Trusted Shops», eBay pense que l’amélioration de la qualité génèrera des plus values sur le site en terme de fidélisation. Le but ultime serait de mettre à profit les artifices pour contrecarrer Amazon qui a incité les vendeurs à améliorer la qualité.



Concrètement, les vendeurs proposant des livraisons rapides, ceux qui étendront le délai de retour à deux semaines gagneront en retour des ristournes sur les conditions de ventes, auront des bonus sur des photos de produits et surtout auront un accès plus simples pour le statut prisé de «meilleur vendeur».

Ce déploiement d’amélioration de la qualité de l’offre devrait intervenir début juin 2012 ou au milieu de l’été.

http://www.internetretailer.com/2012/02/29/ebay-prods-its-sellers-get-better-shape

Punaisez-vous sur Pinterest !

05/03/2012

En février 2011 est né un nouveau réseau social Pinterest qui fait un carton (épinglé) aux États Unis. Il s'agit d'un véritable phénomène jugez plutôt pour le mois de janvier 2012 avec presque 12.000.000 de visiteurs. Aujourd’hui, il commence timidement à s'introduire en France.

Quel Intérêt de cet autre réseau social ?

Il s’agit d’un canal supplémentaire de visibilité pour votre site. Essentiellement graphique, il permet de partager vos photos et vidéos. Ce jour aux US il devance, en terme de redirections vers les sites, les réseaux traditionnels tels Facebook, Google-Plus Linkedin et Youtube.

L’intérêt est double pour votre référencement internet :

  • apporter du trafic supplémentaire,
  • véhiculer votre image de marque

Comment s’y inscrire ?

Il faut demander une invitation sur le site en déclinant son e-mail ou bien être co-opté par un utilisateur qui vous envoie une invitation.

Comment Pinterest fonctionne ?

Vous êtes invités à déposer des photos, vidéos ou tout simplement agir sur les supports déjà en place ou vous aurez 3 choix d’actions :

  1. Repin :  re punaiser sur le tableau
  2. Like : aimer,
  3. Comment : Ajouter des commentaires.

Bien entendu, le but est de passer en haut de l’affiche !

Source : Comment ça marche : http://epop.fr/blog/comment-ca-marche-obtenir-une-invitation-pour-pinterest-tutoriel/

Windows 8 quels bénéfices ?

01/03/2012
Choisir son logiciel de système d'exploitation est toujours une opération stressante -après le flop de Vista par exemple-, les chefs d'entreprises du web regardent à deux fois avant de signer et d'engager leur personnel sur une nouvelle licence. Le Windows 8 Consumer Preview est sorti le 29 février dernier. Référenceurs à Lyon nous nous devions de vous informer et nous reviendrons dès que nous aurons testé cet OS.

Windows 8 consumer preview

Les nouveautés affichées par Windows 8 sont : le balayage et le zoom avec la possibilité de déplacer les éléments en drag and drop, des interactions d'applications qui communiquent entre elles de façon intelligente, pour la partie "Live" les mails, Messenger et réseaux sociaux affichent les dernières informations (Facebook, Linkedin, Twitter etc.), le cloud "SkyDrive" permet de retrouver ses documents sur le PC comme sur le smartphone. Une navigation tactile pour les tablettes est disponible avec Internet Explorer 10, les sites peuvent être affichés en plein écran.

Au niveau technique :

Il faut un minimum de 1GHz pour pouvoir installer Windows 8,
En principe les logiciels Windows 7 seront compatibles,
La prévision de sortie est prévue fin 2012 en France.

Nous ferons une description supplémentaire dès qu'il y aura des remarques significatives sur Windows 8 des utilisateurs en Bêta.

Référencer ses vidéos

28/02/2012
De la même manière que pour le référencement du contenu éditorial, vous pouvez confier le référencement de vos vidéos à Top10 Stratégie. En effet, Google annonce sa volonté de d'indexer correctement les vidéos. 


De nouvelles balises sont désormais disponibles. Google encourage l'utilisation de sitemaps destinés spécifiquement aux vidéos. Grâce à Webmaster Tools l'envoi à la connaissance de Google de nouvelles vidéos facilitera grandement le référencement des pages les contenant. Google tolère les mRSS ou Media RSS (sorte de flux images et vidéos) dont vous pouvez partager les informations avec Google qui en échange les indexera. En effet, les contenus des vidéos sont généralement peu renseignés.

Google bombing

27/02/2012
La politique aux mains des webmasters : Il semblerait que les techniques de triches (selon Google) soient largement utilisées dans le débat présidentiel 2012.

A cette heure 27/02/2012 9h23 pour trouver le site de Hollande, il suffit de frapper la requête "incapable de gouverner" et si vous souhaitez trouver le site de l'UMP il vous suffit de frapper "va tuer la France".

Dans le referencement google, il y a une technique qui consiste à faire un bombardement Google "google bombing" c'est à dire lancer des ancres de texte "anchor texts".

Par exemple : dans ce cas précis François Hollande a subit un Google Bombing de sites traçables par des moteurs de recherche. A cette heure nous voyons (encadré ci-dessous en bas en rouge) un lien sur ce site qui pointe sur celui du politicien.

Logiquement ce site aura la double peine d'avoir un lien pas très reluisant sur son site et une future sanction de Google pour pratique illicite...









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Google fournit l'anti-remarketing

24/02/2012
Sans doute soucieux de l'agacement grandissant de l'internaute, Google va prochainement proposer pour Chrome (son navigateur) une désactivation possible de la fonction de traçage publicitaire des internautes.

En effet, avec la fonction "remarketing", chacun d'entre nous a pu vérifier qu'il suffisait d'un intérêt et de quelques clics vers une machine à laver par exemple pour bizarrement voir des publicités de sites que l'on a visités auparavant avec une persistance agaçante.

Après avoir contourné le "do not track" du navigateur Safari d'Apple des smart phones, tablettes et ordinateurs (numerama google-contourne-le-do-not-track-de-safari) et ainsi créé une polémique, Google a décider de lancer son propre do not track sur Chrome.

Si la fonctionnalité de remarketing est un excellent outil vis-à-vis du référencement promotionnel d'E-commerce cette dernière mal utilisée peut devenir pénible pour l'internaute. Au moins il en aura l'antidote.

Un autre article du Figaro (http://www.lefigaro.fr/hightech/2012/02/23/01007-20120223ARTFIG00618-la-publicite-ciblee-sur-internet-pourra-bientot-etre-desactivee.php)

Nom de code : EAE

23/02/2012
Un nouveau lobby vient de naitre, il s'agit de EAE, ou E-commerce Association Europe. Un lobby européen constitué de 7 pays -Belgique, Danemark, France, Italie, Norvège, Pays Bas, Suède- semble vouloir peser dans les décisions européennes. En ce qui concerne la France, la FEVAD sera son représentant.

L'idée est de peser plus lourd vis-à-vis des directives européennes qui sont décidées sans réel contrepoids politique. La dernière en date est celle du droit de rétractation du 23 juin 201. Adoptée par le parlement européen sans que vraiment la Fevad ait eu son mot à dire.

Les trois grands travaux de l'EAE dans un futur proche seront :
  • La régulation,
  • Le paiement,
  • La logistique.
Cette organisation devrait également créer un nouvel indicateur statistique à échelle européenne. 

Google "similaires" Images

22/02/2012
Un rappel d'une fonction intéressante : Similar Images. Tel est le nom de cette fonctionnalité qui date mais n'a pas encore une popularité importante. Simple comme un "drag and drop" si vous recherchez une image similaire à la vôtre, il suffit de la glisser dans la barre de Google Images. Alors il apparait une série d'images similaires à la vôtre.

Le référencement naturel dont les images sont une partie non négligeable (10% du trafic) sera impacté. Ainsi les vols (emprunts est politiquement plus correct) d'images à terme devront -je suppose- être considérés par les moteurs comme du "duplicate image content".

Gageons également que ce service sera utile aux graphistes afin de se différencier des principaux concurrents des dossiers qu'ils traitent.

Google monte dans le nuage

21/02/2012
Google le second souffle, si t'en est qu'il en avait besoin. La communication de Google est orientée sur le cloud computing . Même si la stratégie a déjà été annoncée, Google semble vouloir inscrire le futur de sa mane financière haut dans les nuages. Eric Schmidt (Président de l'exécutif de Google) a levé un coin du voile sur la stratégie de Google. Hier 20 Février 2012 Jean Marc Tassetto (Directeur Général France) annonce des cours à HEC pour l'entreprenariat. D'après lui, jusqu'en 2015 il va créer indirectement des centaines de milliers nouveaux emplois autour du projet "cloud".

Roche le laboratoire va intégrer en B to B 90.000 postes qui seront sous licence Drive grâce au système concurrent de Microsoft et de l'App Store d'Apple. La révolution du "cloud" est en route selon lui.

Le projet Google Drive n'est plus un secret, ce dernier va bien activer son service "cloud". D'après cet homme, la croissance numérique des prochaines années va passer de 3,2 à 5,5% de la part de croissance Française du fait du projet.

Authentifier son Facebook

20/02/2012
Chacun peut selon son besoin se créer une identité Facebook avec un surnom ou bien un pseudonyme ou alias. Cette pratique permissive peut gêner les célébrités ou tout simplement conduire a des usurpations d'identités préjudiciables à l'e-réputation des personnes flouées. Cela devrait être une bonne solution pour le référencement naturel des noms de famille.

Consciente de la crédibilité même de son réseau social, Facebook introduit les "verified accounts" noms de comptes vérifiés en téléchargeant une pièce identité ou plusieurs. Les preuves sont de deux ordres :

1/ les pièces d'identités issues des gouvernements telles les passeports, les cartes d'identités, les permis de conduire, les livrets militaires comportants une photo.

2/ les identités alternatives (il en faut 2 dans ce cas) les cartes d'écoles ou de travail, les cartes de bibliothèques, les cartes de crédit,  les extraits de naissance, les cartes de sécurité sociale.

Lorsque votre compte sera accrédité alors Facebook s'engage à détruire ces documents.

http://www.searchenginejournal.com/facebook-verified-account/40279

E-commerce quel CMS choisir?

17/02/2012
Vous l'avez décidé, juré, vous allez devenir cyber-commerçant. Vous voulez être performant dans un marché qui insolemment affiche une hausse à deux chiffres chaque année. Mais par quoi commencer ?    

La route sera longue et semée d'embûches. Tout d'abord il faut, comme dans toute entreprise, s'avoir s'entourer et confier votre avenir à des professionnels qui se sont posés les bonnes questions bien avant vous.

En tout premier lieu prenez un professionnel local à Lyon si vous êtes lyonnais.

Ne commencez pas votre business-plan avant d'avoir eu une étude de marché. Votre futur partenaire doit faire une étude ad minima pour vous exposer la concurrence, les demandes mensuelles, les statistiques INSEE (ou autres) de votre marché.

Choisissez la taille de votre partenaire et vérifiez les sites qu'il a déjà fabriqués, ses capacités à gérer du chiffre d'affaires.

Optez pour un CMS open source afin d'assurer la pérennité de votre affaire.

Ensuite tout s'enchainera vous pourrez créer nom de domaine (assurez vous qu'il sera bien à vous), choisissez votre hébergement (bande passante, possibilité d'évolution, mutualisée ou dédiée, cloud ou non, sécurité, SAV), déployez le site, choisissez votre banque et les systèmes de paiement, référencez votre site, faites des actions promotionnelles, gérez vos nouveaux produits, vos stocks votre comptabilité dans le "back office", évoluez !

Valraiso acteur principal de la Fabrique du Web Marchand vous guidera pas à pas.

 




Live Search Optimization 2012-02-16

16/02/2012
Que signifient ces initiales LSO ? Les Tweets ressortent "timidement" mais tout de même sur les index de Google, le Live Search Optimisation prend tout son sens.

Le 15 janvier 2009, Janis Krums lance un tweet "there is a plane in the Hudson. I'm on the ferry going to pick up the people. Crazy". Il s'agissait du crash de l'Airbus de l'US Airways que le pilote avait fait atterrir dans la rivière Hudson.

Le Tweet alors se retrouve dans l'actualité Google. Le live content devient dès lors un enjeu de poids pour Google Actualités. Le référencement naturel évoluera désormais dans les prochains mois sur l'instantanéité des nouvelles d'où qu'elles viennent. LSO.

Voici un article intéressant de Frenchweb sur le sujet... et quelques conseils sont fournis.

http://frenchweb.fr/comment-ameliorer-son-referencement-naturel-avec-le-lso-live-search-optimization-60747/

E-commerce ne gaspillons pas notre popularité

15/02/2012
E-commerce : les boutons d'ajout au panier peuvent créer un fuite de popularité sur la page des sites marchands.

Google fait une division de la popularité par le nombre de liens partant de la page. Ceci est valable pour les liens follow ou non follow.

Aussi nous ne devrions jamais coder un bouton d'ajout au panier par un lien "href".

C'est un détail certes, mais en référencement naturel, le mot optimisation prend tout son sens. La course à la popularité est telle que les déperditions mêmes minimes sont à proscrire.

Une analogie aux économies d'électricité pourrait être : Si vous faites des économies, rien ne sert de laisser l'écran de TV en veille. Prenons de bonnes habitudes.

La solution à cette fuite peut être par exemple de remplacer le lien href par un lien Java Script.

Référencement naturel et SMO

15/02/2012
Les moteurs de recherche ne peuvent plus ignorer les réseaux sociaux, et aujourd'hui c'est un critère d'optimisation pour le référencement naturel. Gare à ceux qui traînent des pieds.

Les résultats de Bing dans leurs pages de résultats, SERP, incluent les pages Facebook. Bien que no follow, les liens Twitter sont crawlés par Google.

D'ailleurs nous utilisons Twitter pour mettre en relief telle ou telle page de nos clients, souvent la page actualités, et cela stimule la curiosité de Google bot qui vient crawler la page du lien Twitter.

Si la hiérarchie d'intérêt de Google est Google plus, Twitter, Viadeo et finalement Facebook, celle de Bing privilégie Facebook.

Sources : Journal du Net
http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/serp-bing-integre-facebook-0511.shtml
http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/smo-et-seo-via-facebook-et-twitter/personnalisation-des-serp-via-les-reseaux-sociaux.shtml

Cloud Computing et présidentielle

14/02/2012
Le 21 mars prochain, prévu dans les septièmes états généraux du cloud computing, 4 candidats aux présidentielles supposés faire plus de 5% de résultats sont invités à une table ronde politique.

L'enjeu est sérieux et stratégique pour la France notamment en terme de protection des données.

Nous suivrons avec intérêt (par ordre alphabétique) François Bayrou, François Hollande, Marine Le Pen et un représentant de l'UMP, pour connaître la façon de réagir de chacun.


Dans la même thématique : Andromède a un petit frère

Fraicheur des contenus, Neseda

10/02/2012
Un léger changement d'algorithme nommé Neseda a pour but de mettre en avant les pages ayant de la fraîcheur de contenus. Son application est intervenue en Janvier 2012.

De tous temps Google a privilégié les sites en mouvement, ou plus exactement déteste les sites poussiéreux.

Pour une bonne prise en compte des sites par ce moteur et une bonne indexation, il est intéressant de joindre une politique d'actualités régulières.

Volunia !

10/02/2012
Chaque société porte en elle le germe de sa destruction. Fusse-t-elle géante, Google semble refuser obstinément d'inclure les réseaux sociaux à ses résultats organiques (hormis Google+ et timidement Facebook). 

VOLUNIA arrive ! D'origine de Padoue (Italie), Massimo Machiori connait bien Larry Page de Google puisque ce dernier a adopté l'algorithme du PageRank du mathématicien.

Sa spécificité, me direz-vous ? Et bien, Volunia va se différencier de Google notamment en incluant les réseaux sociaux dans ses résutats. Massimo affirme " It's not another Google".

Il sera lancé dans 12 langues au départ.

So far, vous pourrez voir la vidéo de son créateur sur son url de lancement : http://launch.volunia.com 

Gageons que l'Europe ait elle aussi un moteur à sa hauteur.

Rendons hommage à Benoit pour la découverte de cette information.

Nouvel acteur du cloud computing

09/02/2012
La famille du cercle fermé des acteurs du cloud computing s'agrandit aussi étonnant que cela puisse paraitre un consortium SFR de Dassault Systèmes vient bousculer le fameux projet "nuage" Andromède appartenant à Orange, Thalès et initialement Dassault Systèmes.

Il semble que la clause de non-concurrence souhaitée courte par Orange et voulue sur 6 ans par D.S. soit à l'origine de ce différent. (Zdnet)

135 millions d'euros ont déjà été alloué par le consortium. L'état voit d'un bon oeil ce nouveau projet et pourrait mettre la main à la poche. 

Ce nouveau projet devra respecter un CDC en terme de sécurité et de confidentialité des données.


A/B Testing

08/02/2012
Quel que soit le nom que l'on lui donne, l'A/B testing ou le split testing, il est toujours intéressant d'essayer pour un site internet une alternative de versions différentes de ce dernier. 

Le procédé précieux aux "marketeux" consiste à montrer deux versions différentes d'un même site avec des modifications. 50% des internautes verront la version A et 50% auront sous les yeux la version B.

Plusieurs A/B testing peuvent être pratiqués en itérations successives de manière à optimiser le fameux tunnel de conversion. Il est même conseillé de répéter cette action indéfiniment en conservant en A la meilleur version.

Ces tests sont réalisables grâce à un logiciel en mode Saas (Software as a service) qui se loue.

De nombreux facteurs peuvent être testés tels la couleur du site, les boutons et leurs tailles et couleurs, les images, la présence ou non d'une vidéo, l'accès d'ouverture d'une newsletter.

Des agences spécialisées peuvent se charger de ces tests. Dans notre cluster La Fabrique du Web Marchand, Wissi s'occupe de ce genre de tests. Il peut d'ailleurs être couplé à un mouse tracking pour une étude comportementale de l'internaute en recherche d'information.

Outil de mesure du netlinking

06/02/2012
Le Journal du Net a comparé pour nous plusieurs analyseurs de backlinks, cet indicateur est très intéressant pour le référencement naturel et notamment pour la gestion du netlinking de qualité.

Les conclusions de ce ces tests qui ont porté sur les quatre outils :
  • Open Site Explorer (SEOMOZ)
  • Ahrefs
  • Link Research Tool
  • Majestic SEO
Elles ne sont pas vraiment édifiantes :

Majestic SEO a des données du dernier mois et d'autres des 5 années précédentes. Link Research Tools puise ses informations dans OSE, Mseo Sem rush ... ce qui peut donner de la pertinence pour supprimer des liens morts ou duplicates.

Ahref a une tarification ne correspondant pas aux attentes. Majestic "historic" donne énormément de liens morts...etc.






m-commerce un nouveau style d'achat

02/02/2012

Très attendue -et bizarrement tardive- l’explosion des achats sur mobile le m-commerce arrive avec selon la Fevad +250% en 2011. Le CA m-commerce selon une étude de Kelkoo a atteint 1,3 milliards d’euros soit 118 euros par mobinaute.

Ces chiffres donnent le vertige. Toujours de source Kelkoo il y a eu une augmentation de 598% sur 2 ans.

Pour 2011, 3,3% des achats ont été effectués sur mobile. Les prospectives pour 2012 sont  de 4,6% du marché e-commerce avec 2,2 milliards d’euros.

m-commerce en France

Qu’achète-t-on en priorité en m-commerce ?


  • Les billets ou réservations de voyages 33% des acheteurs mobiles ont utilisé ce type de paiement, 
  • Les produits culturels (28%),
  • Les vêtements et chaussures (26%). 

Les principaux motifs avancés par les acheteurs sont :

  • Pas d’autre accès Internet  pour 42% d’entre eux, 
  • Pour des contraintes de temps, afin de ne pas rater des ventes aux enchères ou flash pour 25%,
  • Par ennui pour 20%.

Source : Statistiques d'achats par mobile 

Les mobinautes ont-ils un profil particulier ?

Selon Xavier Court, DGA de «Vente Privée» 16% des internautes ont été des mobinautes pour les achats de Noël. Avec certes un panier 25% moins élevé que ce chiffre hallucinant viendrait du côté éphémère des propositions de ventes. Historiquement les geeks étaient sur Vente Privée d’où une évolution des technologies.. peut-être. 

Répartition des supports technologiques :


  • 55% d’Iphones,
  • 35% d’Ipad,
  • 5% d’Androïd

Comportement des Mobinautes 

E-commerce et rentabilité

02/02/2012
+22% c'est le chiffre de l'augmentation du e-commerce en France, mais ce chiffre cache une autre réalité, c'est la rentabilité des sites marchands.

Selon Gauthier Picard PDG de Rue du Commerce, "Vente-Privée" serait le seul à gagner beaucoup d'argent et ce depuis 2004.

Une course effrénée à la taille obère les marges des e-commerçants. Les dépenses d'achat de visibilité explosent

Cdiscount perdrait entre 10 à 20 millions d'euros par an depuis quelques années.
Amazon sacrifie ses marges pour sa croissance en visant l'entrée dans le top 5 mondial des distributeurs en 2015.Lire aussi Amazon un pari coûteux à court terme 

Source : Journal du net



Google change les Titles impertinents

01/02/2012
SEO : Google dans sa recherche de pertinence change les "titles" non pertinents.

Passée inaperçue cette nouvelle affecte le travail du webmaster ou de l'agence de référencement naturel.

C'est bien ce qu'il signale dans son Web Master Blog. Nous sommes vraiment dans la recherche de la pertinence si l'on en doutait.

Amazon sacrifie sa rentabilité à sa croissance

01/02/2012
Amazon vise la croissance à défaut de la rentabilité : 

D'après l'agence Reuters l'explication de la chute de l'action Amazon vient de son appétit de croissance. Amazon a prévenu que le premier trimestre 2012dans le rouge.
Hier l'action a perdu plus de 8%.

Google sanctionne l'excès de pub

31/01/2012
Les sites avec des bannières qui clignotent dans tous les sens, les abus de publicités vont en être pour leur frais.
Google par l'intermédiaire de Matt Cutts signale qu'il a opéré un petit changement d'algorithme. Il sanctionne les sites qui utilisent trop largement la pub en haut de page. Matt Cutts estime à 1% les sites qui seront impactés.
Attention aux bannières trop nombreuses!

Les Anonymous s'en prennent à Hadopi

31/01/2012
Anonymous a tagué la façade le siège Parisien de Hadopi.

Les hacktivistes comme ils se nomment ont laissés un message "we are legion"

Il semblerait qu'il s'agisse d'une réaction suite à la fermeture de Megaupload. 

Facebook entre en bourse

31/01/2012
Facebook en bourse  Valorisé à 100 milliards de dollars, Facebook devrait s'introduire en bourse dès le 1er février 2012. 

Sans titre

30/01/2012
Non ce n'est pas une erreur. 

"Sans titre" est bien le titre du générateur de mots clés Google Adwords. Assez cocasse pour être signalé.

Jeu concours Patt's ! GAGNEZ VOTRE PAIRE DE CHAUSSURES

27/01/2012

Êtes-vous prêts à vous laisser porter par l’effet PATT’S ? La toute neuve marque de chaussures masculines vous invite à la découvrir en participant à son jeu concours, jusqu’au 8 février 2012.

PATT’S, la nouvelle marque de chaussures exclusivement réservée aux hommes, débarque sur le web ! Sneakers, derbies, boots, mocassins… Les grands classiques de la chaussure sont revisités avec originalité, style et élégance. Une marque qui va vous faire aimer la mode messieurs !



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